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消费市场瞬息万变，产品更新迭代的速度令人目不暇接。

一次次抓住大众眼球的，是一个又一个爆火的美妆“概念”。微生态护肤、早C晚A、智能美妆、生物美妆、以油养肤……不少产品跟风批上了热门概念的外衣，遍布市场每个角落，让人眼花缭乱。

但，市场如潮，总能大浪淘沙。把时间线拉长便可见，真正能够穿越时间周期、长久赢得消费者信赖的，是那些建立在深厚科技研发基础上的诚意之作。

OLAY超红瓶就是这样不断超越自我，又坚守初心的抗老力作。

近日，OLAY在上海举办了全新第4代OLAY超红瓶“为超越而来”新品发布会，重磅推出全新第4代超红瓶面霜，打破市面上抗老产品在单一胶原蛋白赛道上内卷的现状，一次性补齐三大抗老蛋白，为消费者带来前所未有的抗老体验，再次定义“超越”的边界。

陪伴我们35年的OLAY，是一个历久弥新的品牌，在抗衰老领域更是深耕数十年，堪称“元老级”领军品牌。如今，OLAY又一次做好准备，在抗衰产品的赛道上全力布局，全新OLAY超红瓶面霜作为年度之作亮相，为超越而来。

“为超越而来”不仅仅是一个口号，而是产品理念、技术创新以及满足消费者需求等多重维度的深刻体现。

超越之一：功效全新超越，集结三大王牌胜肽，1次直补三大抗老蛋白

关于抗老机理，不少产品都在胶原蛋白上使劲“卷”，消费者常常困惑于市面上的胶原蛋白热潮，到底什么才是真抗老的选择？

第4代超红瓶给出了答案。不跟风“卷”胶原蛋白，而是直接超越。

一般的产品，只能单一补充胶原蛋白，肌肤充盈之余，却缺少弹性和支撑。这时的脸部肌肤就像懒人沙发，松松软软，受点力就蔫下去了，难以恢复原状。

而第4代超红瓶则超越了单一补充胶原蛋白的局限，一次补齐3大抗老蛋白，让下颌线、苹果肌、法令纹三区同步提升，这才是让肌肤整体更紧致的关键。肌肤在3大抗老蛋白的日夜滋养下，就如同光滑紧实的瑜伽球，又嘭又Q弹，完全不惧挤压，带着生机蓬勃的充盈感。

基于对消费者的洞察，OLAY发现中国女性需求的并不只是面部的充盈，更想要层层“皮贴骨”的美肌效果。于是，OLAY回归产品的成分根基，大胆超越“单一蛋白”这一传统思路，同时锚定三大抗老蛋白——胶原蛋白、弹性蛋白和基底膜蛋白。

为此，OLAY不仅将5重信号肽升级至6重独家信号肽，而且革新研发了“信号肽·紧致肽·酵母肽”的复配组合，首发于全新第4代超红瓶。6重信号肽复配搭配王牌紧致肽与全新专利酵母肽，三位一体，强强联手，实现了1+1+1>3的效果。

信号肽：不同于第三代超红瓶独家信号肽的5重复配，OLAY本次正式升级为6重复配独家信号肽。6重复配信号肽能够激活胶原信号，不仅强化了对三大关键抗老蛋白的促进作用，还能补充多达13种胶原蛋白，同时属于超短链胜肽，相比普通胜肽更易渗透。

紧致肽：是胜肽界“首个”通过12周严格RCT抗老功效实证的胜肽，也正是经过了严格的临床试验，才能经法规认可得以标注于产品包装上。这证明了它作为胜肽界抗老功效的佼佼者，在促进肌肤紧致方面的卓越性能。

酵母肽：由OLAY基于基因科技定义活力位点，再通过多维功效实验，以独家生物发酵技术精心提取而成。它富含450+小分子多肽，能够快速起效。并且，据第三方功效实证，其在8小时内能够加速促生基底膜蛋白、弹性蛋白、胶原蛋白，也就是加速皮肤的紧致。

OLAY亦在此独家专研复配的基础上添加了珍稀的贵妇成分“南法白钻松露”，南法白钻松露被誉为“植物钻石”，富含多种植物多酚，拥有天然修复力，能进一步强韧皮肤修护屏障、预防三大蛋白的流失。

超越之二：49年专研胜肽护肤，持续革新引领行业

胜肽，也被称为多肽，具有抗氧化作用，可以抵抗自由基的损害，减缓皮肤老化的过程，还能够促进胶原蛋白的合成及纤维蛋白的再生，使皮肤更加紧致、光滑、有韧性，因而成为抗衰老产品中的热门成分。胜肽以其高功效且温和不刺激的属性，深受消费者青睐，是十足的“宝藏成分”。

