捕风不疯2024年10月13日发布:家电厂商要认清一个市场的真相
⭐发布日期:2024年10月13日 | 来源:捕风不疯
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来源:家电圈
当前,每一个家电厂商都必须要认清的“市场真相”。那就是,无论是在农村,还是城市,除了空调、洗地机等少数品类,从普及率到拥有量来看,很多家电品类的规模早就见顶,甚至一些家电品类的出货量已经回落,不增只减。
宁言||撰写
2016年,彩电在中国市场的销量突破5000万台,创造历史新高;2021年彩电在中国市场出货量跌破4000万台,2024年中国彩电市场出货量打响3000万台“保卫战”,能不能守住这个规模,目前来看还是“未知数”。
彩电在中国市场的出货量从2016年高点,不足8年间便从5000万台跌落至3000万台,甚至还会进一步收缩,跌破3000万台只是时间的问题。这一现象的背后,正是近年来众多家电品类在中国家庭的普及率、保有量,已经全面走向饱和并见顶,“增长无望、出货下行”将是未来的市场化常态。
下一步,家电圈还想提醒各位厂商:不只是一大批家电品类的需求量会下滑,更大更多的挑战和冲击在于,一些家电品类的规模不只是“难以增长和反弹”,相反需求还会持续下滑并加速萎缩。彩电只是家电所有品类中第一个见顶后快速下滑的品类,但绝对不是最后一个,接下来包括冰箱、洗衣机等品类的需求,也会相继出现规模化出货量的下滑。
来自国家统计局数据显示:2023年,居民平均每百户的洗衣机、电冰箱(柜)、彩色电视机、空调拥有量,分别是98.2台、103.4台、107.8台、145.9台。可以看到,作为家电行业“传统四大件”,家庭的保有量已经很高,完成了家庭的普及,走向了全面的饱和。当然,也有观点认为,空调的保有量还会继续冲高。
来自《中国统计年鉴2023》披露数据显示:截至2022年,城镇居民平均每百户年末主要耐用消费品拥有量,微波炉为56台,热水器为98.2台,排油烟机83.2台;农村居民平均每百户年末主要耐用消费品拥有量,微波炉为22.8台、热水器为78.1台、排油烟机为38.5台。相对“四大家电品类”,微波炉、油烟机、热水品等厨卫品类受限城乡不同家庭的生活方式、生活习惯,以及经济收入等因素,家庭保有量会存在差异,并不会完全达到70、80台,甚至100台的高水位线。
目前来看,从现有市场的主销家电品类来看,一共可以分为五大类:一是四类大家电、二是厨卫电器、三是生活电器、四是清洁电器、五是个护及保健电器。这基本上涵盖了最近30多年以来,中国家庭的家电消费基本面。但是,从市场进展来看,最早普及的是大家电,然后是厨卫电器、生活电器,最后才是清洁电器、个护保健电器。
展望未来,从家庭保有量和普及进度的角度来看,大家电和厨卫电器、生活电器,普遍已经完成产品的普及期,进入市场的衰退期,市场规模见顶后将进入一轮毫无悬念的下行通道;精洁电器和个护保健电器,虽然在中国市场的发展时间并不短,但刚刚进入一轮放量发展和或扩张的阶段,主要是受到消费理念、消费认知等因素的影响。因此,最近几年在中国家电市场上,洗地机、扫地机器人、个护保健电器等释放出一轮明显的规模化放量。
在这一过程中,也有例外。就是在老家电品类中因为消费理念升级和产品技术创新,出现的一些新功能、新场景和新价值的新品类。比如说,洗衣机“搭档”干衣机,厨房里的洗碗机,还有家庭品质升级催生的软水机、净饮一体机,以及空气炸锅、蒸烤一体机等老品类再度走俏。这些品类,有的属于“老品类翻红”,有的则属于“新品类引爆”,对于家电厂商来说,最大的难度就是这些品类“难以把握节奏和趋势”。
随着主要家电品类在中国家庭已经完成普及期,进入更新期。整个家电市场的主流消费趋势,也悄然生变:由“有没有”向“好不好”的阶段突破。这也就要求相关家电企业和商家面对一线的用户时,要调整经营的策略、手段和理念:一是,经营手段上,要从产品普及期的“降价就能放量增长”,进入产品焕新期的“品质服务激活存量需求”;二是,经营理念上,要从“大批量、大规模卖货赚钱”,进入“贴近用户、深耕用户需求提供增值服务才能赚钱”。
对于一大批还想在家电行业赚钱、发展的企业和商家来说,接下来无论是“造家电”,还是“卖家电”,都注定不是一门轻易、赚钱的好生意了。大家想要在这个行业活下去,必须要学会“赚慢钱、赚苦钱和赚长钱”了。返回搜狐,查看更多
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丹顿·安德森
9秒前:相对“四大家电品类”,微波炉、油烟机、热水品等厨卫品类受限城乡不同家庭的生活方式、生活习惯,以及经济收入等因素,家庭保有量会存在差异,并不会完全达到70、80台,甚至100台的高水位线。
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Fuente
5秒前:彩电在中国市场的出货量从2016年高点,不足8年间便从5000万台跌落至3000万台,甚至还会进一步收缩,跌破3000万台只是时间的问题。
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江丰
7秒前:比如说,洗衣机“搭档”干衣机,厨房里的洗碗机,还有家庭品质升级催生的软水机、净饮一体机,以及空气炸锅、蒸烤一体机等老品类再度走俏。
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