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文丨侠说科技

在今年五月，苹果向腾讯公司提出了警告，要求腾讯必须在规定时间内禁止小程序游戏开发者采用苹果以外的支付方式，同时也要停止使用“游戏内消息”的功能，否则将有可能终止iOS平台上微信的更新服务。

时间已经过去三个月有余，这场风波的影响仍然没有平息。而针对消费者的疑问和媒体的关注，苹果的技术顾问最近对此事作出了回应，表示苹果和腾讯正在积极进行沟通协调，双方均会基于各自的利益作出相应的妥协。

至于微信在未来是否能够继续在iOS平台上被下载使用，建议大家关注官方发布的最新消息。反观腾讯，腾讯在第二季度的财报电话会议中提到，他们正在积极与苹果进行协商，目标是实现多方共赢的局面。

财联社的报道指出，他们从内部渠道得知，关于苹果要下架微信的传言并不属实。虽然种种迹象表明，腾讯和苹果官方都没有透露具体的解决方案，但根据苹果技术顾问的说法，双方很可能会做出一些让步。因此，将微信从iOS平台下架的可能性已经被认定为谣言。

腾讯与苹果之间的争议，每年都会成为公众讨论的话题。在知乎平台上，有关于这一主题的多个问题，累计收到了成千上万的回答。尽管每年都会有传言称微信会被下架iOS平台，但事实证明这都是谣言。然而，为什么网友们依然热衷于讨论这一话题呢？这背后的原因值得进一步探讨。

iPhone用户，苦苹果税久矣

在2017年间，网络上涌现了大量的关于iPhone与微信之间的选择话题讨论。当时，多数人倾向于微信因其较高的用户粘性而更具优势，但依然有部分用户坚定支持苹果产品。然而，最近一次微博热搜话题中，大部分网民表达了对腾讯的支持。

这种态度的转变主要源于“苹果税”的实际影响。苹果在App Store上架的应用会收取一定比例的费用，这一比例根据不同地区的开发者收入规模有所不同。在中国，目前App Store的抽成规则为小型开发者抽取15%，标准抽成为30%，是相对较高的比例。

据统计，2023年苹果从全球范围内收取的税款高达223.4亿美元，折合人民币约1600亿元，其中中国市场贡献了超过400亿元的份额。过去，一些苹果粉丝会用安卓平台较高的抽成来捍卫苹果的利益。

但实际上，安卓平台的抽成通常只针对游戏渠道服，平台需要承担游戏运营维护和提供各种福利以吸引用户。安卓用户如果不想使用渠道服，完全可以选择从游戏官网下载应用，无需支付任何平台抽成。而苹果则完全不参与游戏运营，并且禁止用户从第三方渠道下载应用或充值。

举例来说，Epic公司的游戏《堡垒之夜》曾尝试绕过App Store的内部付款渠道以避免支付苹果税，结果引发了长时间的法律纠纷，游戏甚至被下架长达四年之久。直到今年7月，在欧盟的压力下，苹果做出了一些调整，如在欧洲地区逐步开放第三方应用的侧载功能。

甚至并在Epic的资助下推出了iOS平台首个第三方应用商店AltStore PAL。尽管如此，苹果税的整体水平仍然较高，尤其是对中国市场的抽成比例，目前还无法实现第三方应用的侧载。Epic才宣布《堡垒之夜》将在欧洲地区重新上架iOS平台。

除了游戏之外，安卓用户可以从游戏官网直接下载应用，避免了平台抽成的问题。相比之下，苹果的抽成范围更广，不仅包括游戏，还涉及开通App会员、直播、短视频打赏等众多领域。例如，安卓用户只需花费1元即可购买10个钻石，而在苹果设备上，同样的操作只能获得7个钻石。

所以，我们大胆猜测，苹果与腾讯之间的矛盾焦点在于，苹果试图分享微信小程序游戏带来的收益。根据《2024年1-6月中国游戏产业报告》，今年上半年国内游戏市场实际销售收入达到1472.67亿元，同比增长2.08%。

其中，小程序移动游戏总营收为166.03亿元，占比高达11.27%，并且同比增长60.5%，显示出巨大的市场潜力。作为小程序游戏领域的领导者，微信的地位至关重要。苹果公司显然渴望分得小程序游戏的一杯羹，因此向腾讯提出了警告。

鉴于许多网民都是小程序游戏的玩家，一旦腾讯与苹果达成妥协，可能会导致小程序游戏充值价格的上涨，这将引发更多的反对声音。最终，预计腾讯与苹果双方将采取妥协措施，苹果可能降低抽成比例，腾讯则接受一定的抽成。

影响力下滑，苹果威势不再

近些年来，苹果在全球市场的影响力似乎出现了波动，特别是在中国市场的表现尤为明显。从营收和利润的角度来看，虽然整体数据依然保持增长态势，但在特定区域，如大中华区，苹果的增长速度已经放缓，甚至出现下滑的趋势。

中国市场与国际市场的差异，以及苹果在不同地区的不同表现，反映了其在全球市场上的复杂地位。尽管在欧洲、北美、亚太等地，苹果仍然维持着不错的业绩，但在全球最大的消费电子市场——中国，其表现却不尽人意。

据IDC统计，苹果在本季度的手机销量同比下滑了6.5%，这是自四年来首次销量未能跻身前五名。这一数据反映出中国市场手机市场竞争的激烈程度，以及消费者对其他品牌的接纳度。库克也承认，中国市场的竞争异常激烈。

面对华为、OPPO、vivo、小米、荣耀等众多强劲对手，苹果面临的挑战不容小觑。这些品牌不仅在性能和用户体验上与苹果旗鼓相当，甚至在某些方面还领先于苹果的iOS系统。更重要的是，国产手机在定价策略上更为灵活。

日常生活中，普通旗舰手机售价通常在4000元左右，而顶级旗舰机也仅需8000元左右，相比之下，苹果的起售价为5999元，且仅有128GB的存储空间，这使得消费者在同等预算下有更多选择。

复看全球市场，在全球市场中，苹果主要关注的是如何超越竞争对手，而在中国市场，其不仅要与三星等国际品牌竞争，还要面对来自华为、OPPO等本土品牌的强力挑战。然而，苹果似乎并未充分认识到中国市场的重要性及其变化趋势，对其竞争对手的策略调整反应不足。

所以，在与腾讯的争议中，苹果的行动更像是为了应对销量和营收下滑的一种策略，试图通过其他方式来提振收入。然而，在中国市场，虽然苹果面临挑战，但替代苹果手机的品牌众多，而能够替代微信的即时通讯应用却寥寥无几。

这是因为开发即时通讯应用并不困难，但要让用户从广泛使用的微信转向新的应用，需要克服巨大的用户习惯和依赖性障碍。所以对于苹果而言，与腾讯的潜在冲突可能会对公司的影响力产生深远影响，甚至影响到未来的产品销量和营收。

尤其是在中国市场，如果苹果的影响力减弱，可能会进一步加剧其在中国市场的不利局面。展望未来，苹果面临着一系列挑战，包括价格策略、产品定位、市场竞争环境的变化等。苹果的当务之急或许不应是单纯追求营收和利润的最大化，而是在保持品牌价值的同时，通过“让利消费者”的方式提高产品竞争力，从而增强市场影响力和话语权。

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