湖北日报

陇港携手，共创文化繁荣美好未来

——访香港贸发局西部地区首席代表周宏

新甘肃·甘肃日报记者 施秀萍

4月27日，由香港贸发局主办的第二十一届香港国际授权展在香港国际会展中心启幕，受甘肃省文化和旅游厅委托，由兰州文创产业园牵头组织的甘肃代表团，集中秀出甘肃文创丰厚“家底”，彰显我省底蕴深厚的“文化风采”和独具特色的“陇原韵味”。

作为文化大省，我省每年都组织参加这一亚洲最大的授权交易展。

（一）

“坚持来参展，一方面说明甘肃有这个市场意识和战略眼光，一方面说明参展有成效、有收益。”香港贸发局西部地区首席代表周宏接受记者专访时说，香港贸发局多年来致力于通过香港国际授权展、香港礼品及赠品展、亚洲授权业会议以及相关多元活动，携手推动香港发展为创意之都，同时，合力推动中国创意产业迈向全球。

甘肃是华夏文明的重要发祥地，是中华民族重要的文化资源宝库。在这片灿烂的土地上，始祖文化、农耕文化、黄河文化、丝路文化、红色文化、民俗文化、现代文化等交相辉映；承载灿烂文明、传承历史文化、维系民族精神的文化遗产星罗棋布……

“文化资源如何转化为文化产业，文化IP如何转化为文化产品，这是关键。”周宏说，甘肃文化资源丰富、独特，优势明显，如何让这些宝贵文化焕发出蓬勃而旺盛的生命力，如何让这些宝贵文化资源变成甘肃经济社会发展的巨量引擎和核心动力，甚至“变现”，是甘肃需要解决的时代课题，也是香港贸发局关注的共同课题。

周宏注意到，今年参加香港国际授权展的甘肃代表团，与以往相比变化不小：组织单位由政府部门（省文旅厅）授权委托企业（兰州文创产业园）牵头组织；团队成员除了文化企业、非遗传承人外增加了院校代表；内容方面除参展参会开阔视野、寻找商机外，还增加了与香港有关文化协会座谈交流、院校访企等内容。

“这体现了甘肃文化人的文化担当和‘文化IP’发展趋势的‘市场化’，值得称道。”周宏介绍，当前，“文化授权”越来越重要的市场共识逐渐形成，也得到全球范围内越来越广泛的业界重视。全世界业界翘楚一年一度齐聚香港，通过香港国际授权展，一起分析文化IP趋势、共享最新授权发展理念和文化商机，常常满载而归。特别是近几年，文博领域、文化遗产领域的“文化IP”更是日趋火热，四川三星堆博物馆、香港故宫博物院与香港贸发局的战略合作不仅日益紧密，也越来越广泛，“大家已形成广泛共识，就是通过‘文化IP’授权，给予文化经典和经典文化新的、更为持久的生命力。”

（二）

今年，香港国际授权展不仅吸引350多个参展商、550多个文化品牌参展，还邀得故宫博物院等多家知名博物馆参与展示其艺术IP授权。为顺应市场需要，香港礼品展于2023年首度推出“文创体验区”；今年又展出多地富有工艺、创意设计、文化特色及“非物质文化遗产”的展品；还相继推出印刷与包装展、版权保护展等。各大展览相辅相成，不断延伸、完善“IP授权全产业链条”，为促进跨行业、跨界别、跨领域合作多方打通“制约瓶颈”，为业界带来更大协同效应。

“简言之，就是助力卖家、买家、用家，IP授权方与被授权方之间实现‘无缝衔接’。”周宏告诉记者，香港贸发局期望通过香港国际授权展等平台，让甘肃多元文化走向世界。

这是美好梦想，也有务实举措。

2023年，香港贸易发展局与甘肃省文旅厅签署《深化陇港文旅产业经贸合作备忘录》，就巩固甘肃参加香港国际授权展、香港国际礼品及赠品展的成果，借助香港甘肃文化旅游推广中心等渠道，继续加大对香港客源市场的开拓力度，加强在政策支持、招商引资、游学产品、资源互推、客源互送、人才培育等方面携手发展，合力推动陇港文旅合作高质量发展。

为进一步推进《深化陇港文旅产业经贸合作》备忘录，深入了解甘肃省文创产业发展情况及企业切实需求，今年2月，周宏携香港贸发局调研组专程赴甘肃，先后走访调研甘肃省博物馆、甘肃简牍博物馆、敦煌研究院、敦煌文旅集团等单位和机构，围绕甘肃文化IP走向广阔世界的市场开展深度调研；与兰州文创产业园、甘肃华源文化产业集团、国家非遗传承人李海明、敦煌文旅集团等重点文旅文博企业等我省文旅企业，围绕甘肃文创产品设计、销售渠道、宣传推广、跨界合作等开展深入座谈交流，最终形成《甘肃省文创产业考察报告》。

（三）

“通过考察调研，我们梳理了甘肃文旅企业发展的实际需要。”周宏告诉记者。

《中华人民共和国国民经济和社会发展第十四个五年规划和2035年远景目标纲要》指出，支持香港建设国际创新科技中心、亚太区国际法律及解决争议服务中心、区域知识产权贸易中心，支持香港发展中外文化艺术交流中心。“支持、携手甘肃发展，既是服务国家战略，也是香港贸发局发展所需。”周宏说，今后，将从多方面助力甘肃破瓶颈、补短板，为甘肃搭建起与世界携手的畅通通道，促使文化的“甘肃版”，通过香港国际平台转化为“国际版”——

协助对接授权业协会、文化创意协会、设计师协会等，通过参加设计及营销博览、设计师一对一交流洽谈等，切实提升甘肃文创企业二次创作能力；协助对接香港企业，开展联合开发、二次开发，提升甘肃文创IP生产转化能力；通过在香港影视展、书展、授权展等上展出甘肃IP授权资源，推动甘肃文旅IP跨文化平台合作，甘肃文旅IP与生产企业、贸易企业合作，向全球展商推介甘肃文旅IP，吸引潜在用家；通过线上线下培训等交流方式，协助甘肃培养授权专业人才；通过亚洲金融论坛为甘肃文旅企业作配对，协助甘肃文旅企业引入资金；尽力为甘肃匹配更多“文化IP”转化资源，提供服务交流、商贸配对等更多增值服务……

他山之石，可以攻玉。周宏说，在“文化IP”转化方面，全国各地情况不一样，有的跑得快、有的跑得慢。甘肃虽不是最快的，但简牍、河西走廊、黄河等“文化IP”资源优势鲜明，也有相当不错的“文化IP”转化基础，以及甘肃省博物馆、敦煌书局等有代表性的成功案例。香港贸发局将总结各地“文化IP”转化为“文化产品”，开拓“文化市场”的经典案例、成功经验，为甘肃学习、借鉴提供便捷渠道，大家抱团“一起出海”。

甘肃是文旅资源大省，也是文旅投资的福地。今年以来，“天水麻辣烫”火爆出圈，甘肃文旅持续火热，热切期待更多有志之士来甘投资兴业。

“参展企业一旦尝到‘甜头’，就会主动通过展会开拓市场。”周宏说，这个规律是“双向的”，甘肃企业参加香港国际授权展是这样，香港企业赴甘投资兴业也是这样，“香港贸发局会充分发挥好桥梁平台作用，组织港商赴甘考察投资，加强与甘肃在IP授权、文创产品研发、酒店营销合作、旅游线路开发等方面的交流，引领更多企业家赴甘投资兴业，共拓文化IP广阔市场。”