2024 暑期游热度回升，出行选择呈现分化趋势

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2024 年暑期旅游落下帷幕，众多在线旅游平台发布的报告呈现旅游经济正在回暖。飞猪数据显示，暑期消费者人均预订量与人均消费金额双双上扬，国内线路游、品牌酒店及租车预订量显著增长。途牛的报告指出，今年暑期旅游市场自 7 月中旬起热度飙升且持续时间较长，市场热度分布更为均衡。据去哪儿大数据研究院分析，县域旅游表现突出，出入境游强势复苏，消费呈现 “K” 型趋势。携程报告则表明市场呈现 “三高三低” 特征。

在境内游方面，国内长线游占据主导地位，周边游同样火爆，热门与小众目的地均受青睐，呈现 “两头热” 局面。四五线及下辖县酒店预订量大幅增长，大城与小城居民 “双向奔赴”。大西北丰富的沙漠旅游资源吸引众多游客，沙漠观星酒店等搜索量猛增，还催生了 “沙漠咖啡师” 等新职业。山西因《黑神话：悟空》，多个景区迎来超高人气。

跨境游方面，“China Travel” 风潮贯穿整个暑期。来华入境游订单同比大增，韩国成为暑期来华游人数最多的国家。入境游热门城市众多，新热入境城市也不断涌现，且入境游增速快于出境游。外国游客对县域旅游也兴趣浓厚，大理市、义乌、延吉等成为他们喜爱的目的地。出境游国际机票预订量超越 2019 年同期，东南亚依旧是最热门的出境旅游目的地，出境游门槛进一步降低，下沉趋势明显，“新马泰” 重新回到游客视野。巴黎奥运会成为欧洲出境游的重要 “引擎”。

暑期出游群体中，“亲子游” 无疑是绝对主力，自 6 月下旬起，民航、铁路的亲子出行比例快速攀升，暑期亲子游迎来出游高峰，房车自驾备受亲子家庭欢迎，研学游订单量同样大幅增长。

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