阅读提醒： 看霸总短剧的朋友，还有谁不知道王妈吗？在短剧《重生之我在霸总短剧里当保姆》里，王妈一反往常保姆的设定，有话她是真敢说，日常吐槽霸总和小娇妻，经典台词“真是服了你们这群癫公癫婆了”戳中无数网友的笑点和爽点。图源：短剧《重生之我在霸总短剧里当保姆》截图反矫情的人设让王妈的人气吊打主角，成为顶流，词条#王妈#甚至冲上微博热搜榜一，王妈的饰演者@七颗猩猩 的微博粉丝数量也累计超131.2万。图源：微博@七...
看霸总短剧的朋友，还有谁不知道王妈吗？
在短剧《重生之我在霸总短剧里当保姆》里，王妈一反往常保姆的设定，有话她是真敢说，日常吐槽霸总和小娇妻，经典台词“真是服了你们这群癫公癫婆了”戳中无数网友的笑点和爽点。
图源：短剧《重生之我在霸总短剧里当保姆》截图
反矫情的人设让王妈的人气吊打主角，成为顶流，词条#王妈#甚至冲上微博热搜榜一，王妈的饰演者@七颗猩猩 的微博粉丝数量也累计超131.2万。
相比于短剧里光鲜亮丽的女主，我们的主角保姆王妈是一个纯纯粹粹的社畜。老板一声令下，卑微的打工人王妈就得跟在后面收拾烂摊子。霸总深夜醉酒，小白花女主不知去向，熬醒酒汤的是王妈；霸总和娇妻吵架打翻饭菜，在一旁收拾的是王妈；女主在外淋雨，给女主撑伞的还是王妈。总而言之，一句话：王妈是霸总剧里的一块砖，哪里需要哪里搬。但尽职尽责打工之外，保姆王妈也是“嘴强王者”，遇到老板“发疯”，她该说就说，惹急了还敢直接动手。男主让女主模仿自己的白月光来回走路，影响王妈拖地，王妈完全不惯着他，直接一拖把糊在男主脸上，并发出怒吼：“地不让你拖是吧？！”男主背着喝醉的女主回房，王妈跟在后面伺候男女主，结果她趁男主不备，大力往男主后脑勺拍了一巴掌，一解往日打工人的怨气。女配深情地对男主说自己要出国，舍不得离开，并作势要亲上去，王妈突然出现，拿出一个大毛刷怼两人嘴中间，大声说“管住嘴！要走赶紧走，走走走走走走”，还踹了女配一脚。以上这些只是王妈发威的一小部分例子，王妈支棱起来谁都不在怕的：男女主及其两个小孩对饭菜要求刁钻，王妈一生气把抹布甩在霸总脸上，谁爱做谁做；男女主吵架，争论孩子是不是亲生的，王妈直接走过来薅下男主和孩子各一把头发，并发出灵魂一问，“天天只挣钱不长脑子吗，拿去验一下不就行了”；更别提赵管家，如果管王妈管得太多，王妈会毫不客气地把他丢出去暴打一顿……咱就是说，看看普通打工人，有几个有这份魄力和勇气怼老板甚至“打老板”的？话又说回来，霸总剧里的配角千千万，敢和霸总正面刚的也不是没有，怎么就这个王妈火起来了呢？王妈的魔力之一就在于她将“反差营销”运用到了极致。 “反差营销”指的是一种创新型的思维营销，借助巨大心理落差、性别跨越、差异化的输出等给公众带来惊喜感，从而在同质化的市场竞争中突出重围。我们可以看到，当下的短剧市场并不缺少所谓的“爽文”“甜宠”“逆袭”“大男主/大女主”剧情。总而言之一句话，主角们都“自带光环”，就算一时落魄，之后也会莫名其妙得到机遇，奔向光明的未来。而反观咱们的王妈，作为重生的主角，既没有出色的容颜，也没有富可敌国的家产，她住在狭窄阴暗的保姆房，时不时要被拉去给女主陪葬，扫地洗衣服做饭样样精通，跟在男女主后面等着收拾烂摊子。看多了“爽文”套路的“龙傲天”电子榨菜，网友们难免产生心理疲倦，而现在，网友们突然看到“王妈”这么一个卑微的小人物当了主角，和一般“自带光环”的主角人设完全不同，第一反应肯定是觉得新奇和惊喜。也是靠着这波“反差营销”，王妈在一众流量短剧中杀出了一条路。心理学家弗洛伊德便提出过一个理论：替代性满足。他认为人在现实中会遭遇到多方面的痛苦与威胁，而在艺术世界里，艺术的逻辑可以取代理性的逻辑，现实生活中被压抑的情绪、欲望可以被肆意宣泄，现实生活中所不能实现的理想也都能达成。因此，人们将自我投射到虚幻的人物中，从而释放压力，获得心理上的满足。传统的爽剧里，观众往往将自己代入到男女主角中，这些主角通常都拥有优越的家境、出色的外貌、甜美的爱情以及顺利的事业，现实中可能面临着就业、婚恋、学习、事业等多重压力的观众，正是通过将自己代入到幻想的人物中，短暂逃离现实，沉浸在爽文带来的快感之中。然而如今，很多经过社会毒打的年轻人发现，相比于含着金汤匙出生的霸总或女主，自己更可能是身份普通、时不时被老板磋磨的王妈，将自己代入到有话直说、敢于吐槽老板的打工人王妈，不仅爽，而且更现实。