懂视生活2024年10月12日发布:欧舒丹退市—对中国影响！

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2024年9月13日，法国美妆品牌欧舒丹宣布正式退市，结束在香港证券交易所 14 年的上市之旅。

该集团主席赖诺尔德·盖格尔（Reinold Geiger）提出以每股 34 港元收购尚未持有的欧舒丹股份，交易估值约为 60 亿欧元，黑石基金和高盛另类投资为欧舒丹私有化提供了 15.51 亿欧元（约 122 亿人民币）的承诺资金支持。

欧舒丹此前在一份声明中表示，退市将为集团提供灵活性，以便做出长期业务决策。其退市原因主要包括以下几点：

1. 市场竞争方面

- 性价比竞争压力大：随着国货的崛起，越来越多的品牌推出身体护理产品，并以性价比、特殊功效作为卖点。而欧舒丹一直打着“高端”“天然”的标签，产品价格远高于市场均价，在这一轮性价比的竞争之下，市场表现欠佳。

- 品类结构相对单一：仅靠护手霜等几款明星产品难以支撑整个品牌的持续发展，产品创新不足，不少消费者对其产品产生审美疲劳。

2. 业绩表现方面

- 增收不增利：2024 财年（2023 年 4 月 1 日至 2024 年 3 月 31 日），欧舒丹集团实现销售净额 25.42 亿欧元（约 199.96 亿元人民币），较上年同期增长 19.1%，但营业利润相比 2023 财年则减少了 2.5%，为 2.33 亿欧元（约 18 亿元人民币）。

- 中国市场份额下滑：曾经中国市场是欧舒丹的重要增长动力，2021 财年中国曾成为欧舒丹全球第一大市场，但从 2023 财年起，中国市场降为欧舒丹集团的第二大市场，销售占比从 18.4%下降为 14%，到 2024 财年，中国市场占比再度下跌至 12.9%。

3. 公司战略方面

- 公司认为目前股权架构及股份在市场上成交量较小，上市的作用较小，私有化能够巩固公司的独立性，降低市场风险，使公司业务决策、战略投资与实施能够更具灵活性。

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