万年财经2024年10月14日发布:《黑神话：悟空》惊艳全球玩家！未来游戏出海有哪些监管挑战？深解读

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　　8月20日上午10时，中国首款“3A”游戏《黑神话：悟空》（以下称“《悟空》”）正式上线，仅1小时，就登上全球最大游戏发行平台Steam的全球热销榜首位，一时间同时在线玩家突破220万。

　　长期关注游戏产业的对外经济贸易大学国际经济贸易学院教授余心玎对第一财经记者表示， 中国的游戏出口从移动游戏起步。

　　“此类游戏具有便捷性，硬件门槛较低，且付费模式能够适应尚不具备成熟的主机或PC游戏市场的国家，是拓展海外市场的一块敲门砖。”她解释道，“当前，中国的游戏出口正逐渐向多类型、全平台的方向发展，处于探索和创新的关键阶段，《悟空》的全球顺利发行，是这一过程中的重要里程碑。”

　　展望未来中国国产游戏出海之路，她提醒道，在全球游戏出口作为一种数字贸易的背景下，数据安全、内容合规和市场准入是三大主要的监管挑战。

　　高分游戏出海，激活服贸潜力

　　《悟空》发布后，国外多家线上游戏论坛上的讨论热度高涨，对该游戏在性能和图形方面的完成度多加赞赏。

　　在媒体评分解禁后，一向评分较为严格的PC Gamer也给出了8.7分（满分10分）的高分，称该游戏，有“古灵精怪的角色和富有表现力的战斗”。

　　要打造一款高质量、高体量和高成本的“3A”游戏，其全产业链通常涉及人工智能、云计算、数据存储、游戏引擎、虚拟现实和软件等多环节，制作过程也体现了全球价值链合作的价值。

　　余心玎对第一财经记者表示，游戏产业涉及从创意构思、开发制作到发行运营的全流程分工，产业链的上下游之间形成了复杂且紧密的衔接关系。通常情况下，一款“3A”游戏，其产业链上往往有多国参与，形成了全球化布局。

　　她对记者表示，以《巫师3：狂猎》这款知名度较高的游戏为例，其核心开发团队为波兰的CD Projekt Red（简称CDPR）。2021年该游戏推出了包含中文配音的新版本，其本土化配音工作是中国“海天工作室”团队完成。

　　“此外，该游戏的发行除通过CDPR自有平台GOG之外，还涵盖了Steam，Xbox、Playstation，Switch等来自美国、日本的多个主流平台，确保了其广泛的全球市场覆盖。”她解释道。

　　在拉动其他产业的同时，作为服务贸易的一部分，“像《悟空》这样高质量的游戏产品出口，具有积极意义。” 余心玎表示。

　　目前中国的服务贸易占贸易总额的比例约15%，相比之下，日本在20%左右，美国是33%左右。

　　游戏产业分析机构Naavik近期在一篇文章中表示，中国游戏厂商近年来一直在积极开发大型高端游戏，同时，小型中国游戏厂商爬升价值链的意愿也在不断增强。

　　“我国服务贸易占贸易总额的比例相比日本和美国还有较大提升空间。” 余心玎表示，一方面，高质量的游戏出口有助于提升我国在全球文化创意产业中的地位，增强国家软实力，另一方面，游戏出口带来的经济收益和全球影响力也将推动我国服务贸易的进一步发展，有助于平衡我国贸易结构，提升服务贸易在总贸易中的占比。

　　商务部数据显示，2024年上半年，我国服务贸易继续快速增长，服务进出口总额35980.3亿元（人民币，下同），同比增长14%。其中，出口14675.8亿元，增长10.7%；进口21304.5亿元，增长16.4%；服务贸易逆差6628.7亿元。主要呈现以下特点：

　　其中，知识密集型服务贸易继续增长。增长较快的领域有知识产权使用费、个人文化和娱乐服务，增幅分别为13.8%、13.1%；

　　游戏出海的国际化挑战

　　不过，游戏出海仍面临挑战。譬如，IGN海外总部给《悟空》打了8分。评测人员认为，技术层面的问题和本地化翻译方面的一些问题，可能会让玩家的游戏体验打折扣。

　　余心玎也对第一财经记者表示，中国游戏企业在国际化过程中，市场准入、文化差异和技术壁垒等挑战均存在。

　　首先，各国的市场准入政策不同，特别是内容审核制度，使得中国游戏企业在进入海外市场时需要进行调整。她解释道，其次，文化差异使得游戏内容的本地化变得复杂，需要更深入的市场研究和适应。

　　“目前全球游戏产业的几家头部公司，在适应文化差异方面均作出了很多努力，例如，日本索尼公司开发的《战神》系列游戏围绕北欧神话展开。”她补充道。

　　“最后，技术壁垒包括知识产权保护、技术标准和网络基础设施的差异，这些都需要中国游戏企业在全球竞争中不断提升技术能力和创新水平。”她称。

　　而在面临的监管挑战方面，余心玎对第一财经记者表示，数据安全、内容合规和市场准入是三大主要的监管挑战。

　　其中，数据安全涉及用户数据保护、跨境数据流动等；内容合规涉及内容审查与限制、文化和道德标准等；市场准备则涉及法规和许可要求、本地化要求等。

　　“随着数字产品和服务的跨境贸易日益增长，未来游戏贸易市场的监管趋势可能会向更加严格的方向发展，这意味着游戏企业必须具备灵活的合规策略和强大的应对能力，以满足不断变化的全球监管环境。”她称。

责任编辑：王翔

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