虚拟人进直播间还被公域推荐 视频号要拥抱AIGC?
⭐发布日期:2024年10月01日 | 来源:读者
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【亿邦原创】AIGC大狂飙,正在冲击短视频和直播相关的内容创作,尤其是AIGC生成短视频和虚拟人直播带货。是“堵”还是“疏”,各大平台的态度和规则一直是商家和服务商关注的重点。
日前,微信视频号上出现一些由AIGC生成的短视频和虚拟人直播。它们经平台算法推荐进入公域流量池,很快在商家和服务商社群引发讨论。
亿邦动力发现,“植物医生官方旗舰店”通过重庆的服务团队开启虚拟人直播,直播间被推荐进入视频号“品牌馆”和“推荐”;在未投流和私域推广的情况下(包括未使用直播预约等),多日来该直播间场观一直保持在2000人左右。
这可能是微信视频号上第一个由虚拟人直播的品牌直播间。植物医生是一家护肤品品牌,总部在北京,拥有4000多家线下门店,2022年营收38.78亿元;除了线下门店,它还在淘宝直播、抖音电商和视频号等平台开始官方旗舰店,做品牌自播。
视频号小店的数据显示,截至10月13日中午,植物医生官方旗舰店卖出4100多件产品,多数为50元以下和50-100元;销量最多的是一款新客引流面膜,标价39.9元,已售950多件。据悉,该品牌直播间近期主要由虚拟人直播。亿邦动力向该公司咨询,相关人士称目前在测试中,不方便透露更多细节。
除了虚拟人直播间,视频号上还出现一些由虚拟人、皮套人出镜,以及换脸的短视频,部分内容出现了标注,显示为技术合成。与此同时,不少创作者也发现,视频号创作者添加提醒的选择提示类型里面,出现了“内容由人工智能技术生成”的选项。
腾讯内部人士称,这种内容暂时还不支持,为平台打击的对象。早在今年8月,腾讯发布直播带货宣传规范(低质量细则-无露脸直播),称视频号橱窗商家/达人在直播推广商品过程中,长时间没有露出自己的面部影响视频号橱窗用户观看、互动体验的,属于违规行为,腾讯将不限于采取限流、限制直播、封禁橱窗、限制交易等处置措施。
不过,亿邦动力测试发现,上述虚拟人直播和AIGC生成的短视频,并未收到官方提醒和通知;用户看过或者点赞的虚拟人直播和AIGC生成的短视频,仍在通过社交推荐传播。
今年以来,各大内容平台都先后推出AIGC生成内容的规则和倡议,抖音、京东、淘宝等对纯虚拟人直播采取一定的限制,美团和快手等则持较为开放的态度。(参见《我,一个虚拟人,自然流量直播卖了8万多,居然不是在抖音淘宝》)
我们认为,对AIGC的态度,微信视频号面临的情况有所不同。首先,视频号还处于内容供给的爬坡期,需要更多更丰富的内容供给和达人。其次,进入视频号的中腰部及以上品牌,急需更丰富的达人生态来支持分销,2023年后半年甚至变得更为紧迫。
在这样的大背景下,如果对AIGC采取更开放的策略,势必影响视频号体系的达人生态,进而影响它的广告和分销业务。因此,我们认为视频号或许会对AIGC做一些测试和规范,但很难说会有什么大动作,短期来看想象空间恐怕也相当有限。
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黄慧音
1秒前:它们经平台算法推荐进入公域流量池,很快在商家和服务商社群引发讨论。
IP:53.61.9.*
冉温书
6秒前:与此同时,不少创作者也发现,视频号创作者添加提醒的选择提示类型里面,出现了“内容由人工智能技术生成”的选项。
IP:70.11.4.*
Shep
7秒前:亿邦动力发现,“植物医生官方旗舰店”通过重庆的服务团队开启虚拟人直播,直播间被推荐进入视频号“品牌馆”和“推荐”;在未投流和私域推广的情况下(包括未使用直播预约等),多日来该直播间场观一直保持在2000人左右。
IP:42.83.8.*