销量微增利润暴跌,智能投影仪遇冷?
⭐发布日期:2024年10月08日 | 来源:央广网
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要不要把家里的电视换成投影仪?这可是个让不少小伙伴纠结的问题!
近年来,投影仪可是出尽了风头!小红书上那近 103 万篇的种草笔记,充分展示了年轻一代对它的偏爱。曾经在教室或会议室里笨重的家伙,如今摇身一变,成为了年轻人心中的“大屏电视”。
曾经,大家都对智能投影仪充满期待,觉得它会走进千家万户,甚至取代电视。但现实却给了我们一记重击!2024 年上半年的数据摆在眼前,中国智能投影(不含激光电视)全渠道市场销量微增 3.5%,达到 288.9 万台,可销额却暴跌 10.2%,仅为 47.6 亿元。某些头部厂商的业绩更是惨不忍睹,净利润大幅下降,这一系列数字真的让人惊掉下巴!
国内智能投影市场经历了疯狂生长后,在 2023 年进入盘整期,至今还没缓过劲来。整个行业似乎陷入了低端化竞争的怪圈,2000 元以下价格段的销量份额居然接近八成!难道是价格打下来了?其实不然,消费者逐渐明白,智能投影仪“大不等于好”,中高端产品与液晶电视的差距在扩大,而大尺寸智能电视又在疯狂内卷,大家自然更倾向于后者啦。
那智能投影仪为啥不好卖了呢?其实啊,很多人买投影仪就是冲着大屏幕去的,但在显示这个核心功能上,它和智能电视存在重叠。智能投影仪吸引消费者的关键在于高亮度和大画面尺寸。可现在大尺寸智能电视价格大降,投影仪的大屏优势不再突出。而且投影仪的亮度问题一直是个硬伤,在明亮环境下观看体验差,暗光环境下看久了又伤眼。此外,对比度、色彩准确度等也影响观看体验,而这又和面板显示技术密切相关。
投影仪行业有 LCD、DLP、LCOS 三种技术路线,可至今也没个定论哪种才是最优解。国内用 LCD 技术的厂商居多,尤其是入门级的 1LCD 面板,虽然降低了入手门槛,但显示效果确实一般,这就导致了中高端上不去、低端不赚钱的尴尬局面。
不过别灰心!智能投影仪厂商们把目光投向了广阔的海外市场。全球投影机市场出货量不断增长,北美、亚太、西欧等地都形势大好。像极米科技,早早谋划出海,境外业务收入增长迅猛。坚果投影也在海外市场崭露头角。咱们中国投影仪产业在产品设计、性能、系统集成和供应链整合等方面有优势,说不定能在海外打出一片新天地!
智能投影仪现在的处境,是家电行业的普遍规律。价格战虽能短期推动普及,但没有利润丰厚的中高端产品,就没钱搞技术研发,最终只能在低端市场苦苦挣扎。好在还有出海策略给品牌带来新希望,技术突破和新场景探索才是走出困境的关键!虽然现在属于投影仪的黄金增长时代已经过去,但只要不断努力提升技术和画质,未来还是充满无限可能的!
在这个科技飞速发展的 2024 年,让我们一起期待智能投影仪能够突破困境,给我们带来更多惊喜吧!
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车仁表
8秒前:6 亿元。
IP:70.13.7.*
张少博
7秒前:而且投影仪的亮度问题一直是个硬伤,在明亮环境下观看体验差,暗光环境下看久了又伤眼。
IP:38.85.3.*
Vandy
3秒前:智能投影仪厂商们把目光投向了广阔的海外市场。
IP:30.23.8.*