史上首次！国产厂商包揽中国智能手机市场前五席位，苹果跌至第六位，三大趋势将影响下半年市场格局【附智能手机市场发展情况】

随着中国国产手机品牌的不断崛起，其竞争力也在不断增强。华为、小米、OPPO等品牌凭借着高性价比、创新技术和良好的用户体验，逐渐赢得了全球消费者的青睐。在5G、摄像头、芯片等关键技术领域，国产手机品牌也取得了长足的进步，甚至在一些领域超越了国外品牌。此外，国产手机在市场营销和品牌推广方面也有着独特的优势，逐渐成为国际市场的领军者。

7月25日，市场调研机构Canalys发布了今年第二季度(Q2)国内智能手机出货量报告，根据公布的数据显示，2024年第二季度，中国大陆智能手机市场在经历上一季度的回暖拐点后实现进一步复苏，出货量同比增长10%，重回7000万台水平。

根据canalys的报告来看，在本季度包揽国内手机出货量Top5的手机品牌全部来自国内品牌。从市场份额来看，2024年第二季度，vivo、OPPO、荣耀、华为、小米占比分别为19%、16%、15%、15%、14%。而苹果公司则跌至第六位，市场份额同比下降2%，占据14%的市场份额。

Canalys研究分析师钟晓磊表示，本土厂商展现出市场领导地位，有史以来首次包揽中国大陆市场前五的席位。近年来，中国厂商对于高端化战略的坚定执行，以及与本土供应链伙伴深度协同，已逐步在软硬件均取得成效。从中长期视角下，中国高端市场机遇充沛，OPPO，荣耀，vivo等中国品牌在生成式AI的消费者教育及应用落地处于领先，苹果的Apple Intelligence服务在中国市场的本土化落地将成为关键。

回看我国智能手机行业发展情况：

——智能手机行业现状

智能手机是智能终端行业最重要的分类之一。2016-2023年中国智能手机产量整体呈先波动下降的趋势，2022-2029年智能手机产量连续两年出现小幅下降，2023年产量为11.45亿台，同比下降1.8%。

2012-2023年中国智能手机出货量整体呈先增长后下降的趋势，2021-2022年开始智能手机出货量连续两年出现下降，2023年出货量回升至2.76亿部，同比增长4.5%。

——智能手机市场主要参与者格局较为稳定

2023年中国智能手机品牌市场中，苹果在第三方渠道上较大幅度的降价促销推动下，吸引了较多消费者的需求，出货量位列第一;紧随其后的是荣耀，出货量排名第二，在800美元以上市场依靠折叠屏产品的出色发挥，份额明显提升;OPPO、vivo以及小米分别位列第三至第五位。

Canalys高级分析师朱嘉弢表示，我们对今年中国智能手机市场的表现仍维持单位数温和复苏的预期。面临愈发激烈的竞争结构，健康经营及突破创新将成为厂商下半年的主旋律。

朱嘉弢指出，三大趋势将影响下半年的市场格局。首先，华为即将带来HarmonyOS Next下的鸿蒙原生应用生态，打造除安卓与iOS以外的手机操作系统。其次，各厂商正加速构建自身的AI基础设施，自研模型和应用生态，以此作为未来竞争的核心驱动力。同时，本土市场竞争的白热化也凸显了厂商寻求海外扩张的迫切性，预期2024年中国品牌在海外市场将取得新突破。

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