热剧宅急送2024年10月12日发布:视频号对个人来说意味着什么？

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有人说，我做这个公众号，其实是在搞“视频号成功学”，听起来像讽刺，但我还蛮喜欢这个比喻的。前面讲了5篇背景和产品分析，写得我吐血。这一篇开始，终于有点像“成功学”的味道了。

我之所以搞这个“视频号成功学”，是因为我发现，很多人在教大家怎么开通视频号，讲得都很碎片化，他们没有我分析得那么全面，像我这种有强迫症的人，看了很抓狂，所以才做这个公众号了。

你可以说我自大，但我的目的不是为了吹捧，而是为了帮大家节省时间，不是为了灌输成功学，是为了让大家系统对“视频号”这个新物种，有更加全面的认知。

你不喜欢可以不看，但如果你喜欢，记得打个赏，或者点个看好转发个朋友圈什么的，你知道的，我需要鼓励。

好，我们继续讲正事儿。

2012年年底，微信上线公众号，刚开始大多数人都没有把它当做一个机会，认为不就是一个可以订阅的推送文章功能。内嵌在微信里面，并没有太大的价值。所以在头几个月，只有一些科技圈的人在玩。传统媒体人迟迟不肯入局，认为对自己没有什么价值，更不可能有啥影响。

直到2014年，整个科技圈和媒体圈突然意识到，公众号的出现，是一场前所未有的新媒体革命。这场革命对传统媒体来说，是致命的。在过去的八年里，传统媒体进入关闭潮，整个行业一蹶不振。

对个人来说，在过去的几年，很多传统行业的记者面临失业，被逼转型，真是应了网传的那句话：“时代抛弃你时，连一声再见都不会说。”（批注：这很成功学！）

而那些早早入局公众号，做起自媒体的个人，在过去的八年，可以说赚得盘满钵满，从屌丝跃迁为城市中产、中小企业老板的，大有人在，也有不少自媒体人，甚至实现了财务自由。可以说，公众号掀起了一股造富浪潮，使得很多人可以低成本创业，并实现阶层跃迁。

像公众号这样的机会，一般是5年左右才出现一次。2009年的微博，2012年的公众号，2017年的抖音，都算过去十多年来最大的草根造富浪潮。如果你错过了，就只能用更高的成本来创业了。

我们通常所说的“大众创业、万众创新”，主要是在没有这种机会的情况下，组建团队，以做生意或者融资开发产品的形式创业，这一类创业成本比较大，成功率非常低，有人统计，95%的创业都是失败的，说的就是这种创业。

但像公众号这样的自媒体创业，其实是不需要太大成本的。如果你有足够的才华，只需要一台连了网线的电脑即可。如果你没有足够的才华，但学习能力很强，足够勤奋的话，也是有机会在窗口期，成为一个获得小成就的创业者。我就有一个哥们，跟他那做前台的老婆，在公众号时代做了十几个草根号，现在不算大富大贵，但的确靠这个在深圳买了三套房，即使现在公众号低迷的状态，他们月入也有5到10万。（批注：有点知乎体的味道了哈）

对于我们这一代有想法的普通人来说，一生不会遇到太多这种机会，如果错过了，可能又得等五到十年，而随着年纪的增长，抓住机会的能力越弱。最典型的是抖音，很多人其实意识到那是一个机会，但因为要拍视频，觉得非常困难，不敢尝试，最后让一波敢于表现的年轻人占了先机。

那么，即将上线的视频号，对个人来说意味着什么？一些自媒体人是这样鼓吹的：“如果你错过了2012年的公众号，千万不要错过2020年的视频号！”

的确，视频号可能是微信生态里最后一个大机会。

一般的现象级内容生态平台，它只能释放一次机会，比如微博、今日头条、快手和抖音，以及未来可能出现的新内容形态平台。但微信不一样，微信首先是一个社交工具，它的特点是适合每一个人长期使用，是目前国内唯一一款国民级应用。在这个应用之下，可以不断衍生出新场景和需求，从而形成一波波创业浪潮。

公众号之所以是一个大机会，因为微信在发展过程需要填补媒体资讯内容进去，所以出来公众号这么一个自媒体场景。到了2017年，微信基于移动互联网时代网站的场景，上线了小程序，也是一个B端的大机会，但不适合普通个人。

