唔哩生活2024年10月12日发布:深扒时尚界大品牌的底裤，你不知道的奢侈品之间的爱恨情仇
⭐发布日期：2024年10月12日 | 来源:唔哩生活
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文首：太开心了，小编的粉丝已经破百了，真的可喜可贺，今天要吃一大碗米饭啦。
为了回馈粉丝，今天就扒一扒时尚界的两个大品牌，那些搞笑的故事。你要是一个时尚的小姐姐，可千万不要错过这个文章哟。
那个你们都知道的，我的文字每次都很长，写得也很辛苦，别忘了关注鼓励我哟~
说起这个时尚界，那就要看欧洲嘛，根据2021年福布斯（Forbes）欧洲富豪排行榜的前三名，全是来自时尚圈，一个来自LVMH集团，他叫伯纳德·阿诺特（Bernard Alnault），现任职LV集团董事长兼CEO，财富值1647亿美元；第二名是弗朗索瓦丝·贝当古-梅耶斯（Françoise Bettencourt-Meyers），是欧莱雅现继承人，财富值780亿美元；第三名是阿曼西奥·奥特加（Amancio Ortega），是Zara母公司Inditex集团创始人，财富值771亿美元。
这个第二名是财产继承的刚冲榜的化妆品，所以今天就不扒啦，咱们就说老大和老三这两个活宝吧。谈一谈时尚产业领域LVMH和Inditex之间的爱与恨，吃一下两个巨头的瓜。
LVMH集团和Inditex集团冲突很明显，代表了时尚圈不一样的类别，一个是以LV为代表的大牌奢侈品，另一个就是以Zara为代表的快速时尚品牌。
LVMH就是大名鼎鼎的LV的母公司，小伙伴可要记得这个哟，别天天LV、LV的喊，结果别人一提LVHM，自己瞬间懵逼，还以为是什么国内的冒牌仿货，那不是贻笑大方了吗？
Inditex集团也是Zara的母公司，这下明白了吧？
Inditex集团作为后起之秀，虽然销售额只有LVMH集团的一半，但是利润里，他们两家差不多，而且Inditex也在快速扩张，有一种想和LVMH平分天下的态势。
你说咱们在奢侈品上面花了那么多钱，他们赚了那么多钱，都变成富豪了，作为消费者的咱们总得了解了解他们的钱是怎么赚的吧？
首先奢侈品这个行业吧，咱们知道各种各样的品牌他很多，但是其实他们也是寡头市场，说了算的就那一两个，就像动物世界里面，狮群捕获到猎物后，先享用猎物的当然是狮王啦。然后再是地位高点的狮子，最后才是吃不上肉，啃骨头的小狮子。
目前来说，国内的奢侈品品牌商基本上是属于吃残羹剩饭的那一批，只有跟着别人混日子的份，这要努力呀。
奢侈品市场就有两个狮王，一个是LVMH集团，另一个是Kering集团，开云集团只因为拿了欧洲第四，在这里就不说他了。
LVMH集团里面可不止LV一个品牌，你比方说迪奥Dior、纪梵希Givenchy、高田贤三Kenzo、日默瓦Rimowa、伯尔鲁帝Berluti、巴杜Patou、思琳Celine、Pendi、璞琪Emilio Pucci等，比如说卖化妆品的连锁店丝芙兰Sephora的包也是LVHM旗下滴。蒂芙尼Tiffany珠宝也被LVMH收购啦
所以，你不管是要买化妆品还是要买珠宝首饰，还是要买各种各样的包包，好像都绕不开LVMH集团。
以Zara为代表的Inditex集团还有以H&M（Hennes & Mauritz AB）为代表的快速时尚品牌也不甘示弱，在这里插播一句，H&M（Hennes & Mauritz AB）在官网的声明中，拿新疆存在所谓“强迫劳动”“宗教歧视”等问题大做文章，并表示不与新疆工厂合作、抵制新疆产品，本人表示强烈抵制。
说到现在，这个奢侈品它卖的就是一个品牌，快时尚这边他们就求卖得快，不然怎么叫快速时尚呢？
所以这个品牌价值是个什么东西呢？那就是你为什么要买这个大牌。
和它质量一样好的也很多，但是大众对品牌的认可度。
“不买最好的，就买最贵的？”穿上就有一种优越感，对不对？
打比方说，你看到一个女孩子穿得特别好看，仔细一观察，发现她穿的是古驰Gucci的衣服，瞬间是不是就感觉，哇，这小姐姐家庭殷实呀，可以可以。
所以很多人买这种大品牌，其实是用大品牌博得社会身份的。
比方说就有一个姓许的男人，他穿了一条爱马仕Hermès的腰带，告诉大家他很多金，请合作商放心，他买大品牌是为了博得商业信任。
那么这些大品牌商是不是就要让自己的品牌一直保持高价位？保持社会认可度？
一旦他们降价了，反而没有人去买了，对不对？
比如前两年来自纽约比较火的蔻驰Coach，他就打疯狂打折的路线，Coach店里面有段时间排着大长队，很多人大包小包，恨不能带着箱子装着买，后来就开始烂大街了，立马高端人士就远离了Coach，Coach一看形势不对，赶紧换设计师，换营销策略，重新打造理念，慢慢的试着重新站起来。但是破镜难重圆呀，想再火，不知道要猴年马月了。
怎么能维持高价值呢？
首先设计时间要很长，慢工出细活嘛，细节彰显逼格，产品体现人品，对不对？
