纵横财经2024-10-16 04:30:27发布:蚂蚁保宣布，刘亦菲成为其首位全球品牌代言人

作为深受大众喜爱的演员，刘亦菲凭借众多经典角色和接连爆款的影视剧作品而广为人知。她本人表示代言保险意义非凡，自己和身边不少朋友都是蚂蚁保的用户，她还形象地比喻保险如同雨伞，平日虽不显眼，但关键时刻能带来安全感。在此之前，保险行业内已有多家保险公司邀请文体明星担任品牌代言人，比如中国人寿的姚明、易建联，中国平安的刘翔、葛优、胡歌、刘涛、李健，以及友邦保险的贝克汉姆等。

在明星效应带来的商业价值方面，一位熟悉保险行业品牌运营的业内人士认为，保险机构挑选代言人时，受众与目标消费者的匹配度以及代言人形象与品牌价值观的一致性至关重要。蚂蚁保选择刘亦菲，是因为经过多年发展，其产品供给体系和专业服务体系已成熟，而刘亦菲独立、专业、清醒的形象与蚂蚁保的服务理念高度契合。随着平台能力的提升，蚂蚁保希望通过代言人升级品牌，让更多人认识保险和蚂蚁保。

从中国人寿借助姚明和易建联等明星提升知名度和公信力，到中国平安通过与众多知名运动员、明星合作增强品牌影响力，再到友邦保险通过贝克汉姆的全球代言人身份强化品牌在国际市场的地位，这些例子都表明明星代言在商业领域的重要性。

在商业价值之外，明星代言保险更具有社会意义。从姚明、易建联到刘亦菲，保险品牌选择代言人的标准不仅在于名气，更在于他们所代表的精神与社会价值。保险作为与民生息息相关的行业，邀请明星代言不仅能提升品牌知名度，还能推动大众对保险的认知与接受度。

该业内人士还表示，此前行业内大多是保险公司聘请代言人以促进产品销售，而蚂蚁保作为第三方中介平台，既服务保险公司也服务消费者，希望利用代言人的明星效应扩大平台的品牌影响力。蚂蚁保背靠蚂蚁集团和支付宝 App，与国内 90 多家保险公司合作，服务了 6 亿保民。演员刘亦菲近年来在小荧屏上表现出色，主演的多部电视剧大获成功。

业内专家也指出，代言顶级品牌是明星咖位的一种体现。明星选择代言知名品牌，既能获得商业收益，又能提升个人的行业影响力和市场地位。刘亦菲近年来在商业领域的布局广泛，不仅与顶奢品牌合作，也与蚂蚁保等国民品牌携手，进一步提升了自身和品牌的影响力。从社会公益的角度来看，明星为保险平台代言有望成为全民保障教育的契机，共同提升大众的保障意识。

据大力财经分析认为，明星代言保险是一种双赢的合作模式。对于保险机构来说，代言人能够吸引更多消费者关注，提升品牌形象和市场份额；对于明星来说，代言保险可以增加曝光度和商业价值。

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