度推推2024年11月14日发布:飞凡汽车结束三年单飞,重新回归上汽乘用车

⭐发布日期:2024年11月14日 | 来源:度推推

⭐作者:智妍 责任编辑:Admin

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单飞3年的飞凡汽车,又回归了上汽乘用车。

10月28日,上汽乘用车发布名为“上汽乘用车荣威飞凡,梦想融合,承诺加乘”的海报,并配以视频称“荣威与飞凡不再独自奔跑,而是选择并肩前行”。

近年来,为了赶上新能源浪潮,诸多传统车企采用新品牌战略试图在市场上以全新面貌征战,上汽荣威也是如此。但飞凡汽车可谓命运多舛。

2020年,荣威发布了全新R车标,与此前的“狮标”形成了双标组合。其中“狮标”搭载于传统燃油车上,“R标”则搭载在中高端新能源车型上。

但是市场对荣威走中高端路线并不买账,因此上汽将“R标”从荣威体系中剥离,单独成立了全新品牌“R”汽车。

不过,R汽车先后推出的MARVEL R和ER6,带着浓浓荣威风格,ER6是换壳荣威 Ei6、Marvel R来源于荣威Marvel X 。

换汤不换药的做法让这两款车几乎只能出现在网约车市场。

意识到问题后,2021年,成立不到1年的“R”汽车正式被改名为“飞凡汽车”,开启独立运营,希望以此在中高端新能源赛道杀出一条路来。

2022年9月和2023年3月,飞凡先后推出的R7和F7两款新产品,终于丢掉了荣里荣气的样子。

刚推出飞凡R7的时候,该车备受市场期待和认可,甚至其曾拿下过两周大定订单破万的成绩。但后续由于该细分区间竞争激烈、竞品频出,飞凡R7被淹没在车海中。飞凡F7的遭遇也大抵相同。

公开资料显示,飞凡汽车2023年累计销量:为21416辆。2024年1-9月累计销量5775辆。其中,飞凡F7累计销量为2142辆,飞凡R7累计销量为3633辆。

从独立运营至今3年时间,其总销量约6万辆——这大概是头部新势力一个多月的销量。

事实上,飞凡汽车表现不佳也不全是自身原因,与上汽集团孵化的另一家高端电动车品牌——智己汽车不无关系。后者当时靠着上汽集团、阿里、浦东新区三重背书强势登场,风光无俩,在气势上压过飞凡汽车不止一头。

既生瑜,何生亮。同室操戈,死伤难免,还让外人看笑话。为此,去年10月,上汽集团出面叫停,规定双方以20万元为分界线打造各自产品,井水不犯河水。但后来的市场斗争如此激烈,这条界线早已模糊不清。

从眼下的表现来看,智己时常能出现在销量榜单前列和媒体报道视野中,但飞凡已经没有存在感。

今年出口的欧洲车型上,飞凡F7和飞凡R7更是直接被换标成MG9 EV和MGS9 EV,以欧洲消费者更熟悉的MG品牌出现。相比之下,智己出海可是堂堂正正用的真名。

基于上述种种,飞凡汽车回归上汽乘用车或许是合理抉择,就好比派出去探路的排头兵使命完成,回归队伍。

另一方面,今年8月上汽集团高层进行了一轮调动,其中,上汽大众俞经民重回上汽乘用车,任第一执行副总。在卷斗加剧的中国市场,这位“车圈胖头鱼”显然是带着任务和使命回归的。

据俞经民8月接受采访时透露,今年将把工作重点放在荣威、飞凡营销服务机构的融合上,要加快速度,进一步发展荣威、飞凡的产品型谱。

同时,荣威和飞凡的经销商渠道也在加速融合。据媒体报道,目前已有35家荣威门店、12家飞凡门店正式合并为荣威飞凡经销商。按照计划,到今年年底达成100家经销商开业。

眼下,荣威在国内的存在感仅限于网约车市场,而飞凡则是有力气却无处发挥。飞凡回归上汽乘用车,与荣威并肩作战,发挥合力,集中资源,或许对两个品牌而言都是好事。(来源:澎湃新闻)

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琳恩·雷德格瑞夫

2秒前:同时,荣威和飞凡的经销商渠道也在加速融合。

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学迎松

8秒前:刚推出飞凡R7的时候,该车备受市场期待和认可,甚至其曾拿下过两周大定订单破万的成绩。

IP:35.91.5.*

亚历克茜·德克萨丝

3秒前:2020年,荣威发布了全新R车标,与此前的“狮标”形成了双标组合。

IP:71.49.7.*

鲜于在德

7秒前:相比之下,智己出海可是堂堂正正用的真名。

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马丁·罗奇

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