想想自己要是能在被老板“折磨”时如此“发疯”，谁能不心情舒爽？到这里，还有一个问题惹人深思：为什么这部剧的保姆设定非得是王妈？怎么不能是王叔，或者杨妈、刘妈， 而且王妈就不能有个名字吗？鉴于王妈在霸总剧中的角色设定是保姆，我们先来回答下为什么王妈不能是王叔，即为什么非得是女保姆。首先，也是最重要的原因，现实情况中，确实是女家政从业者居多。中国家政服务业发展报告（2022）指出，在人社部家庭服务业36城中的常住居民家庭入户调查中，2021年家政服务人员中女性占93.6%。也就是说，家政行业中女性是绝对的主力军，霸总剧中的保姆设定为女性角色，也很符合现实情况。刻板印象指的是人们对某一事物或人物形成的简单、固定的态度与评价。在现实社会中，人们对男女性别就存在着刻板印象，廊坊师范学院的吴艺和刘建政总结了传统对男女性别的刻板印象，其中就有女性主内、有耐心、有爱心、顺从的刻板印象，而要照顾一家子饮食起居的家政工作人员，活动范围确实也多为家内，这不仅在现实生活中对人们造成影响——相比于男性，女性被认为更适合做家政，也影响了人们对家政工作者的看法，即认为家政从业者大部分是女性（虽然事实也如此）。如此一来，给保姆设定为女性，也就不奇怪了。而与此对应的，带有管理性质的管家，则常常为男性角色。这主要还是为了与王妈的非玩家控制角色（NPC）人设匹配，简单理解就是配角。在霸总剧情中，保姆角色一般是为了男女主drama的爱情故事服务的，是边缘的、存在感较弱的。而一个“合格”的配角，就应该不能太出挑、普普通通的，放到人群里一眼找不到最好。而根据第七次全国人口普查数据显示，王姓人口总共有88 900 000人，占全中国汉族人口的 7.41％，领先张、刘 、陈、杨等姓氏，位列人口最多姓氏榜单的第二名，仅次于李姓。也就是说，王这一姓氏与剧情所需要的大众化的平凡角色所符合。而且王妈叫起来也比李妈更朗朗上口。王妈，王妈，这么叫着，很多人眼前就会浮现出一个老老实实、本分干活的朴素打工人形象。对比一下，如果家里的阿姨姓欧阳，叫人家欧阳阿姨，是不是瞬间感觉这不是个普通配角，而是个隐藏大佬了？那么，姓王也就罢了，霸总短剧里的王妈就不能有个名字吗？叫王淑芬、王翠萍不行吗？我国在称呼方面就有一种历代相传、相沿已久的习俗，彼此之间没有亲属关系的人，也广泛使用表示亲属关系的称谓来称呼。这就是拟亲属称呼。在通常情况下，使用拟亲属称呼，能够让称呼者感受到尊重、喜爱和礼遇，因而能够使交际双方缩小心理距离。比如我们为了拉近关系，可能称呼没有亲属关系的中年女性为王伯母、王姨、王婶等。在剧里面，保姆虽说是“工具人”，但作为在霸总少爷跟前伺候的人，也比一般佣人要来得亲近。毕竟她既要给少爷煮醒酒汤，还要做饭、洗衣。因此，对于保姆的称呼上也有一定讲究，叫“王妈”，会比直呼全名“王xx”等来得更加亲近。下一次，不急着“做梦”变成霸总剧的男女主了，当能住大别墅、拿工资还能怼人的王妈也不错。而且换个赛道，竞争压力小，梦实现的概率也说不定更大呢。[1]张琳 & 杨毅. (2016). 人口新常态背景下农村家政女工生存与发展现状调研——基于北京、广州、武汉、西安的样本分析. 湖北社会科学,5(05), 53.[2]莫荣，张剑飞，丁赛尔，羊学裘. (2022). 中国家政服务业发展报告（2022）[M]. 北京:社会科学文献出版社.[3]吴艺 & 刘建政. (2009). 性别心理视角下女大学生就业困境反思. 职业时空, (08), 147.[4]刁世兰. (2005). 称呼的转换及其语用功能. 湖北师范学院学报(哲学社会科学版), (03), 59.[5]梁佳仪&彭宇. (2022, 11 10). 反差营销｜一杯敬过去. 4 19, 2024. https://mp.weixin.qq.com/s/BHdZIVPhcwmwNoUX5c15yQ[6] 严志军,张沫 译.(2003). [奥]弗洛伊德. 一种幻想的未来文明及其不满[M]. 石家庄:河北教育出版社.
评论
打开APP查看65条评论Anzu
8秒前
(2003).
曹桐睿
2分钟前
反差营销｜一杯敬过去.
金富善
5天前
！
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