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中秋节次日出炉的《兽爷丨许氏罪与罚》，你看过没？那文章可以部分解答“恒大何以至此”的疑问。

兽爷的造诣，毋庸置疑。新媒体写作的翘楚，商界内幕故事的顶流。一篇《疫苗之王》扳倒长生生物，可以进新闻史。

但我不常读兽爷。他家写房地产比较多，我不太感兴趣。他家的某种行文格式，虽已被群起效仿，但我并不认同。他家（也不止他家）作品里的一些错漏、粗疏、阅读障碍（可以参见文末的一篇旧文链接），更让我喟叹自媒体内容质量缺乏把关。

事情正在起变化。

许家印进去了，阳光不曾照到的一些东西恐怕要浮出水面，我也有兴趣了解。

另一方面，我想通了，质量把关问题不是自媒体的“原罪”。多年来，传统媒体及其新媒体作品的疏漏，我也见过不少。只能说，一切都是最好的安排。而我有指手画脚的自由，对方也有闻过则喜或嗤之以鼻的自由。

1.“幼年恃怙”，认真的吗

这次读《兽爷丨许氏罪与罚》，我最意外的收获，出现在文章快结束的地方：“许老板幼年恃怙，是跟着奶奶长大的。”

印象里，兽爷的手笔向来深入浅出，难道是我的误解？“恃怙”这两个字似曾相识，但放在一起，是什么意思呢？

我读书少，你不要骗我。

吓得我赶紧查了一下。

“恃”读shì，“怙”读hù，我没记错。

“恃”的意思是“依赖、依仗”。例如“有恃无恐”“恃才傲物”“恃强凌弱”。

“怙”的意思是“依靠”。例如“怙恶不悛（quān）”（坚持作恶，不肯悔改）。

词典里有“怙恃”，指“依仗、凭借”。《诗经·小雅·蓼莪》里说“无父何怙，无母何恃”，“怙恃”后来也成了“父母”的代称，“怙”是“父”，“恃”是“母”。例如“失怙”“少失怙恃”“怙恃俱失”。

“恃怙”在网上也能查到，指的是“母亲和父亲”。古籍里有“早失恃怙”“幼失恃怙”等等例子。

所以，我抱歉地通知各位，“许老板幼年恃怙”这句话是莫名其妙的，并没有讲清楚他父母怎么了。

而那篇文章开头说了，他父亲许贤高是2019年才去世的。所以，并不能改成“许老板幼失恃怙”。

如果要坚持掉书袋，说“许老板幼年失恃”就对了。

但要真这么写，确定多数读者看得懂？为什么不简单直接地写“幼年丧母”？

并不是所有读者都已经对许家印的凄惨童年了如指掌，一点就通。我也是前两天才知道的，因为偶然看到了他2017年在恒大集团扶贫出征大会上讲话的视频。

坚持读完文章的人，遇到这么一个阅读障碍，挺遗憾的。

我读书少，也算是增加了奇怪的知识。

2.歧义困扰，有些烧脑

身为看热闹的外行，我还遇到了另一处阅读障碍。

文章前面讲述了恒大拿到保险牌照、入主盛京银行之后，在金融加持下，迅速开启狂飙模式。

不怕露怯，我以为“恒大集团1300亿战投”是指“恒大集团拿出1300亿来投资”，买了恒大人寿的保险产品或者投资了恒大人寿。

文章后面提到，这1300亿战投是一堆机构对恒大的投资（至少名义上是这样），后来大部分转成了普通股。

哦！

所以，前面的“恒大集团1300亿战投”，如果写成“恒大集团拿到的1300亿战投”，是不是更清晰呢？

还有，“很多企业的投资款”也很容易被理解成投资了恒大人寿的产品或者恒大人寿本身。有必要明确为“很多企业对恒大集团的投资款”。

尽量消除阅读障碍，让不那么紧跟恒大动态的非专业读者也免于歧义的困扰，不香吗？

3.滥用标点，悄然成风

敏锐的你，可能也早已发现这种文风：在一句话快结束的时候，另起一段，突出显示某个短句甚至某几个字，断行的地方一律用冒号。

我不知道这种格式的始作俑者是谁。反正，兽爷已经用了多年。

比如2017年的一篇《兽爷丨社会我许哥》：

这个例子里，冒号后面是引语，没毛病。另起一段，突出引语，可以接受。（但这里的引号「」是有问题的。花开两朵，各表一枝，咱们后面再说。）

姑且称之为“兽爷体”吧。一些自媒体已在群起效仿，竞相掌握流量密码。

问题在于，“兽爷体”是一刀切的。在不该用冒号的地方，就成了削足适履。

步子迈得太大了。

我不反对创新，但反对破坏规范的创新。标点符号用法，咱们是有国家标准的。

关于冒号的正确用法，我又温习了一下国标，下面摘录要点和部分示例：

●用于总说性或提示性词语（如“说”“例如”“证明”等）之后，表示提示下文。

示例：北京紫禁城有四座城门：午门、神武门、东华门和西华门。

●表示总结上文。

示例：张华上了大学，李萍进了技校，我当了工人：我们都有美好的前途。

●用在需要说明的词语之后，表示注释和说明。

示例：主办单位：市文化局

●用于书信、讲话稿中称谓语或称呼语之后。

示例 ：同志们、朋友们：……

●冒号应用在有停顿处，无停顿处不应用冒号。

示例1：他头也不抬，冷冷地问：“你叫什么名字？”（有停顿）

示例2：这事你得拿主意，光说“不知道”怎么行？（无停顿）

跟之前的一些文章相比，《兽爷丨许氏罪与罚》算是克制了，“兽爷体”虽然频频出现，但滥用冒号的比例不高。

比如，这样的都是对的：

这样的就要打问号了：

可以再看看“兽爷体”以往的经典手笔：

其实，在文字规范的问题上，兽爷也是有改进的。

很久以前，文章里的引号全都是「」。比如2017年这篇《兽爷丨社会我许哥》：

现在也有很多新媒体账号喜欢用这种引号，可能是觉得很“潮”吧。

根据国家标准，引号的形式有双引号“”和单引号‘’两种。竖排文稿里，引号改用双引号“﹃”“﹄”和单引号“﹁”“﹂”，括号改用“︵ ”“︶”，标在相应项目的上下。

一些新媒体喜欢用的引号，貌似国标里的竖排单引号，但又逆时针旋转了90度，实际上是港台常见的横排引号格式，并不符合我们的规范。

推送千万条，准确第一条。行文不规范，读者两行泪（要皱眉）。

谢谢你读到这里。我知道，在意细节的人越来越少，咬文嚼字常常吃力不讨好。我也不会经常写这类文章，遇到有意思的例子再说吧。

你在意这类细节吗？欢迎到评论区交流切磋，也期待再次与你相逢。

附旧文：又一篇“10万+”样板，你看出了几个瑕疵？

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