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毫无疑问，谷子是今年受到多个行业关注的产品类别。当各行业关注到年轻人宁愿“吃土”，也要努力“吃谷”的时候，认为这会是一个风口、一个趋势，值得投资与布局。

诚然，年轻人对谷子非常热衷与追捧，颇有种“豪郑千金只为心头所爱”的架势。但这一切都是有前提的。谷子，指二次元周边产品，而二次元范畴基本就是ACGN——动画、漫画、游戏、小说。二次元囊括内容很多，能够影响年轻人选择“吃哪种谷”的重要因素，就是谷子出自哪个IP。

换言之，二次元IP形象是否是年轻人喜欢的会影响其购买决定；二次元IP形象的热度高低决定了其谷子销售的情况。因此，并不是任何IP都适合做谷子，也不是任何IP做出了谷子都会有人买。

笔者综合微博超话、小红书、抖音、天猫/淘宝等平台，整理了当前谷圈热门的35个IP。透过这些IP，可以了解年轻人对二次元IP的偏好。

日漫占据绝对优势

都说现在的年轻人不像“80后”“90后”小时候那样，是看着日本漫画/动画长大的。但在二次元文化方面，日本显然更加成熟，且谷子的说法本就源于日本，因而谷圈热门的IP也以日本的居多。

日本动漫为谷圈IP贡献了大批IP。比如，《进击的巨人》《火影忍者》《新世纪福音战士》《名侦探柯南》《魔卡少女樱》等经典日漫作品，既是“80后”“90后”的回忆，也在不断俘获更多年轻人的心。

再比如近年的人气作品，《咒术回战》《鬼灭之刃》《chiikawa》《蓝色监狱》《文豪野犬》《间谍×过家家》等，不仅在谷圈非常火，在整个授权市场都备受追捧。

而《排球少年！！》《Free！》《魔法少女小圆》《孤独摇滚》《东京复仇者》《灵能百分百》《东京食尸鬼》，经典程度与热度与上述作品有些许差距，但也都是比较有代表性的日漫。

比如《排球少年！！》是运动、热血类日漫中的代表作品；《Free！》讲述的是青春校园的奋斗故事；《东京食尸鬼》属于惊悚类型的动漫，《孤独摇滚》则是聚焦孤僻少女为音乐成长与奋斗过程等。

上述这些日漫类型多样，涵盖热血、冒险、推理、机甲、魔法、运动、音乐、科幻、生活、治愈等，可以满足不同喜好受众，这也是日漫在谷圈占绝对优势的重要原因之一。

除了上述这些日漫作品外，还有一个来自日本的非动漫IP形象，也是谷圈热门，即虚拟偶像“初音未来”。公开数据显示，“初音未来”诞生于2007年，并于2015年在上海举行了中国大陆首场公演，吸引了超过150万人观看。十多年来，“初音未来”仍然是虚拟偶像领域的顶流，而且其粉丝不仅有女性，还有很多男性。

国产游戏表现强势

游戏是二次元的重要组成部分，也是谷圈IP的主要来源。35个热门IP中，包含了8款游戏IP，且均出自中国内地。

笔者对8款游戏进行分析发现，除《崩坏3》是2016年上线外，其余7款游戏均是2020年之后发行的。众所周知，2020年是疫情爆发的首年，之后人们或主动或被动“宅家”，因而拉动了手游的日活量，也为手游吸纳了不少新用户。

从类型来看，《崩坏3》是角色扮演类，而《崩坏：星穹铁道》《原神》都具有冒险属性；《代号鸢》《重返未来：1999》发行于2023年，同属于卡牌类游戏；《光与夜之恋》《恋与深空》《世界之外》都属于恋爱性质、女性向手游，且后两者是今年1月才发行的手游。

除了特别强调女性向标签的游戏外，其他游戏也都有兼顾女性玩家的喜好，比如《代号鸢》设定的玩家角色为“广陵王”，是女扮男装为皇帝工作的“绣衣楼楼主”，而游戏中会遇到的5位主角全都是男性；《重返未来：1999》的玩家角色也设定为女性，并且实力强劲，可操作游戏中的众多角色进行战斗等。

国漫小说崭露头角

近年，多个平台、工作室都在加强国漫的创作，但国漫多是自小说改编而来，原创非常少。此次35个热门IP中，来自国漫小说的共7个IP，其中5个IP来自于小说、1个来自于漫画、1个是原创。

来自于小说的IP分别为《盗墓笔记》《全职高手》《天官赐福》《魔道祖师》《人鱼陷落》，前4部作品都被改编为了动漫，《人鱼陷落》则是改编为漫画。这5个IP的原作小说都是在各领域具有一定影响力的作品，比如《盗墓笔记》属于盗墓题材代表作、《全职高手》则是电竞题材巅峰作品。而这些原有的读者基础一定程度上带动了动漫作品的热度。

《非人哉》是一汪空气创作的四格漫画作品，2015年开始连载，2018年改编动画作品上线播出。该作品展示的是中国神仙妖怪在当代生活的爆笑日常，显著特点是脑洞大开、笑点密集。自连载至今，已拥有数百万粉丝。

入选谷圈热门IP的原创国漫是《时光代理人》，由哔哩哔哩与哔梦联合出品、澜映画制作，2021年上线，已播出两季共24集，属于治愈、奇幻、悬疑类的动画。在B站，该片两季播放量达5.5亿次，有421.4万弹幕、超938万人追番。并且由该动画已经衍生出了漫画、真人版电视剧。

上述已经列举了34个热门IP，剩下的1个IP是来自美国的“小马宝莉”。今年上半年，随着“小马宝莉”卡牌的爆火，相关衍生品也迎来了一波热潮。关于该IP，很多人会觉得属于低幼类的，但按照终端渠道商介绍，购买“小马宝莉”周边产品的以高年龄段的学生、年轻女性居多。

结语

综上所述，行业如果要布局谷子，选择适合的IP非常重要，比如日漫方面要么选择近年高热度的，要么选择拥有受众基础的经典作品，但也要谨记，热度高的IP竞争者多，获得授权的难度会更大；经典作品的粉丝对谷子的接受程度如何不确定，企业要承担较大的风险。

另外，要关注女性消费者的喜好。上述IP中，从日漫到游戏，再到国漫、“小马宝莉”，受众为女性的IP占比很多。相比男性更喜欢热血、冒险等类型的作品，女性涉猎的类型更广泛，她们可以看美女、帅哥，也愿意看萌娃、萌宠，还能接受推理、悬疑、惊悚、冒险等。因此，企业如果要布局谷子，可以考虑具有女性受众群体的形象。

谷子的销售情况如何取决于其IP的热度、受众群体数量等，但IP的热度不会一成不变，IP的粉丝也不都是长情的。企业需要考虑到因IP热度下滑、粉丝数量大减而带来损失的风险。

来源：中外IP授权 深圳展（ID:licensingchina）

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