一个时代落幕,曾经的网红鼻祖也走到了末路
⭐发布日期:2024年10月10日 | 来源:工人日报
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恐怕在三十多年前,谁也没有想到,在巅峰时注册用户超过1.3亿、月覆盖用户超过2.5亿,拥有大量高忠诚度、高质量的粉丝群体,并曾在2015年8月登陆新三板,创造了第一家A股上市的纯互联网信息服务平台的纪录。可惜,在当年上市创造了1.73亿元的最高收入纪录后,这家互联网背景的公司就持续亏损,4年累计亏损超过1亿元,并不得不面对在股市难以立足的残酷现实。
收入下滑、持续亏损、现金流为负等重压之下,2019年的天涯社区主动申请摘牌,亚洲最大的互联网社区在风光了近20年后,被时代无情抛弃,曾经的“网红鼻祖”走到了末路。
新社交媒体和短视频的兴起,以迅猛之姿取代了原本的BBS网站,大量用户被博客、微博、微信等新的社交工具分流,核心用户群逐渐流失,连赖以为傲的谷歌也停止了技术运营支持,当流量入口丧失殆尽,重人文、轻商业的定位自然会措施资本风口。在如今资本横行、商业化无孔不入的时代,这个承载了广大70、80后记忆的社交聚集地平台,最终停留在巅峰时估值22亿的高点,盛极而衰后黯然退场。
PC时代的悲歌,一代“股神”昙花一现的凋落,既是必然,也是定局。
辉煌时封神,“网红鼻祖”
甚少有人探究的是,天涯论坛的创始人凭借在股市大赚而创业,此后的天涯论坛一度高光,2015年8月26日正式登陆新三板,市值10亿。然而,挂牌首日出现的“0”成交,委实让这家当时名噪一时的网络科技公司感到尴尬。2年后的华夏幸福以2200万非公开认购天涯100万股,占股超1%,而后出现了估值22亿的顶峰。
尽管当时估值仅还不到微信8000亿的1%,但天涯却诞生了当年明月、十年砍柴、宁财神、芙蓉姐姐、奶茶妹妹等互联网时代的超级网红,堪称“网红鼻祖”和“网红梦工厂”。更为神奇的是,中国原创股票技术分析神人“缠中说禅”也在此处成名,热度堪比多年后的某个顶流大咖。只不过,在无限风光、热度高涨的盛世背后,天涯先后遭遇了海外上市、创业板失败和连年亏损,PC时代的辉煌不足以掩盖移动互联网到来的落寞,尤其社区流量变现的瓶颈,让新的自媒体迅速受宠,天涯也成了欠缺创新、固步自封、不思进取的代名词。
主打情怀,缘何资本不待见?
在天涯成立后的十几年时间,中国正处于互联网萌芽的初期,国内第一个将BBS公共社区与个人博客相结合、主打情怀、突出人文的属性,先后获得IDG资本、清科集团、谷歌、分众传媒等资本支持,但在2010年谷歌与其停止合作后,逐渐衰落也显现出PC互联网时代的辉煌落幕。
相比于多年后自媒体平台的变现便捷、流量为王,天涯的主要收入基本来自于网络广告,客户也大多是一些互联网性质的传媒类公司。意识到自身存在的缺陷,天涯社区也曾积极寻求战略调整,从网络广告收入为主的模式向社区游戏为方向的个人增值服务转变,包括社交媒体、社区型电子商务、社交型互联网金融,均有涉猎。然而,事与愿违的是,即便曾经风靡一时,一直寻求转型,还是在资本市场屡屡受挫,不被资本待见。
屡屡亏损、业绩不佳的持续颓势后,评估机构在对其资产评估时,给出“业务无法提供”、各项资产评估价值数据为0的定论,不仅多次冲击科创板未果、创业板IPO受挫,4年间亏损超过1亿也成了业务难以为继、无赚钱模式可走的真实写照。最后连多年的忠实用户也越来越感觉产品体验弱,那些紧靠情怀维系的记忆都今非昔比。
结语:2005年到2015年的11年间,天涯先后进军多个新的等领域,甚至在元宇宙萌芽时都曾试水,但都以转型失败告终。归根结底,造成如今财务危机、业绩不佳、用户流失的真正原因,其实是平台顾及老用户习惯,不愿改版、不愿违背初衷,这才让一个知名门户网站彻底沦为时代的弃子。当一个时代落幕,曾经的”网红鼻祖“也走到了末路,天涯的告别,与其说是企业的固步自封,不如说是商业化时代的必然产物:不求变,无法存活;未经阵痛,难以立足!
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慈红叶
4秒前:意识到自身存在的缺陷,天涯社区也曾积极寻求战略调整,从网络广告收入为主的模式向社区游戏为方向的个人增值服务转变,包括社交媒体、社区型电子商务、社交型互联网金融,均有涉猎。
IP:86.72.6.*
范萱蔚
8秒前:结语:2005年到2015年的11年间,天涯先后进军多个新的等领域,甚至在元宇宙萌芽时都曾试水,但都以转型失败告终。
IP:91.20.2.*
金琪珠
6秒前:屡屡亏损、业绩不佳的持续颓势后,评估机构在对其资产评估时,给出“业务无法提供”、各项资产评估价值数据为0的定论,不仅多次冲击科创板未果、创业板IPO受挫,4年间亏损超过1亿也成了业务难以为继、无赚钱模式可走的真实写照。
IP:38.79.9.*