小红书2024年10月11日日发布:范冰冰被传入驻TikTok，要出海带货了？

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作者 | 张逸 报道 | TOP电商

在众多“劣迹艺人”中，范冰冰是一个特殊的存在。

不同于其他人的销声匿迹，这些年她一直在多个国家游走，参展、红毯、电影，也可以说是风生水起。

虽然范冰冰在国内没有再做艺人，但转头做了商人，还把其自创品牌Fan Beauty Diary美黎汎（以下简称Fan Beauty）做出了名堂。

近期又有消息称，范冰冰正式入驻了TikTok，她的这一举动在网络上引发了广泛讨论。并且其是否会借此平台加入海外直播带货赛道，也成为网友讨论的焦点。

毕竟TikTok已经逐渐成为了海外直播带货的重要战场，吸引了众多国际品牌和明星网红入驻。

范冰冰入驻TikTok

是否出海带货成焦点

今年6月份，有人在网上发消息称，范冰冰已经正式入驻TikTok，开启海外全新篇章。

随后，关于其是否会在海外进行直播带货的讨论在网上兴起。还有不少网友表示看好她直播带货：“范冰冰直播带货必火”、“期待她在TikTok上的表现！”

其实网友会讨论范冰冰是否会在海外直播带货不是没有原因的。

一方面，作为曾经国内娱乐圈的顶级明星，范冰冰在国际上也拥有一定的知名度和影响力。

而且直播带货已经成为了一个极具潜力的商业模式，尤其是对于像范冰冰这样拥有庞大粉丝基础和强大影响力的明星来说，更是一个不容错过的机会。

另一方面是因为在刚刚过去的618大促中，她的自创品牌Fan Beauty登上了小红书品牌榜第一。

Fan Beauty自2018年创立以来，便凭借其独特的产品定位和范冰冰的个人影响力迅速崛起。

网上公开资料显示，Fan Beauty在2021年GMV就已超3亿、2022年GMV超8亿。

2023年618期间，Fan Beauty全平台累计支付金额同比增长120%，全网曝光量4.37亿+；2023年双11期间，全渠道GMV同比增长73.02%，全网曝光量7.63亿+，GMV超11亿。

在今年的618大促中，该品牌更是力压小天鹅、学而思学习机等众多知名国货品牌，一举拿下小红书品牌榜第一。

如今该品牌已经在全网积累了大量粉丝，其中小红书拥有超20万粉丝，京东拥有超260万粉丝，淘宝拥有328万粉丝，月销超30万件宝贝。

如今范冰冰入驻TikTok无疑将给Fan Beauty带来更大的曝光度，吸引更多国际消费者的关注。

虽然目前尚未明确范冰冰是否会直接在TikTok上进行直播带货，但范冰冰入驻该平台这一举动无疑可以为她的品牌未来在海外市场的发展铺平道路。

明星艺人

纷纷进军直播带货

其实如果范冰冰真的开启了直播带货，也并不让人意外，因为近几年进军直播带货的艺人并不少见，顶流明星现身直播间助力主播卖货的情形更是屡见不鲜。

在抖音平台，向来是小杨哥和董宇辉轮流登顶抖音带货达人榜，可是在5月份，抖音带货达人榜TOP1 的位置却不是这二位，而是一位以7亿多销售额排名榜首的明星艺人，贾乃亮。

飞瓜数据显示，在5月抖音带货达人榜中，贾乃亮以7.07亿元的销售额排名榜首。而“与辉同行”则结束3月和4月的“两连冠”，排名第二，排名第三的是董先生。

虽说贾乃亮是演员出身，后转型直播带货的，本身就有粉丝基础，带货成绩好是情理之中，但是能够力压一众如此有号召力的大主播排名第一，也是让人意外。

前几天，自从疯马秀风波后，就消失在了大众视野中的Angelababy（杨颖）还突然现身在了辛巴直播间。

据了解，此次杨颖是以品牌方代言人的身份，现身蛋蛋618大促收官之战，与辛巴一同直播带货。

在她现身前，直播间观众人数已达十几万，她出现后，直播间人数直接突破百万大关；一小时内，直播间销售量突破1700万，这场直播最终收获了7.9亿的销售额。

一些明星艺人有意直播带货，国内各大电商平台也乐意他们入驻。

抖音有贾乃亮，小红书有董洁，淘宝有刘涛、林依轮等一众明星，金星、黄圣依夫妇等人此前则现身过京东直播带货。

电商平台和明星艺人之间可以说是“双向奔赴”了。

TikTok成跨境电商

不二之选

虽然就连明星都在往直播带货的赛道挤，但不可否认的是国内的电商红利逐渐见顶。于是不少电商机构和范冰冰一样，很聪明的把目光放在了海外。

TikTok，作为全球最受欢迎的短视频社交平台之一，其影响力已经远远超出了娱乐范畴，成为了一个集社交、娱乐、购物于一体的多元化平台。

近年来，随着直播带货的兴起，TikTok也逐渐成为了海外直播带货的主战场，众多国际品牌和网红纷纷入驻，通过直播带货的方式吸引全球消费者的目光。有消息称，TikTok电商在2024年还定下了500亿美元目标。

国内的一些大主播和电商机构也把TikTok做为了出海的首选。去年小杨哥为了走向海外，成立了TikTok事业部，还成立了旗下的海外MCN机构“Three Sheep Network”，并迅速拿下了新加坡和马来西亚两的市场。前段时间还有报道称，小杨哥海外第三站即将进军泰国。

今年年初，有媒体透露东方甄选也可能会与Tik Tok进行合作，特别是在海外供应链方面。虽然东方甄选向媒体表示，对出海一事“暂不表态”，但其动作却很诚实。

1月份有人注意到，东方甄选已开始在平台上招聘相关岗位，包括东方甄选内容运营经理(TikTok)、东方甄选TikTok海外店铺运营、东方甄选商务经理(TikTok)，月薪在2万-4万元之间。

对于各电商机构来说，当前的海外市场就是一块“香饽饽”，每个人都想去啃一口。

总之，范冰冰入驻TikTok的举动释放了其有意将自创品牌带向国际的信号，至于她最终是否会选择加入海外直播带货赛道，我们拭目以待。

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