智通财经

作者：周源/华尔街见闻

如果只看小米15系列发布会，估计想不到这个系列会成为小米史上销量最火爆的机型。

11月9日，小米集团合伙人、总裁、手机部总裁兼小米品牌总经理卢伟冰在直播中确认，小米15系列手机的销量已经突破100万台，而且该系列机型破百万的速度要快于前代机型小米14系列。

小米15系列是小米目前最顶级的高端旗舰机型，于10月29日发布，10月31日开售。

始自小米11系列的小米智能手机的高端之路，历经小米11系列的试水、小米12系列的起步、小米13系列的盈利、小米14系列的爆卖和小米15系列在最短时间内销量突破百万台，渐有大成之趋势。

从2020年12月28日发布小米11系列开始至今，小米集团创始人、董事长、CEO雷军推动小米智能手机高端化之梦，有了一个全新起点。

这是一个全新的历史起点。全球智能手机市场，是否做好了迎来又一个来自中国的高端智能手机品牌的准备？

15系列助推小米成W44第一

华尔街见闻从供应链独家获得的信息显示，小米15系列开售4天内，也就是10月31日至11月3日，小米15系列每天销量高达近17万台，总销量高达68万台+。

这个销量已经直追苹果iPhone 16系列开售时的受欢迎程度，即使是在2023年8月29日突袭市场的华为Mate 60系列，也无法与小米15系列相比。当然，也可能是因为Mate 60系列当时的产能有限。

另有市场消息称，W44，即10月28日至11月3日，中国智能手机市场双线合计的单品Top10排名显示，小米15系列直接夺冠，力压iPhone 16 Pro系列。

华尔街见闻从供应链独家获得的权威机构统计数据也同样显示，在W44，小米销量份额达到惊人的22.5%，超过华为的16.4%和苹果的16.3%，位居中国智能手机市场第一。

在W44，小米新机只有小米15系列，开售时间是10月31日。

但是，小米15系列备货量似乎不是很充裕，最近一段时间，该系列每天的销量下滑较大。

“小米15系列在备货时，确实仍过于保守。”华尔街见闻从可靠渠道获悉，“没想到这个系列会卖得如此火爆。小米正在加快备货速度。”卢伟冰也在此前就小米15部分版本缺货向消费者表达歉意，并承诺已安排提拉生产以追赶货源。

小米智能手机高端之路始自小米11系列，之后在推出12系列时官宣与徕卡深度合作。据供应链消息称，到小米13系列时小米实现了盈利；小米14系列推出后成为当时小米史上最受欢迎高端旗舰机型，但当时有市场评论人士认为，小米14系列之所以爆卖，原因有两个——

首先，小米14系列当时首发搭载高通骁龙年度移动旗舰平台骁龙8Gen 3，有约10天左右的独享期。也就是说，搭载高通骁龙8Gen 3移动平台的小米14系列，在约10天时内，是当时市场唯一搭载高通最新旗舰移动平台的智能手机。

其次，当时华为突然向市场直接推出华为Mate 60系列，这是华为遭遇众所周知事件之后，推出的搭载国产芯片（即传闻中的麒麟9100）的第一台高端旗舰，引爆了市场约积攒了4-5年的购买国产高端旗舰机型的热情。

所谓国产芯片，是指芯片制造方也是中国公司。从设计到制造，都是中国独立知识产权，这被认为是纯国产高端芯片。

同样由于全市场都知道的原因，华为Mate 60系列当时供货不足，导致市场需求出现空白期，而小米14系列刚好填补了这个需求真空期。

在华为Mate 60因产能紧张而供应不足的时间窗口期，小米14系列供应充足，同时价格相对较低，起价为3999元。

在这两个因素叠加之下，小米14系列大受市场欢迎，销量在极短时间内突破百万台。

那么，这个极短时间，有多短？有没有量化数据？

追平华为：高端四年功成

这次小米15系列销量破百万台，卢伟冰没有透露具体的时间节点，但他说，“该系列机型破百万的速度要快于前代机型小米14系列”。

2023年小米14系列开售一周后，小米集团创始人、董事长、CEO雷军曾发微博回应市场关于小米14系列在一周内销量突破百万台的传闻时称，“小米14销量确实过了百万台，但缺货还是严重，正拼命催单，请大家耐心等等。”

若参考小米14系列销量破百万台的时间是在一周内，那么小米15系列“破百”的速度，应该也是在一周内，而且“达标”速度比小米14系列更快。

此次小米15系列上市时，不再具备2023年小米14系列上市时那两个条件。iPhone 16系列早在9月20日就已经开售；10月19日，vivo X200系列开售；10月30日，OPPO Find X8系列开售。

另外，vivo X200系列和OPPO Find X8系列的起售价分别为4299元和4199元，而小米15系列在这三款旗舰机型中最晚开售，即10月31日，起售价却高达4499元，仅比iPhone 16系列的起售价5999元便宜。但MOV国产旗舰的起售价，向来比苹果iPhone系列低。

因此，如果说小米14系列实现大卖还有借势的原因，那么小米15系列如此火爆，那是实打实的品牌势能体现。

从硬件配置看，小米15系列相比前代产品，并没有突出的优势，技术也没有显著的大版本迭代。在做小米15系列卖点讲解时，小米将重点放在外形设计、色彩和手感等感性层面——雷军为小米15系列推出了40多种色彩，这在全球智能手机史上还是首次。

有多位市场观察人士（包括小米竞对、供应链人士和行业分析师等）认为，小米从14系列开始，高端旗舰智能手机大爆，得益于小米成功推出的首款汽车——小米SU7带来的品牌势能加持。

这些人士有个共识，小米推出的堪称现象级汽车产品“小米SU7”，成功拔高了小米品牌的势能，而小米通过SU7与女性用户的对话，也极为成功，故而这种品牌势能笼罩下的小米高端智能旗舰，也同步被市场广为接受。

这种品牌势能的影响力如何？

据2023年11月28日，华尔街见闻从供应链多个权威渠道独家获取的消息显示，在小米14系列新机购买者中，有近40%的新用户，来自苹果或华为的原用户。

按照小米15系列当前的销量速度，若小米解决备货量问题——小米15系列的备货不足，与2023年的华为Mate 60遇到的困难，并非同等性质，因而小米必然很快会解决这个问题。如此一来，小米15系列有望成为小米史上首款销量突破1000万台的高端旗舰。

回望历史，华为当年站稳高端旗舰智能手机市场的首款机型是Mate 7系列，当时实现的销量为700万台+；若小米15系列销量能突破千万级，那么小米智能手机的高端之路，必然大成。

这是一个比华为当年站稳智能高端旗舰市场更高的起点。从2020年12月18日小米发布11系列至今，雷军推动小米智能手机高端化的努力，进入了一个全新阶段。

华尔街见闻注意到，华为在2010年成立如今的华为消费者终端（CBG），开始推动华为智能手机高端化。

4年后的2014年，，华为Mate7系列以700万台+的销量，拿下智能手机高端市场入场券。从此，华为智能手机在高端市场，形成与苹果和三星的鼎立并峙之势。

小米从攻略高端市场至今，恰好也是4年，全球智能手机市场的高端格局，将从三国杀，变成四强争霸？

无论结果如何，全球四强，中国独占其二，这是中国高端智造的胜利。当然，小米还需在全球市场证明自己的高端能力。

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