卧谈汇2024年11月16日发布: 最低一瓶066元!“一元水战”缘何卷土重来?
作者:Feijó | 责任编辑:Admin
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来源:【厦门日报】
随着天气转凉,本应渐趋平静的饮用水市场却在厦门燃起了新的“战火”——曾在盛夏打得酣畅的“一元水战”卷土重来。一元一瓶,甚至一瓶六七角钱的小包装水再次大规模地出现在消费者视野中。
最低一瓶0.66元 瓶装水“低价狂欢”
10日,记者在朴朴超市、京东等线上零售平台看到,厦门市场上各大饮用水品牌纷纷在线上渠道打出瓶装水低价牌,就连部分定位中高端的矿泉水产品也放下了“身段”。怡宝等头部水品牌量贩装小包装饮用水线上做优惠活动,如康师傅12瓶装“喝开水”每瓶价格低至0.66元。在朴朴超市,农夫山泉的高端系列“长白雪”原价3元一瓶,现在6瓶只要9.9元,折合每瓶仅1.65元,价格监测表显示,几天前还出现过更低的价格;在京东,47.52元可以买24瓶535毫升“长白雪”,每瓶不到2元,价格为180天最低。而号称“水中贵族”的景田百岁山,则从24瓶60元的原价,直降10多元,仅卖49.9元……
不过,在线下便利店,暂时无法感受这种酣战的“水仗”场面,厦门市各大便利店零售的饮用水多数仍然保持2元至3元的原价,优惠活动也并不“显山露水”。
传统“水生意” 为何频繁降价?
农夫山泉的财报显示,瓶装水毛利率高达60%。据中国连锁经营协会去年发布的2022年中国便利店畅销品解读显示,水和饮料单品销售额表现最好。
不过,这样的时代似乎正在被颠覆——“低价水”卷土重来,是水生意不好做了吗?
业内人士将原因归咎为饮用水市场竞争日益激烈,产品同质化现象严重。近一两年来,一些品牌也曾尝试差异化产品,强调原产水源地概念,如农夫山泉的“长白雪”等,不同的水源地曾为品牌提供了差异化竞争的标签。
不过,降价显然成为了更直接有效的竞争手段之一。在当前消费环境下,消费者更加注重性价比,各品牌都希望通过低价策略来吸引消费者。当一个品牌开始降价,其他品牌不得不跟进,从而形成“打水仗”局面。
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瓶装水将成为重要储备
水生意,显然不只是生意。本月,厦门市商务局对《厦门市市级重要副食品储备资金管理办法》进行了修订,并发布了征求意见稿(下简称《征求意见稿》),拟将瓶装水纳入市级重要副食品动态储备,或给予700元/吨/年的补贴。这是饮用水产业发展的一个利好。
中国商业联合会副会长、厦门市商业联合会常务副会长兼秘书长林雄彪指出,从消费者角度来看,“一元水战”固然是一件好事,人们可以用更低的价格购买到饮用水。但从市场长期发展来看,过度的价格战可能会影响整个行业健康发展。
“如果品牌商长期、频繁通过低价策略巩固市场基础,可能会陷入行业的零和博弈中。”林雄彪表示,未来,水市场可能会在价格竞争和产品差异化之间寻求平衡。
(厦门日报记者 沈彦彦)
本文来自【厦门日报】,仅代表作者观点。全国党媒信息公共平台提供信息发布传播服务。
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最新评论
路德韦格·布洛克伯格 2024-11-15 13:16
66元 瓶装水“低价狂欢”
IP:23.74.3.*
Tuppence 2024-11-15 22:23
本文来自【厦门日报】,仅代表作者观点。
IP:86.35.6.*
李己雨 2024-11-15 15:21
52元可以买24瓶535毫升“长白雪”,每瓶不到2元,价格为180天最低。
IP:24.96.4.*