教育点点谈2024年10月14日发布:欧舒丹从港交所退市，中国市场销售占比持续下滑

4月29日，欧舒丹公告称，欧舒丹集团主席Reinold Geiger提出以每股34港元的价格收购未持有的欧舒丹股份，交易估值为60亿欧元（约合人民币为465.44亿元），且计划将欧舒丹股份从港交所除牌。欧舒丹在公告中表示，这样做是为了让现有的管理团队继续留任并运营公司业务，私有化能够使其更灵活地进行投资并更有效地实施战略。

此外，黑石基金和高盛另类投资为欧舒丹私有化提供了15.51亿欧元（约122亿元人民币）的承诺资金支持。

8月6日，欧舒丹公告称，将向所有剩余股东寄发强制收购通知，以强制收购所有剩余股份。欧舒丹向港交所申请于2024年9月13日上午9时停止股份买卖，直至撤回股份上市地位为止。

公开资料显示，欧舒丹于2005年进入中国市场，在上海设立中国第一家专卖店。2010年，欧舒丹集团在港交所主板挂牌上市，成为首家在港上市的法国企业。该品牌护手霜被称为护手霜中的“爱马仕”，深受消费者欢迎。

增收不增利

中国市场不再是第一大市场

欧舒丹的退市，或有迹可循。

从其业绩情况来看，2021财年，中国市场首次成为欧舒丹全球第一大市场，贡献了17%的销量，2022财年中国市场销售占比为18.1%，依旧居首。

但近年来，欧舒丹逐渐走下神坛。数据显示，2022财年到2024财年，欧舒丹在中国市场的收入分别为3.28亿欧元、2.98亿欧元、3.27亿欧元，其中，2023财年是其近十年来首次遭遇下滑。6月24日，欧舒丹发布2024财年报告，延续了上一年增收不增利的情况，销售净额增长19.1%，净利润下滑18.4%。

值得注意的是，从2023财年起，中国市场已降为欧舒丹的第二大市场，销售占比下滑至14%，2024财年再度下滑至12.9%。与此同时，美国市场成为欧舒丹销售的第一大市场。

另一方面，欧舒丹近年来往多品牌化拓展，进行了多次收购行动。2019年，收购英国高端护肤品牌Elemis；2021年，收购北美高端身体护理品牌Sol de Janeiro；2022年，收购澳大利亚护肤品牌艾科美（Grown Alchemist，2024年4月已出售）；2024年，收购意大利奢华家居香氛品牌Dr.Vranjes Firenze。

如今，欧舒丹旗下一共拥有八大品牌。2024财年，“欧舒丹”主品牌销售占比从66%降至55%，收购品牌Elemis以及Sol de Janeiro已经合计占据了37%的份额。

编辑邓凌瑶综合自中国证券报、北京商报、每日经济新闻

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