中关村在线2024年10月12日发布:2024明星代言营销还能怎么玩？敷尔佳给出了一个新答案

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流量时代，明星代言带来的曝光率不容小觑，品牌想要解开“粉丝经济时代”的密码，就得谋求创新玩法，才能将代言人营销价值最大化。

在这一点上，国民品牌敷尔佳就做出了很好的示范：为了给代言人成毅撑足场面，线上线下联动制造了一场有排面的“全网”应援。

8月10日，敷尔佳正式官宣成毅成为全球品牌代言人。

敷尔佳官宣成毅为全球代言人的共创微博一经发布，获得了超1000万+的转发、评论和点赞。

单在微博平台，敷尔佳就包揽了开屏、热搜、首页banner等多个广告位，#成毅敷尔佳全球品牌代言人#等相关话题迅速登上微博热搜榜，展现出强大的社交媒体传播效应。

当天，成毅代言TVC和海报更是强势空降全国11座一线、新一线城市的核心商圈大屏，地铁、电梯、机场、高铁站......

与此同时，敷尔佳推出的成毅定制礼盒一上线就热卖，从粉丝源源不断的晒单，不难看出成毅作为全球品牌代言人的强大号召力。

通过独特的互动策略，敷尔佳在常规品牌代言人营销中脱颖而出，为行业开创了新的营销格局。

强强联合

持续释放品牌传播声量

“让人记住”对任何品牌来说都是一个自古难题。

很显然，敷尔佳此次能够成功接住这一波“泼天富贵”，不仅在于品牌的提前布局和持续探索，既有包圆热搜的全面覆盖、又有线下刷屏的内容铺排、更有深入粉圈的宠粉互动，敷尔佳惊艳出道也就不足为奇。

从地广、快闪店到社交媒体话题营销，再到限量版定制礼盒、周边，敷尔佳构建了一个全方位、高密度的立体化传播矩阵，高举高打的营销策略，在短时间内以明星势能撬动了品牌声量的爆发式增长，更触达了多元化的消费群体。

成毅作为新生代演员，凭借俊朗外形和演艺实力，通过《莲花楼》等热门剧集获得广泛认可。今年以来，他已获得超过20个品牌代言，粉丝流量和商业价值不容小觑。

敷尔佳宣布成毅为其全球品牌代言人的同时，首发了三款新品：葡萄籽溯颜弹嫩乳液面膜、白池花籽盈润舒肌乳液面膜以及流莹精粹水。成毅对艺术的追求与敷尔佳的研发创新理念高度契合，形成强力的品牌共鸣。

这一双向契合增强了敷尔佳与成毅的合体营销效果，吸引了大量年轻群体，并通过代言人话题实现了品牌与用户的心灵沟通，进一步拉近了品牌与用户的距离，促进了品牌价值的沉淀。

从频繁活跃各大社交平台和热门事件中屡屡凭借话题出圈，再到代言人的选择，敷尔佳无疑在顺着时代的脉搏革新自己的营销策略。

2019年，敷尔佳与当红明星袁姗姗建立合作；2021年，敷尔佳官宣赵露思为代言人；2024年3月，官宣实力派演员任素汐为品牌大使，今年妇女节当天发布的38温暖短片实现现象级营销出圈。

对于品牌代言人的选择，是对于当下消费环境的敏锐把控，在新环境、新周期中，敷尔佳主动变化并且积极拥抱，最终完成一种自我变革。

在当下美妆行业群雄逐鹿、竞争白热化的态势下，敷尔佳携手成毅这次品牌代言堪称一记漂亮的组合拳，为我们呈现了一个IP营销的教科书级案例。

营销进阶+科研创新

探索品牌全新发展之道

品牌力没有产品力做支撑，便成一纸空谈，再好的营销，离不开产品力的加持。

敷尔佳的每次上新都伴随着产品力的创新。这也是它能走进消费者心里、将“明星流量”转化成“品牌存量”的关键。

自创立之初,敷尔佳就明确了以创新为核心的发展战略，并以高标准覆盖产品的研发端、生产端和成品端，体现品牌持续秉持“科技赋能、品质第一、功效先行”的产品理念。

作为国货美妆头部品牌，敷尔佳多年来持续加码研发体系布局，实现产品的不断迭代升级，并以此为导向，布局产品-渠道-营销一系列闭合链路，不断探索品牌全新发展之道。

品牌的“专业基因”和“科技创新精神”，不仅体现在营销活动中，更体现在产品细节、品牌风格等多个方面。在产品上，敷尔佳不断探索、丰富产品线，除了主营的面膜之外，水乳、精华、喷雾、冻干粉等更多细分赛道的功能性护肤品，以产品这一核心竞争力牢牢抓住目标群体。

2023年投产的现代化产业基地敷尔佳·北方美谷，更是集办公、研发、生产、仓储于一体，同时涵盖化妆品及医疗器械生产，8条全自动化生产线，生产速度提升20%，大大提升自有产能，为敷尔佳进一步拓展国内外市场奠定良好基础。

7月22日，敷尔佳对外发布公告，总面积1200㎡的上海研发中心正式启幕。研发中心对标行业建设国际前沿，配备如偏振光显微镜、稳定性分析仪、纳米粒径分析仪等全球顶尖研发设备，满足原料、配方、包材开发及相关评估和分析的科研工作。

内外协同的研发模式，也使研发体系更加健全、完整、规范，为敷尔佳持续创新发展夯实了科研底座。

正是秉持着这份对于产品的匠心追求，敷尔佳的多款产品均受到了来自市场和消费者的高度认可。除了国内的口碑，海外社交媒体上也出现了自发种草敷尔佳的现象，如Tik Tok 800万粉丝网红madeline argy的Vlog中就曾出现敷尔佳面膜。

据悉，目前敷尔佳还有多款新原料和新品处在研发阶段，有待破解更多高质量增长密码。

选择优质代言，铺开品牌声量；不断完善渠道，提速销量转化；深耕产品实力，打造坚实基底……敷尔佳通过与成毅的合作，为当下代言人营销领域塑造了新标杆。

国货美妆如今已进入高质量发展时代，我们期待看到更多像敷尔佳这样的品牌，在全球化的舞台上绽放光彩，为中国美妆产业赢得更多的国际认可。

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