山西晚报2024年10月12日发布:四年捐出100万，这届自媒体在公益上“卷”起来了新榜出品

⭐发布日期：2024年10月12日 | 来源:山西晚报

⭐作者：朱孝天责任编辑:Admin

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“为了让孩子多看书，我们四年花了100万值吗？”

自媒体夫妇“馒头说”张玮和“石榴婆报告”程艳在公众号上回顾了他们这四年间坚持投入的一件事，获得超10万次阅读。

他们一个写历史，一个写时尚，但都有一个相同的栏目：荐书。他们平时爱看书，也鼓励女儿汤圆妹把阅读的内容画下来。

石榴婆和女儿用分格漫画接力改编《小红帽》

“馒头说”告诉女儿，她是幸运的，因为一般她想要的书都能立刻得到，而中国还有千千万万个和她同龄的孩子却没有这样好的阅读条件，没有适合的阅读环境或指引。

为了帮助更多乡村儿童提高阅读品质，“馒头说”和“石榴婆报告”通过腾讯公益平台与满天星公益联合发起了专属公益计划“汤圆读书会”，自2020年9月以来，他们夫妇俩共捐赠了100万元。

同时，他们带动了广大读者加入公益行动，截至2023年11月24日，累计筹款金额达193万元，超过22000人次参与了捐赠。

云南大理永县水泄彝族乡文库村完小的捐赠图书室

人人都有梦想，而有些人的梦想，会被阅读唤醒。通过“汤圆读书会”阅读课外书籍的孩子们，看见了外面的世界，畅想着自己的未来：

像这样用内容传播公益、带头做公益的自媒体人还有很多。腾讯“99公益日”已走过9年历程，其中数百家自媒体参与了“公益合伙人计划”，组建起公益战队，和读者“一块做好事”。

为了更好地展现自媒体参与公益的成效，近期，腾讯公益联合新榜共同推出《2023年Q3自媒体公益力榜》（以下简称《榜单》），根据账号发布公益作品的阅读数、点赞数、在看数等指标，细分为影响值季榜、热情值季榜、出圈值季榜、贡献领域季榜。

总体来看，近七成头部账号积极参与公益传播，公益作品数较Q1增加417篇，公益作品的传播力和影响力在不断提升。

哪些创作者的公益表现更出色？互联网公益时代，自媒体如何发挥出积极的影响力？本文将结合这份榜单进行解读分享。

近七成头部账号关注公益，灾害救援话题爆款最多

在新榜统计的445个头部公众号（视频号）中，有69.1%的账号Q3期间发布了公益相关作品，覆盖率较Q1提升5.7%。

（注：头部账号基于评审周期内腾讯公益【公益合伙人】在公众号、视频号的公益内容发布条数和阅读/互动等指标进行综合评定。本期榜单统计24个类别内391个头部公众号、10个类别内54个头部视频号的发布情况。）

2023年8月1日至10月31日，头部公众号发布的公益作品总数达2085篇，较Q1增加417篇。这些作品有的讲故事、科普公益观念，有的结合时事介绍公益项目、呼吁号召捐助，涵盖了教育助学、乡村振兴、自然保护等不同话题。

其中关于灾害救援的话题讨论度最高，相关作品共计590篇，包含135篇阅读数达10万+的文章，人们愈加关注与自身生存环境密切相关的内容。

例如公众号“十点读书”的文章《全球上千人死亡，1.1亿人受灾，多地突发洪涝、泥石流：更可怕的一幕还在后面》，讲述了今年夏天国内外接连遭遇的极端天气，高温干旱、暴雨洪涝等诸多灾害警醒着人们保护环境的紧迫性。

而从单个账号的热度来看，民生类公众号“冯站长之家”在影响值季榜和出圈值季榜均列第一，统计期间产生了42篇10万+阅读数的公益作品。

除了“冯站长之家”，排在前列的还有不少是持续霸榜的大号。

例如“视觉志”是最早响应99公益日的自媒体之一，此次凭借13篇10w+阅读文章位列影响值季榜TOP4、出圈值季榜TOP4。其中一篇《“耗尽心血，三年白头，疫情走了，他也走了”》表达了对传染病专家吴尊友的深切缅怀，又感恩了其他默默奉献的医护人员。

而在世界盲人日这天，“视觉志”通过视障女孩牵着导盲犬看薛之谦演唱会的感人故事，科普了视障人士日常生活所面临的种种困难，呼吁人们多一些关注和理解。

值得注意的是，文化类自媒体“书单”的公益表现突出，位列本次影响值季榜TOP6。“书单”成立6年，向公众众号的读者们推荐了近万本图书，同时，“书单”视频号专注于分享暖心的人物故事，在Q3出圈值季榜的视频号中名列第一，有2篇10w+点赞作品。

“这对夫妻，一个是国家外交官，一个是高级教师，退休后却跑去山里支教了10年。”“书单”这条4分多钟的视频讲述了感动中国人物朱敏才和孙丽娜的支教故事，进而呼吁人们关注乡村教育，点赞、转发和喜欢数都超过10万次，热评称他们是伟大的人，点燃了多少孩子的梦想，这种精神值得传承。

