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“反正，衣服都只会穿一季，没必要买贵的不是吗？”

2023年硕士毕业的她，家里独女，毕业后在上海一家外企做翻译工作，收入尚可。

她的消费观念，证实了当代“一部分”年轻群体的消费观念。

交谈中，我发现她没有“品牌焦虑”，没有名牌着身，网上“淘出来”的就能满足她的需求，价格却相差几倍？甚至是奢侈品的零头。

她慢悠悠的收拾阳台上晾晒的衣物：“夏天，网购的衣服，基本都只会穿一季，碰到质量差点的，穿个两次都不会再穿了，我是真心觉得，至少夏天的衣服没必要买贵的。”

“哦，秋冬会相对投入大点，碰到喜欢的品牌样式，会对比实体店铺和线上，也会看同款对比。”

二十出头的她，给我推荐了一款性价比高的“国产护肤品”；说是已经回购过两三次了，效果挺不错的。

据近几年，消费市场相关调研显示，当代年轻人在购物时，经常有比价行为，他们在购买任何商品都会进行比价，他们频繁“穿梭”在各大电商平台与实体店之间，挑选性价比高的商品。

从理性消费、降级消费、到2023年的反向消费，都是近几年比较流行的消费热潮。

从这些消费热潮里，揭示当下经济的发展趋势，市场竞争的利弊，同时，也窥见了当代年轻人的消费趋势和消费理念在悄悄发生变动，他们越来越理性和务实，这也导致各大平台和实体店铺都发生了一系列策略变动。

从电商平台的低价、崛起的国货品牌、爆火的折扣零售店、最难的618到静悄悄的双11等等，都能窥见年轻一代消费变动、流向。

不管是“降级消费”还是“反向消费”，这些被专家归纳的词条背后，不过是：经济持续下行，消费群体的钱包干瘪的事实；市场产品过剩，供大于需的事实；整个消费群体趋于倦怠和年轻群体的消费观念、变动流向。

1、经济持续下行，消费群体的钱包干瘪的事实。

2019年的疫情，全球经济再次进入寒冬，全球各行各业陷入停摆；

这两年的经济持续下行，企业破产、小户倒闭、公司裁员，底层失业，致使庞大的劳动群体陷入了脆弱处境，那些被房贷榨干的年轻群体，犹如手握百万的焦虑，他们需要面临家庭、教育、医疗等，丝毫不敢懈怠；同时，也让所有的消费者都警惕了起来，消减非必要开支，理性消费是明智的选择，面对经济寒流，普罗大众勒紧口袋，也只是为了能够活下来。

2、后疫情时代，市场产品过剩，供大于需的事实。

中国互联网电商时代，不仅仅改变了大众的消费习惯和消费结构，同时推动了各大新兴电商平台的崛起，从一家独大，到现在的各大平台齐抢市场份额；

在数字经济下各大电商平台的竞争，供应商扩大了销售途径，降低了销售成本，增加了销售量；这给消费者提供了实际利益，也让消费者有了更多的选择；电商多家平台的低价竞争，侧面证实了，市场上产品供给大于需求的事实。

疫情前的消费力很好的平衡了多平台的供给，但是在疫情后，消费力的降级，暴露了市场上早已存在的：产品过剩。

经济的停滞，口袋的干瘪，理性的消费，疫情只是提前拉快了进度条，让问题早点败露而已。

3、当下整个消费群体趋于倦怠，作为未来消费的主力军，年轻群体的消费观念、变动流向。

多平台博弈争利，让整个消费市场出现乱象，提供出来的产品，品质不一，甚至出现同款产品，不同平台，不同价格；这无疑是加大了消费者的选择困难，他们需要去各种媒介了解产品信息，去做对比，再去各大平台收集各种优惠叠加，去计算、去比价、再购买。

消费者的购物信心就是这样一点点被打压，最终，趋于倦怠。

作为未来消费的主力军，“Z世代”属于互联网原住民，网购、新媒体、VR技术、AI科技等，重塑了他们与众不同的精神状态和价值观，同时，也改变了他们的消费观念。

· 作为年轻一代的消费群体，他们不会盲目跟风和攀比，而是更加理性地选择和消费；他们不仅仅“理性”，更是“人间清醒”：咱该花的花，该省的是要省的。而且，他们更加有意识的选择健康、环保理念的消费方式，“二手交易”、“以租代买”、“共享经济”等。

· 他们生活的各方面，被各种APP搞定解决，他们已习惯于各大平台的活动、优惠；但是为了不入“坑”，不入商家精心布置的陷阱，他们刷爆于各大平台的攻略：有人教你怎么花钱？怎么省钱？甚至，有人教你怎么分辨真假货？

“平替”、“比价”、“情绪价值”、“极简购物”、“绿色消费”、“环保出现”等都是当代消费群体的重点。

面对商家平台五花八门的活动，年轻一代的消费者，变得更加审慎精明，通过多渠道、多平台了解商品，进行比价，找平替、甚至以租代买、二手交易等，他们不仅仅注重性价比和实际价值，确保每一分钱都能用在刀刃上，更希望能够为社会环境改善贡献一份微薄之力。

说实话，天天做调研，研究新一代的消费习惯，归纳消费群体等，但是如果，不去正视，不去解决，真正根本所在的问题，是不会唤醒广大消费者的心；

消费市场乱象，不仅仅让消费者心生倦怠，也让企业商家进入恶性竞争，最终卷死同行，自己累得半死。

市场失衡乱象，真的需要政府适当介入监管，整顿消费市场，激发消费潜能，来提高消费力。

作为被市场乱象折磨够够的消费者，不再被消费主义PUA，除了日常必要的吃喝，真心觉得，如果不是非必要，是真心不会赶着去消费的。

这大概就是，专家们说的：“低欲望消费”吧？

要知道，一次消费，不仅麻烦（），而且不放心（）。

不管是“消费降级”、“反向消费”、“理性消费”、“分散消费”还是“极简消费”？这些词汇背后，是作为消费者，顺应当下市场环境，去调整自己的消费节奏，所以，不管是哪一种消费方式？都是为了找到生活中的平衡。

如果让消费者花钱，得到的是麻烦和不放心。“它”就是不值得的。

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