追溯过往，OLAY堪称“胜肽鼻祖”，OLAY在护肤界巨大的贡献之一，就是将优秀的抗衰老成分——胜肽，带入了千家万户。

1975年，OLAY第一个将胜肽从医药引入护肤领域。

1998年，OLAY与Sederma第一次将“棕榈酰侧链修饰技术”引入行业，克服胜肽的应用壁垒。

2003年，OLAY第一次将棕榈酰五肽稳定应用于抗老面霜，市面上第一款胜肽面霜上市。

……

如今，胜肽在美容护肤品中已得到了广泛应用，并成为许多高端护肤品牌的核心成分之一。

OLAY的超红瓶系列就是用胜肽悉心浇灌的作品，且一代超越一代，凝聚了OLAY 在专研胜肽领域49年的耀眼成就。

当然，第4代超红瓶绝不是成分的堆砌，“不谈渗透的成分都是耍流氓”已成为公众共识。近年来，成分的渗透能力成为“功效护肤”真正见效的重要衡量标准，市面上很多抗老成分能否在皮肤当中实现有效渗透也成为业界讨论的焦点。

比如胜肽，虽是“宝藏成分”，但它是出了名的渗透难、起效慢，这个缺点如同紧箍咒一般，限制了它在护肤领域发挥奇效。要让胜肽产生实际效用，必须实现胜肽的超渗透。

为此，OLAY的科研团队不断钻研，攻克难关，甚至把促渗科技“卷上了天”！

对于第4代超红瓶，OLAY在渗透的实证上实现了空前突破。首先，OLAY联合新加坡南洋理工大学的航天航空工程专家，利用超强算力的超级计算机进行模拟实证，证明该胜肽复配的速率和效度相比于其他渗透科技更具优势。此外，OLAY首次采用三重仪器进行多维功效实证，更深度地检验使用者的实测效果，结果显示消费者在28天的使用周期后，面中三区得到有效提升。

▲通过超级计算机模拟实证，棕榈酰五肽-4能够有效与皮肤结合，更快带动胜肽分子的渗透（图中粉色部分代表皮肤结构）

超越之三：匠心首创双重质地，肤感对标千元面霜

毫无疑问，OLAY一直是公认的以消费者为中心的品牌。此次OLAY第4代超红瓶除了在功效和成份上超越自我外，在肤感方面也用心听取了消费者广泛的建议，首次推出双重版本质地——“轻润版”与“滋润版”，做到了“媲美千元面霜”的愉悦体验。轻润版为软软奶冻质地，四季可用；滋润版为润润乳酪质地，专为干皮定制。因肤定制，能满足不同消费人群更加细致和个性化的抗老需求。

踏入社交媒体，不难发现众多爱美人士已经争相体验第4代超红瓶了，她们热情反馈：“不拔干不搓泥”“润润的奶酪感质地富养感十足”“一推就化开，吸收非常快”“润而不油腻”“用了一段时间脸变巨巨巨紧致”“抗垮神器”“胶原蛋白像填棉花一样充盈肌肤”“脸肉眼可见的紧致嘭弹”“已列入我的人生单品”“一秒爱上”……文字都掩盖不住这些愉悦又卓越的肤感体验！

这些极致的体验，源于OLAY对中国消费者的深刻回应。从诞生之日起，OLAY就非常注重倾听消费者的心声，深入了解她们的护肤需求，为她们打造定制化产品，注重科技融合，做到有求必应。

OLAY在抗衰领域持续深耕数十年，厚积薄发。自2006年起，OLAY启动了对中国女性皮肤样本长达18年的追踪研究，以长期的视角深刻洞察中国女性的护肤特质，发现抗衰的根源在于衰老细胞，并进一步研究了衰老细胞和纹路情况的关系。也正因为如此努力和用心，OLAY才能精准捕捉到消费者对于健康高效抗衰老的迫切需要，以及对护肤体验的精致追求。

若问在进入中国的35年间，OLAY不断穿越周期的力量是什么？其实就来自于产品的不断突破和对消费者的热爱。

OLAY的每一次超越，都是为了让每一位中国女性都能享受到“为超越而来，我超爱的”的惊喜。这一切，皆源于OLAY对女性与科学的热爱。在未来，OLAY将持续前行，超越自己，引领行业，为更多的中国女性带来更加卓越的护肤体验与美丽蜕变。

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