大国将令

《投资者网》谢莹洁

从“舆论风波”到“重启纯净水“，到“打价格战”，再到“溴酸盐”，农夫山泉陷入多事之秋。

炎炎夏日，瓶装水进入销售旺季，行业龙头农夫山泉有限公司向港交所主板正式提交了上市申请；娃哈哈也在城市渠道加大投入争夺市场；今麦郎等其他品牌也在通过低价策略争夺市场份额。

农夫山泉开始全面降价，打起了价格战。今年“6·18”期间，农夫山泉官方旗舰店绿瓶纯净水12瓶装的售价，降到了9.9元/提，平均一瓶0.825元。比零售价同处于2元价格带的怡宝、娃哈哈等瓶装水的售价都低。

回购护盘

从最近的市场动作来看，饮用纯净水市场被农夫山泉寄予厚望。

灼识咨询报告显示，2023年按零售额计的中国即饮软饮市场规模达9092亿元。其中按零售额计，包装饮用水是最大的品类。2023年饮用纯净水市场规模在包装饮用水中占比为56.09%，市场规模为2150亿元，预计2023年至2028年的复合年增长率为7.9%，是所有即饮软饮品类中增长最快的品类，且增速将高于天然矿泉水。

不过，除了传统品牌外，饮用水市场还迎来了多家新品牌。公开数据显示，饮用水制造相关企业现存1.87万家，其中2023年全年注册1686家，截至目前今年已注册639家，这些新品牌中不乏知名企业的身影。

业绩方面，2023年年报显示，农夫山泉营收426.67亿元，同比增长了28.4%；同期归母净利润120.79亿元，同比增长了42.2%。农夫山泉赖以发家的包装饮用水产品在2023年营收为202.62亿元，在总营收中占比中首次跌至50%以下，占比为47.5%。

包括了“东方树叶”、“茶π”两款主力产品的茶饮板块去年强势增长，拉高了集团整体业绩。无糖茶品类是过去一年水饮市场热点之一，因迎合了消费者减糖需求迎来快速增长。快消品数据公司尼尔森数据显示，东方树叶2023年营收同比增超100%，近三年复合增长超90%。

对于农夫山泉而言，要想在瓶装水赛道继续维持当前的行业地位，不仅需要继续寻找新的增长点，还要应对外界此起彼伏的质疑声。

在2023年财报中，农夫山泉对近期的舆论风波做出回应，称将加强品牌建设，灵活适应市场变化，始终坚持健康天然的产品理念，持续改进产品和服务，更好满足消费者需求。

与此同时，大股东也在积极护盘。7月9日，农夫山泉发布公告，控股股东养生堂计划于约六个月内以其自有资金收购增持公司H股股份，预计总金额不超过20亿港元。

截至此公告日，养生堂直接持有农夫山泉已发行股份约66.82%；作为农夫山泉的实际控制人，钟睒睒直接及通过养生堂间接持有农夫山泉已发行股份约83.98%。

站在农夫山泉身后，从2021年到2023年，钟睒睒连续当了三年中国首富。2024年3月25日，70岁的钟睒睒以4500亿元身家第四次登上胡润全球富豪榜榜首，不过其财富比前一年缩水9%。

而农夫山泉眼下的处境，已不同于往年。（思维财经出品）■

本文源自投资者网