公益视频曝光量近25亿，视频号作者火力全开

微信视频号正成为公益传播的新阵地，越来越多的创作者将公益触角从公众号延伸到视频号，让公益内容变得更生动、更丰富。

在热情值季榜中，民生类视频号“小莉帮忙”位列第二，发布了114条公益作品，仅次于教育类公众号“青小小”。

民生、文化类作者一直是公益内容的创作主力，而在视频号上，今年Q3贡献较为突出的是科学科普、科技互联网类作者，互动数最高达132万。

例如视频号“小A学财经”擅长用诙谐的风格讲解财经知识，让新手也能看懂这些专业内容。今年99公益日活动期间，她揭秘了“中国最大的慈善家”，既不是又给武汉大学捐了2000万的雷布斯，也不是一心喜欢做慈善的曹德旺、段永平，而是10亿中国网民，统计显示近8年来互联网公益筹集资金达350亿元。

视频号“科技最前线”每日发布科技界新鲜事，同样也十分关注公益话题。在当下注意力稀缺的时代，怎样才能让更多人主动关注并参与公益呢？“科技最前线”回顾了公益传播方式的演变，从电视义演到社交网络热榜，他发现“游戏+公益”是一种门槛低、效果好的互动方式。

今年游戏《和平精英》上线了大熊猫秘境玩法，《王者荣耀》打造了长江巡护计划，类似的活动都是在游戏中深度融入公益项目，好玩的互动机制更能调动玩家们的参与热情，让善意从线上传递到线下。

不止是短视频，腾讯公益今年还与视频号联合发起了99公益直播活动，吸引了近500家公益组织报名参与，并联动科学家、明星、学者、艺术家、公益行业领袖等进行了一系列公益倡导。

此外在互动模式上，视频号新增“红花赞”功能，点赞公益相关视频会显示一朵朵小红花；上线“做好事变可爱”限时模板创作，让参与公益变得更有趣、更有仪式感；还有“一块做好事”“好事传千里”小任务等多种玩法。

据视频号官方数据，今年99公益日期间累计吸引超14万视频号创作者参与，相关公益主题短视频吸引25亿人次浏览；共计1300场视频号公益直播，引发570万用户点赞超4500万次；公益机构通过视频号跳转腾讯公益募集善款超250万元，捐款人数超6万。

视频号与公益传播的多元结合收获了广泛而热烈的回响，为公益生态贡献了新的力量，这对创作者、视频号平台和公益项目方来说是“三赢”的效果。

从见证者到共创者，每个人都可以做一点点公益

如今做公益早已不是捐款这么简单了，互联网公益平台在自媒体、用户和公益机构之间架起桥梁，让中国公益遍地开花。

就像电商届的双11，99公益日成了一年一度的公益狂欢。

腾讯公益自2020年起推出“自媒体合伙人计划”，鼓励创作者一起为公益项目筹集善款，2022年又将其全面升级为“公益合伙人计划”，创作者可以1V1认领一个公益项目或公益梦想，发起专属“小红花梦想战队”，和读者、粉丝“一起捐花/款”助力公益梦想/项目落地。

“花儿街参考”、“越女事务所”、“格隆汇”等超60家知名自媒体连续2-3年参与“公益合伙人计划”，持续对所认领的公益项目进行监督、报道并助力募资。

不仅是99公益日这个节点，自媒体更将这份公益热情延续到日常内容中，细水长流，长期跟进公益相关话题和项目反馈，从公益的见证人变为共创者。

石榴婆说，一想到能和读者一起，让陌生的孩子们因为读到一本有趣的书而展露笑容，她就觉得“超幸福、超值的”。帮助他人也能为自己留下美好的回忆，“馒头说”和“石榴婆报告”打算尽其所能，在公益上做得更多一些。

对于自媒体人来说，成为腾讯公益合伙人，可以借助平台背书更高效率、高质量地参与公益项目筹建，发挥积极的社会价值，同时向粉丝传播公益内容，既能让公益话题获得高流量的关注，也能引导粉丝参与公益活动，降低公益参与门槛。

“慈善如果想帮助更多的人，必然需要顺应时代的进化。”教育类公众号“北美留学生观察”在《中国公益刷屏朋友圈，海外专家却从中发现了“盲点”》一文中提到，中国公益起步较晚，但能在短短30年内快步追上，是因为在捐赠来源、资金用途、操作方式上都与西方模式存在较大差异：中国每个普通人都是公益参与者，通过手机上的“指尖公益”就能完成捐赠，且善款往往被赋予乡村振兴、抢险赈灾等重大意义。

捐步数、玩游戏、为公益视频送出小红花、吃外卖时选择“无需餐具”……这些日常生活的小动作都能为公益助力。公益的本质并不是一个人做很多，而是每个人做一点点。

作者 | 卷毛

编辑 | 松露

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