法律部落2024年10月12日发布:董明珠开的工资条，不够王自如还债？

从电视镜头可以看出，董明珠很喜欢这个“30来岁”年轻人的表态，听完喜笑颜开。这段采访也给董明珠、格力电器带来诸多非议。当时，格力电器就向公安机关报案，表示多个自媒体为获取流量，恶意剪辑、使用低俗污秽言辞，侮辱诽谤公司高管。

其中，就有猎豹移动董事长傅盛，他在朋友圈公开炮轰王自如“吃软饭”。有所谓知情人士称，傅盛和王自如此前应该没有什么过节，“我觉得是看不惯”。次日，傅盛删除骂人内容，并称在朋友圈骂人不对。

这番操作，不禁把舆论的风向带到王自如曾经的天使投资人雷军身上，猜测傅盛是否在传达雷军的某种态度。一方面，王自如在创办ZEALER之初，就拿到雷军旗下顺为资本的200万元天使投资，出让25%股份，估值800万元。《财经》文章曾评论，雷军是傅盛职业生涯中“很重要的人”，身兼朋友、导师、股东和偶像等多重身份。

另外一方面，雷军与董明珠，小米与格力电器存在着事实上的竞争。比如2013年，雷军和董明珠在央视设下10亿元的天价赌局。

顺为资本在2017年从ZEALER退股，而雷军与董明珠的比赛延续到今天，这个插曲是否确实与雷军有关，已经很难求证。但董明珠与王自如，霸道女总裁和网红小鲜肉的传闻，在吃瓜群众的饭桌上，永远是新鲜的谈资。

更早之前的2023年2月，一则关于董明珠与公司某男高管谈恋爱的消息流传出来，话题焦点直指王自如。在随后的媒体采访中，董明珠主动提及并回应这则“绯闻”。她说，“（完全是）捏造出来的，没有任何依据的东西，就为了博人眼球，为了赚那么一点钱。”董明珠还直斥：“低级、下流、无聊！用这几个词形容也不为过。”

董明珠对王自如的器重，与她需要借助外部力量进行改革有关。据董明珠所述，她与王自如相识多年，只是中间断了联络，后因一次京东直播的偶然机会才重新联系上。这个“偶然机会”指的是2020年5月格力入驻京东十周年庆直播，那正是董明珠大刀阔斧进行渠道改革的年份。

王自如成为董明珠推动线下渠道改革的“尖刀”。这被格力经销商一眼看破，有经销商人士认为，格力电器的中高层实权人物，是没有人愿意出来负责渠道改革的。因为“严格意义上来看，这是一个得罪人的活儿。”

“如果把格力总部理解为中央的话，我们这些经销商就好似诸侯。得罪经销商后果就是四个字，死路一条。”

财联社提到，2023年，王自如在为经销商宣讲格力新营销模式时，就有经销商人士私下吐槽，“不要顾眼前利益？有点家底的经销商还能顾大局，那还有很多在盈亏线上挣扎的经销商，不顾眼前利益可能第二年就扛不过去了。”

据这位经销商人士透露，某地方销售公司老总对王自如的评价“很不友好”，“所以说王自如已经得罪不少人。”

甚至有格力某省级经销商和媒体打赌，“我几乎可以确定他（王自如）在董明珠退休之前就会提离职。”“我可以和你打个赌，1-2年之内他就会离职了。”在他眼里，王自如在格力电器的职业生涯或难以长久。

但目前来看，王自如在格力电器的地位还很稳固。对于王自如的渠道改革工作，董明珠曾给予高度评价：“他（王自如）根本不是在一个起跑线上，不能把他们（格力电器招纳的网红）雷同，（当成）跟他们是一个级别的。”

面对外界的质疑，董明珠也明确表示：“他（王自如）不是说到格力来是蹭流量，到格力来捞一把，他不是的。”

董明珠的力挺，或许是王自如不看格力工资条的底气。但限高消息传出来后，不少王自如的前数码测评同行站出来揶揄，现在该看看格力的工资条了，看看董明珠开的工资条，够还债么？在这部分“冤家”同行看来，王自如是ZEALER做不下去，才选择去格力捞一把还债。

也有头部科技博主说得实在，王自如当年真的是天花板级的存在，没有任何对手，他参加一场发布会的出场费就高达60万。若放在今天商业环境这么成熟的情况下，一年收入几个小目标都很轻松。他去格力，不是为了钱，而是想有更大层面的提升。实际上，他骨子里瞧不起自媒体，还是想做企业家。他在某年的V峰会上，上台说的第一句话就是：请不要叫我大V，我是ZEALER创始人。

如果王自如内心确有这样的冲动，那必定离不开罗永浩的“刺激”。2014年，对二人来说，都是非常关键的一年。这一年，王自如连续拿到顺为资本（雷军）、OPPO、金立、步步高四家的融资，估值高达6700万元，成为数码评测领域的头部机构。罗永浩则创业锤子科技，在2014年5月20日发布旗下首款智能手机锤子T1。

王自如在第一时间对其进行评测，指出该款手机的一些缺陷。这个时期，正是王自如的高光时期，粉丝众多。这个评测结果，对锤子手机来说，简直要命，甚至可以导致罗永浩“出师未捷身先死”。

罗永浩直接反击，王自如的评测内容存在大量的错误和偏颇。双方还在优酷的撮合下，进行了一场长达3个小时的公开辩论，被戏称为互联网第一约架。辩论中，罗永浩“稳准狠”的拿捏住王自如的命门，一度让后者哑口无言。曾有人计算过，罗永浩有69次打断了王自如的发言，王自如说了138个“OK”。

不少金句流传甚广，比如“如果你被包养了，就不要谈什么独立人格”、“我说你信息来源，你说保密这不是耍流氓吗”，用来嘲讽王自如标榜的所谓“独立、客观、第三方”，影响到评测的客观性、公正性。

这场辩论没有赢家。罗永浩赢了气场，却输了观众。王自如和ZEALER就此受到流量的反噬，口碑也急转直下。其后来的发展路线也发生变化，直到2021年加入格力电器，转身为职业高管，在企业家的路线上狂奔。

即便说，“行业冥灯”罗永浩掐掉了王自如的网红梦，也不太过分。多年后，王自如也似乎在复刻罗永浩，演绎自如版的“真还传”。‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍

2014年8月28日凌晨，王自如和罗永浩的辩论之后，其女友@戚麟Lynn 在微博上发了一篇关于王自如的文章，文中多次重复一句话，“是啊，过了这段时间就好了”。

很多人评论说这是苦情牌，但王自如的真实生活状态也被展示出来。她也提到，王自如面对生活窘境，不得不做出“接受投资”的决定。“至今还记得难养（王自如）在拿到第一笔厂家投资的时候跟我说：‘我只是想要活下去’。”

再翻开王自如的百科查看，王自如出生于1988年，今年刚好本命年。对于在格力电器这段“旅程”，或许也是可以如此解释。‍‍‍‍‍

参考资料：‍

财联社，《格力渠道改革的“王自如时间”》

我是唐辰同学，关注互联网科技及商业故事。原创内容，未经许可，谢绝转载。

「唐辰同学」

钛媒体、36氪热榜

澎湃新闻月榜

界面新闻优质榜单

腾讯新闻2023年度优质答主

2023搜狐新闻年度优质创作者

人人都是产品经理2023年度优秀作者

2023网易新闻年度内容合伙人

界面、36氪、钛媒体、澎湃、蓝鲸、知乎专栏认证作者 返回搜狐，查看更多