请全世界最贵的设计师，设计师贵，那他设计的产品不得更贵呀？设计师得有一个首席设计师，后面跟一群知名设计师，知名设计师后面跟一群普通设计师，普通设计师后面再配上实习设计师当助手。
羊毛总要出在羊身上！
先是画，然后调整，调整完了继续画，然后再研究，整个完成PDCA才行。
材料要天然、要用真的，所以材料也得贵。
工匠要用纯手工，精雕细琢，每款产品砸编号，坏了去找砸编号的工匠亲自修，这个人工费也得贵。
现在他们在设计中喜欢搞一个元素（Collection）系列，设计好多好多元素，然后这些设计师搞PK赛，选最棒的设计师设计出来的方案，咱们不是搞设计，搞的是引领潮流。
于是就有各种的美女模特T台走秀，搔首弄姿，就是为了自己身上的衣服和包包能够得到认可，模特那可也得找名模超模去做时装秀，秀一下能花掉上亿，天呐。
产品上架了不得讲讲故事吗？
搞它个背景故事，这也需要时间，营销它也需要钱。
所以奢侈品品牌的思路就是让自己的产品又贵时间又长，让买他们产品的小姐姐们等得咽口水，急得心痒痒，大呼，我受不了啦，我要买买买！
Zara可就不一样了，他们不和大品牌拼质量、不和你拼理念，他搞样式多，上新快，赶潮流，价格实惠，材料合成，玩高周转，机械化。
呀，不能提这个高周转，一提高周转我就替某些国内的品牌头疼，高周转玩成了高杠杆，把自己转晕了，唉，叹息！
Zara比的就是又低又快，价格低，速度快。别的品牌商三个月才能产品落地，他直接把周期缩减成一个月，甚至到恐怖的0周期，我的妈呀。一年搞他个一万多种产品，你不喜欢这个可以选择那个，总有一款适合你，天天都有新款，让你刚第一天刚买新款第二天店里又上更新的款式，对不对？
好奇宝宝就会问，你们的营销呢？
Zara：“你说什么？为什么要营销？省点钱开店它不香吗？我的目标是把店开在奢侈品店旁边，老子就要蹭你的知名度。”
好奇宝宝又要问，你们的模特走秀呢？
Zara：“啥？LV不是在帮我走呢吗？LV的秀就是我的秀……”
无语了吧？哈哈哈哈
说起来Zara的发展史，那就要说到他们先开始走的路，在西班牙的某个说不上名字的厂房做T台走秀大品牌的仿款，借鉴一点灵感，然后再改改，嘿嘿嘿~
你大品牌卖1800，我就给它定价180，款式差不多，质量稍微差那么一丁点，你说你心动不心动？
后来Zara越来越火，算是创业者的姿态走起来的，能走到今天这一步实属不易。
不知道，国内的品牌商从小编这句话里面能不能感受到一丝money的味道呢？有没有嗅到那么一点商机呀？
有的人可能就问了，这不是侵权吗？别的品牌商不搞它吗？
其实嘛，在版权界，什么艺术品、著作等可以受到保护的，但是呀但是，偏实用性的东西它不好被保护呀！
就拿衣服来说，材料工艺可以受保护，商标可以被保护，但是版型这个东西嘛，就不好办了对不对？
你哪怕整个原版申请专利，那也是实用新型专利呀，它不是发明专利，稍微把尖角改成圆角，把左边换到右边，它就不是你保护的东西了呀！
你说LVMH集团看到Zara这么搞，会不会疯掉？！
都能给气吐血了有木有？
设计师那个郁闷，生气，手里的饭都不香了呀！
Zara翻个小白眼来了句，我就喜欢你讨厌我，但是又干不掉我的样子。
LV能火冒三丈，一口老血喷出来。
按理说，知识版权保护越到位的地方，他经济就越好，可是嘛，这一条在时尚圈他不适用，你抄抄我，我抄抄你，大家一起发大财，原设计师出了名，别人挣到钱，它演化成了一种相生的关系，谁也离不开谁了。
但是嘛，潮流嘛，大家一跟风他就烂大街，于是乎又有一股新的潮流应运而生。
怎么追求时尚呢？
举个例子，现在的00后开始穿起了一种很个性的裤子，就是把裤腰穿到膝盖，很多人都受不了了，其实这也是一种潮流，这是美国先开始流行起来的。
美国的著名歌手詹妮弗·洛佩兹（Jennifer Lopez）在2018年就开始了这种裤腰穿到膝盖的潮流风，2021年才开始逐渐在中国出现。
这难道不是和当年流行爆炸头、喇叭裤、杀马特一个样的吗？
咱们都经历过这种潮流，也不要过于黑00后，人家也有属于人家的潮流嘛。
青春不就是要折腾折腾的吗？
信不信过段时间就会出现关于这种穿法的大品牌入场了？
当然你大品牌设计，其它品牌又跟风，然后遍地都是哟。
这是一种循环。
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野田恵
8秒前：首先设计时间要很长，慢工出细活嘛，细节彰显逼格，产品体现人品，对不对？
IP:72.61.8.*
王明伦
8秒前：以Zara为代表的Inditex集团还有以H&M（Hennes & Mauritz AB）为代表的快速时尚品牌也不甘示弱，在这里插播一句，H&M（Hennes & Mauritz AB）在官网的声明中，拿新疆存在所谓“强迫劳动”“宗教歧视”等问题大做文章，并表示不与新疆工厂合作、抵制新疆产品，本人表示强烈抵制。
IP:50.94.6.*
孟霞
7秒前：你哪怕整个原版申请专利，那也是实用新型专利呀，它不是发明专利，稍微把尖角改成圆角，把左边换到右边，它就不是你保护的东西了呀！
IP:72.38.7.*