北京商报2024年10月12日发布:市值超越李宁,这双“丑鞋”到底有什么魔力?
⭐发布日期:2024年10月12日 | 来源:北京商报
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有没有发现,现在越来越多的人爱上穿洞洞鞋,而且不分场合!有逛街约会穿的,参加毕业典礼穿的,甚至英国国宝级艺术家大卫霍克尼,直接把一双黄色Crocs穿进白金汉宫,和国王查尔斯共进午餐。
对于洞洞鞋的热爱,用“洞门信徒”的话来说,那就是:一入“洞门”深似海呀!
而咱刚才提到的这Crocs,它就是洞洞鞋鼻祖。
2023年,Crocs在全球累计售出1.2亿双洞洞鞋。按照一年365天来计算,平均一分钟就能卖出228双,一年的营收达到了200多亿人民币。
但在诞生之初,Crocs身上的负面标签可不少。比如曾经评为全球50项最糟糕的发明之一;被列为发生在男人身上最坏的东西之一,而且在Facebook上,还曾有一个专门反对它的组织,口号是希望烧掉Crocs。
从“真丑”到“真香”,要说Crocs的“洗白记”,那就不得不提它的营销了。
首先,搞联名。
2007年,一张美国前总统小布什穿着一双黑色Crocs凉鞋的照片,意外给Crocs打了波广告,当年销售额就增长了137%。尝到这种名人效应的甜头,Crocs便开始从明星发力。
比如和贾斯汀·比伯推出联名款,不仅发售即告罄,原价50多美元的鞋,在二手平台上被炒到上千了美元;还有和白敬亭的个人品牌GOODBAI也推出过限量联名款;还邀请了金晨、杨幂、欧阳娜娜等明星担任全球代言人。
这时尚联名一搞,Crocs不仅撕掉了“丑鞋”的标签,还把穿Crocs变成一件很酷的事情。
还有第二招:讲故事。
在2017年,Crocs就通过发起Come As You Are 的全球营销活动,来给洞洞鞋赋予精神内核,让消费者把穿洞洞鞋,当成是一种追求自我表达的方式。
加上可以DIY的鞋花,还给了年轻人一个“审美风暴”的机会。经过“装修”,原本一双平平无奇的洞洞鞋,就成了年轻人表达个性的艺术品。
而且对于不少人来说,洞洞鞋不仅舒适百搭,你无论是晴天还是雨天,脚一蹬就可以出门了,所以,这个夏天,舍它其谁?
值得一提的是,Crocs洞洞鞋最便宜的也要400块左右,原因就在于Crocs有自己的专利封闭性树脂材料(croslite),封闭式结构能抵抗细菌和真菌,从而杜绝脚气,对于防滑性和舒适性也有很明显的提升。
这也让Crocs持续迎来高光时刻。
今年一季度,其营收再创记录,达到9.39亿美元,这也是连续第15个季度实现营收增长了。
但这并不意味着,Crocs就可以躺平了。
一方面竞争变得更激烈了。
前有像万斯、361这些知名度品牌入局,兼具性价比优势,一两百块即可喜提一双,更不用说那些三十四块钱的不知名品牌,比比皆是。
但对于众多消费者来说,Crocs的洞洞鞋和普通品牌的EVA材料并没有明显的差异。除了重忠实粉丝,相信更多人还是会选择四五十元的平替版。
另一方面,有一句话是这样说的:越火的东西越容易过时!依靠单品爆火的Crocs是否能继续引领时尚的潮流,还有待时间考验。毕竟,很多红极一时却销声匿迹的品牌,它们不是没跟上时代的步伐,而是没坚持到时尚的下一个轮回!
本文源自伯虎财经
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发表评论
陈郁宪
9秒前:依靠单品爆火的Crocs是否能继续引领时尚的潮流,还有待时间考验。
IP:54.47.1.*
Serafinowicz
9秒前:毕竟,很多红极一时却销声匿迹的品牌,它们不是没跟上时代的步伐,而是没坚持到时尚的下一个轮回!
IP:18.59.6.*
王南
2秒前:但在诞生之初,Crocs身上的负面标签可不少。
IP:96.41.9.*