中产家庭养娃由奢入俭,平替取代了高端母婴品牌
⭐发布日期:2024年10月10日 | 来源:中国发展网
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曾几何时,中产阶级一直是最重视下一代的群体,他们没有富人家得天独厚的资源,也没有像贫困人家那般生活拮据。长久以来,他们过着小康的生活,比上不足比下有余。
“心气儿没那么高了。”这是网上一篇文章对中产家庭父母养娃现状的评价。以前的中产家庭很卷,在身体成长、兴趣班、学业上都尽全力去培养,不惜花费大量的金钱和时间。直到前两年,经济已然下行,家庭收入萎缩,很多小资家庭就已经开始“糙养带娃”,现在中产家庭养娃,也开始走节省路线了。
收入跌破养娃预期
“老公被裁员后,我的薪资也降了,孩子几个兴趣班都不上了 。现在想为孩子奢侈一把也不行了,国外奶粉快喝不起了。”小红书上一位妈妈分享了自己家的现状,表示没钱给大儿子去兴趣班了,小儿子的奶粉也换成了性价比更高的国内品牌。
这两年,很多宝妈都在想着给孩子的支出减少些,让家里压力轻点,但骨子里疼娃的中国家长,即便嘴上再怎么说,心里再怎么想着节省,却还是在竭尽所能地给孩子最好的。
“再苦不能苦孩子”、“不能让孩子输在起跑线上”、“孩子的未来和父母的付出成正比”这些中国传统家庭的育儿观念,即便在宣扬爱人先爱己的“Z世代”年轻人中,依然适用。然而收入的下降跌破了心里的预期,一些以前觉得不容改变的观念,现在也改变了。
或许从一直追求“贵有贵的道理”的家庭第一次在网上讨论哪个奶瓶更有性价比开始,这个家庭的消费理念就已经在改变了。
家家有本难念的经
2018年,一部叫《我不是药神》的电影横空出世,里面那句“世界上只有一种病,就是穷病”更是火出了圈。谁能想到这句台词在不久的将来映照了大部分人的生活。疫情之后整体经济下行,很多原本颠扑不破的道理变成了可以妥协的事情,失业、降薪、物价上涨,让很多原本生活富足的家庭,变得困窘拮据。
“买不起就不买了,又不是非吃不可。”能省就省的育儿消费理念在原本的中产家庭也开始盛行,婴儿奶粉选性价比高的买,营养品、零辅食都已经断了。“糙养”成为年轻家长们的无奈之举。
“现在更想买些实用的。”中产群体也开始涌入小红书,求推荐便宜好用的母婴产品,她们虽然还是追求品牌,但那是建立在价格相差不大的情况下,对一些低价好用的商品没有抵抗力。
“轻松带娃”,“低成本、高质量”育儿成为他们当下的主要追求。
够便宜才愿意买单
从大宝SOD密代替以往昂贵的女士面霜后,儿童护肤的省钱大军里挤进很多中产家庭的影子。她们中有很多人都是重头恶补,主打省钱,之前躺在购物车里的几百块的儿童面霜已经被删除,取而代之的是几十块、一百多的产品,青蛙王子等一众物美价廉的品牌进入她们的视线。
“在育儿上省下的钱让我在失业后有了喘息的机会,感谢平替。”这是一位宝妈在小红书上的留言。
大多数中产现在已经开始全新的生活模式,在育儿方面,如非必要,否则很难撬开他们的腰包。她们也不再是以前果断的买手,反而习惯了货比三家,东西要好,还得够便宜才愿意买单。
相比定价高昂的母婴产品,以前的部分中产阶级现在也不会再去考虑了。不是不信任品牌了,而是定价太高,消费不起,相比于忠诚度,价格才最具诱惑力。好在现在各个母婴品牌都推出了自己的平价产品以应对这一现象,才能在这些消费者手中获得生意增长的机会。
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安室夕子
6秒前:“糙养”成为年轻家长们的无奈之举。
IP:36.30.8.*
关鑫娜
1秒前:然而收入的下降跌破了心里的预期,一些以前觉得不容改变的观念,现在也改变了。
IP:40.80.4.*
车家鹏
7秒前:直到前两年,经济已然下行,家庭收入萎缩,很多小资家庭就已经开始“糙养带娃”,现在中产家庭养娃,也开始走节省路线了。
IP:84.80.8.*