界面新闻2024-10-18 14:28:26发布:本土选手崛起助推三大网球赛事观赛人数创新高 ，网球热继续“翻红”

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金九银十，网球赛事进入中国时间。从9月底到上一个周末，2024中国网球公开赛、2024ATP1000上海大师赛和WTA1000武汉网球公开赛三大顶级赛事接连在北京、上海和武汉三地上演，给球迷带来酣畅淋漓的赛事享受。

数据显示，今年中网现场观赛热度创下历史新高，全赛期观赛人流量约30万人次，较去年增长50%；门票总收入超8000万，创下中网门票销售历史新高；综合消费超2500万，较去年增长40%。

而在中网之后的武汉网球公开赛和上海网球大师赛，也分别凭借中国德比、郑钦文再战萨巴伦卡、辛纳迎战德约科维奇等重磅对决延续了中国球迷对网球热度。

2024ATP1000上海大师赛官方数据显示，国庆“十一黄金周”期间，每天有超过2万人次的观众入场观赛，官方纪念品商店每日销售额超过一百万元。根据主办方的估算，赛期入园总观众超22万，这些数据都创造了历年新高。

分析人士认为，国际顶级球员的参赛、国庆黄金周假期以及中国本土选手的集体崛起这几大原因叠加助推了这一波网球热的持续翻红。

女将表现亮眼，收获丰厚奖金

今年夏天的巴黎奥运会，中国奥运代表团屡屡创造纪录，其中就包括郑钦文在网球比赛中创纪录地夺得女子单打冠军，而王欣瑜与张之臻则夺得了混合双打银牌。

在奥运会上夺冠的郑钦文如今成了“巨星”。9月28日，郑钦文获得今年中网开门红后说，看到现场满座自己还是有点慌，“没想到这么多人来看我的比赛，大家明天还要上班呢。”

据中网官方统计，郑钦文在中网的第一场比赛，观众流量3.9万人，上座率达到95%，创了新的纪录。上一次的纪录，是网球名将李娜半决赛对战莎拉波娃的比赛，单场观赛人数突破万人，上座率接近90%。而这已经是12年前的盛事。

结束中网比赛后，郑钦文、王欣瑜出战武汉网球公开赛，两人发挥出色打进4强，并在1/4决赛上演了一场精彩的中国德比战。在最终的女子单打决赛中，郑钦文虽然不敌赛事1号种子、卫冕冠军萨巴伦卡，但亚军的成绩也创造了她的个人纪录。

有相关统计，郑钦文在今年的中网与武网赛程中取得了瞩目的成绩，亦收获了丰厚的奖金。中网四强的她获得32.5万美元，而武网亚军则为她带来了30.9万美元的奖金。

王欣瑜同样收获颇丰。虽然在武网上惜败郑钦文，但晋级四强也是她职业生涯里首次晋级WTA1000赛女单4强，让她收获了15.9万美元的奖金。

从年度统计开看，在赢得武汉网球公开赛的亚军后，郑钦文的年度总奖金已经达到了311.2万美元，排在现役所有中国金花的第一位。排名第二的王欣瑜奖金额为127万美元，另一位女将袁悦今年的奖金也有90万美元。

值得一提的，女将们表现出色，男将们也同样表现不俗。今年上海网球大师赛共有5名中国球员参加正赛，创下了新的纪录，有三位中国选手闯入了第二轮，有一位晋级第三轮。2002年出生的小将布云朝克特则闯入中网四强，创造了中国男网在该赛事上的纪录。

不少业内人士认为，几大赛事之所以吸引眼球，创下票房与观战人数的新高，与本土网坛选手的崛起不无关系。中网赛事总监张军慧此前接受媒体采访时就表示，郑钦文领衔的强大参赛阵容，是本次中网火爆“出圈”的重要原因。

场内场外，赞助商的较量

网球赛事的热潮也让体育运动品牌商家受益。

位于淮海中路阿迪达斯门店的店员告诉记者，在近期的赛期里，前来询问网球产品的人也比前期要多。阿迪达斯并未公布网球业务在整体板块里的占比，但公司相关人员告诉记者，品牌赞助了网协，王欣瑜是品牌的签约运动员。

毫无疑问，品牌签约运动员在比赛期间上身产品自然是最直接的品牌曝光方式。在本次武网公开赛上，郑钦文与王欣瑜就分别身着耐克与阿迪达斯的服装与球鞋参赛。

除了赛场上的角逐，品牌们的较量还在赛场之外。阿迪达斯官微几天内连续发布或点赞王欣瑜的相关动态，并在她止步武网四强后，用“这一站1000最佳，下一拍挥向更高处”的文案予以鼓励。

早早就签约郑钦文的耐克也已尝到了甜头。在今年巴黎奥运会上，郑钦文首次夺得网球单打金牌，在国内再掀网球热潮。耐克“想带走的巴黎纪念品只有金牌”宣言同款T恤一经推出迅速售罄，其他网球产品也得到良好的市场反馈。

而在此次的上海网球大师赛进行期间，耐克安排网球名将辛纳与阿尔卡拉斯一同亮相“胜者主场”的线下活动，分享各自经历。中网开赛之前，郑钦文同样出席过这一活动。当时，耐克与郑钦文一起揭晓了Nike Air Zoom Vapor X HC的郑钦文制胜版，并宣布限量发售。球鞋也在活动当日上线耐克各大电商渠道和部分线下门店。

记者查询耐克淘宝旗舰店发现，目前这款售价超过千元的网球鞋已售500+，在一周内有超过百人购买，超过千人加购。

相较于国际品牌，目前本土品牌对于网球这样细分品类布局并不深入。记者梳理后发现，不少本土品牌在网球上的介入是通过之前收购的已经相对成熟的专业品牌。比如特步在2019年从韩国依恋集团手中收购的盖世威（K·SWISS）。后者于1966年由一对瑞士兄弟创立于美国加州，并推出全球第一双真皮网球鞋，在全球开设4000多家门店。截至2024年6月30日，盖世威在亚太地区有105家品牌店。

目前看来，特步通过盖世威在网球这一细分赛道发力。今年8月20日，盖世威官宣网球奥运冠军安德烈·卢布列夫为品牌签约球员。这也是继签约“中国一哥”张之臻后，品牌布局球员影响力以提升网球产品市占率的又一大动作。特步发布的2024中期报告中，集团上半年收入增长10.4%至72.03亿元，盖世威所在的时尚运动分部收入增长9.7%至8.22亿元，占集团收入的11.4%。

除了专业体育品牌，大众类的服饰商也没有放过这波营销热度。优衣库（Uniqlo）在大师杯期间就将网球名宿费德勒的宣传海报张贴于各大门店的显著位置。2018年，费德勒从耐克转投优衣库，出任后者的新一任全球品牌大使。据美国有线体育频道 ESPN 报道，彼时费德勒签署的合约期为10年价值3亿美元。

艾媒咨询数据显示，2024年中国网球运动人数将达到2381万，预计在2029年可突破3000万。庞大的人群基础为中国网球的发展提供了有力支持。该机构预计，2024年中国网球运动市场规模将达到367.5亿元，后续将保持11%的年复合增长率，预计2029年可达到624.9亿元。

业内人士认为，随着中国网球运动的普及和市场潜力的显现，越来越多的资源和投资正在进入该产业。

(本文来自第一财经)

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