新的场景不是说有就有的，跟互联网的发展趋势有关，也跟产品自身的发展阶段有关。

短内容，一直是社交媒体世界的重要组成部分，而短内容里的短视频，是在这几年大面积兴起来的，恰逢5G时代来临，微信上线了视频号。所以很多观点都认为，它是微信生态里最后一个机会，因为视频号上线后，基本补全了微信这个大生态，很难会出现新的超级场景了。嗯，我也是这么认为的。

视频号其实也是很多人一生中遇到的比较难得的大机会。

大多数的人一辈子，都不会选择创业，因为太艰难了。创业的成功，需要天时地利与人和，需要足够的资源，需要对环境清晰的认知和判断，当然，最关键是遇到合适的机会。像视频号这种机会，最多付出点学习剪辑和买拍摄设备的成本，一个人，两个人，三个人，都可以尝试做起来。只要有足够的创意，符合这个时代的文化需求，就可能成功。

这种机会是少之又少的。

传统行业已经固化，跨越阶层越来越难。生产资料被富一代和富二代控制，普通人想翻身，主要方式是通过努力走职业经理人这种越走越窄的路线。而从事传统行业的小本经营，这个“小本”也是不低的，一间普通的快餐店，租金加押金几万到几十万不等，各种软硬件设备，如果手里没有20万以上，在这个时代其实很难做所谓的小本经营了。

所以说，这个时代真正的小成本创业机会，其实是隐藏在新兴的互联网行业，因为很多风口对于大多数人来说，都是新的，大家都在一条起跑线上。尽管有些人也拥有不少生产资料，但机会繁多，特别有助于阶层流动。而在这些机会里，能批量造富的，又少之又少。

公众号算一个，视频号应该也算一个。

无论是微信的过往案例、口碑还是综合分析，从创业的角度，视频号也是一人一生中遇到的为数不多的大机会之一。当然，现在这样说可能为时尚早，就等于在2012年年底一个人跟你说，做公众号吧，它能帮你实现人生跃迁，走上人生巅峰，估计大家会觉得你是傻子。

这不是开玩笑，当年公众号上线时，我真的跟几个南方系的老哥说，他们真的只是轻蔑的对我不屑。有个曾经掌管几本杂志、特别有情怀的老哥，在2013年还跟我说纸媒不死，迟迟不肯布局新媒体，结果一年后杂志经营出现问题，跑去做自己鄙视的公关总监了。

我们不是在乱鼓吹，做视频号，的确也依然有风险，毕竟大局上依然有很多不确定的因素。

但是，从这么多年的新媒体从业经验以及创业经验来看，视频号是过去五年来我觉得作为一个普通人遇到的风险最低，成功率最高的机会。在过去五年，一个拿着3000元工资在深圳奋斗的小女孩，拿起手机在抖音里分享自己的故事而成为网红，然后在深圳买房的故事，在未来的五年，这种故事有可能诞生在视频号的生态里。

当然，机会是好机会，但就算摆在你眼前，你也不一定抓得住。正如我改写的一句泰戈尔老爷子名言说的那样：“如果你错过了星星，还不好好反思，那么你很可能要错过月亮了。”

知名自媒体人三表老哥就吐槽：“大家也没必要太发力做「视频号」，尤其是自媒体。你不做视频，不是因为还没有「视频号」，而是你就没那能力，所以切勿高呼自己的春天来了。你真有那几把刷子，早就在抖音、快手、B站上声名鹊起了。”

他这段话说的是有道理的，里面指出了两个问题，第一个是视频对很多人来说，是一种全新的表达语言，大家需要掌握好这门语言，推出优质的内容，才可能把握住这次机会；第二个是即使对现在的自媒体来说，也是一个从0到1的过程，甚至很多媒体人因为善于文字而不善于视频，可能处于劣势，不一定干得过小年轻。

这个角度看，其实大家不用急于去拿到内测权，而是把精力放在视频测试和内容打磨上，想好自己要做什么，这需要结合自己的优势。对普通用户来说，发个视频，没有什么门槛，拿起手机一拍就可以。但对创业者来说，这意味着做产品，需要考虑受众，可持续度以及成本的支出。

机会是留给那些拥有迅速学习能力，提前做好准备，对微信这个生态有精准判断，对自己定位清晰，有一定的时间和制作水平，可以持续投入半年到一年的人。这中间，你会经历怀疑人生，坚持不下去，脑子捉急等一系列状态，最后也不一定能成。（批注：鸡汤浓度200%）

但总有一批人，会因为视频号的出现被推上了浪潮之巅，我希望那个人是你。

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