读创2024年10月12日发布:乡村CEO如何叫好又叫座?

⭐发布日期:2024年10月12日 | 来源:读创

⭐作者:Sloan 责任编辑:Admin

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鄞州城杨村。(丛志强供图)

近日,奉化西圃村、岩头村等7个村面向全国公开招募乡村运营师(乡村CEO),入选者最高可获得400万元奖励。放眼全国,近年来,各地乡村CEO项目开展得如火如荼,多地纷纷向运营能人抛出绣球,助力乡村振兴。

2019年,浙江杭州下姜村向全国发出“乡村振兴职业经理人”招聘公告,标志着中国第一批乡村CEO的诞生。其后几年,广东、四川等省份相继开展乡村CEO的培训和聘用工作,一些高校和社会资本陆续介入。今年2月,浙江“千万工程”再次提出将继续培养千名乡村CEO,让有志青年投身乡村建设。

如今,我们正大步行进在乡村振兴的征途上,大力推进乡村运营的意义何在?乡村CEO如何赋能乡村共富发展?我们又该从哪里寻找乡村CEO?

乡村振兴需要运营人才

2023年统计数据显示,宁波农村居民人均可支配收入达48350元,同比上涨6.3%。如今,乡村发展亟待进一步拓展思路,推动实现更高层次的乡村建设目标——共富乡村。

推进共富乡村建设的核心是让村民意识到,自己土生土长的村子蕴藏着许多产业发展的潜能。

如何更精准发现这些潜能,真正实现产业增收目标,关键在于通过专业人才的乡村运营工作,因地制宜利用好每个村庄的资源禀赋,不断拓宽村庄与市场的沟通渠道,让村民能够投身市场,有所收获。

“乡村CEO就是其中的关键。大部分村干部或许擅长乡村治理,却不够了解乡村运营。”中国人民大学教授丛志强指出,乡村运营与乡村治理是无法孤立存在的,需要相互促进完善。

2019年,丛志强带领3名研究生来到宁海大佳何镇葛家村,开启以艺术设计赋能乡村振兴的实践。其后几年里,他辗转于鄞州城杨村、宁海南溪村、奉化西圃村等地,参与当地乡村的运营与建设。

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鄞州城杨村利用与东钱湖相距较近的优势,在乡村CEO朱金丹的带领下大力发展旅游与艺术产业,乡村振兴前景光明。

在丛志强看来,乡村CEO作为运营人才,应该成为村庄与市场间的“桥梁”,带领村干部和村民一起重新挖掘村庄的自然和人文历史资源,把原先被埋没的村庄潜力点转化为发展的源头活水。

因地制宜开展乡村运营

乡村运营师、农村职业经理人……尽管叫法不同,乡村CEO始终指向那些爱乡村、懂技术、善经营的专门人才。他们的主要任务是结合村庄资源情况打造特色项目,发展特色产业,同时注重挖掘和传承乡村文化,让乡村文化焕发新的生机和活力。

丛志强从自己的视角出发,为乡村CEO下了一个定义:能促进村集体增收和带动村民增收、能引进微业态、能盘活乡村闲置资源的人。“这几点是当前形势下宁波乡村发展最需要的,是推进美丽乡村向共富乡村转化的有效途径。”他认为,不断推动个人运营向团队运营转变也很重要。宁波已有成功案例。2023年以来,宁海深甽镇清潭村引入张芝铭团队开展乡村运营,以艺术赋能乡村建设,打造了“南溪楠温泉文化大院”“大里妙食集文化大院”等项目,本月初,以进士文化为主题的“文化大院”也向公众开放。

与此类似,今年春天,一场以花为主题的“春田花花云游会”落户奉化谢界山村,美景、民宿、美食被“打包”给游客,沉浸式乡村解谜游戏也同步推出,吸引了一大批游客。谢界山村乡村CEO王韩含认为,乡村运营既要整体规划村里的基础设施等硬件,也要设计形式各异且乡土风情十足的活动作为“软件”,让村子的人气越来越旺。

在这样的实践路径下,清潭村与谢界山村成功实现了村集体和村民增收、微业态引进与闲置资源利用的有效统一。

“乡村CEO首先要有自力更生的蓬勃生命力,要能利用乡村资源获利,进而才能带动村集体增收。”丛志强提醒,“服务农村和农民的情怀也很重要,这是做好乡村运营工作的‘根’。”

营造乡村CEO成长的沃土

近年来,已有一批人才在村庄“摸爬滚打”,不断总结经验,渐渐摸索出了适合本土、充满生机的乡村振兴之路。江北洪塘街道鞍山村的王少华就是其中之一。

王少华本是外贸从业者,2013年,借着乡村旅游的发展东风,她把自己在鞍山村的几间老房子改造为民宿,迈上了乡村振兴的探索之路。随着不断发展,她成立了自己的乡村运营团队,业务范围逐渐扩展到了慈城云湖片区的南联村、金沙村等。

南联村是一个较偏僻的村庄,生态优势得天独厚。随着王少华团队的进驻,村庄围绕“乡村民宿+乡村音乐+文化旅游”的总体发展思路,开展杨梅音乐节等活动。如今,每逢周末村里游客爆满。

但总体来说,这样的情况只是个例。“宁波在乡村运营方面的人才基础还比较薄弱。”丛志强扎根宁波乡村多年,积累了丰富的乡村运营经验。他认为,现阶段乡村CEO的培养要先抓数量,再提质量;有了数量基础,就会有更多高质量乡村CEO涌现。

此外,各地应不断加大乡村CEO的教育和培训力度,也要不断建立健全选拔和激励机制,吸引更多卓越的本土年轻人才投身乡村建设。

“年轻是核心,本土是关键。他们掌握更多新的知识,能更敏锐察觉当地的物质条件基础,扎下根来服务乡村建设。”丛志强强调,“地方干部要把乡村运营人才当作家人,陪伴他们一起成长;不能只是‘布置作业’,更不能引进后疏于管理。”

此外,加强不同地区之间乡村CEO的学习与交流,也可以有效促进成功经验的推广。就在上周,2024年度宁波乡村振兴领军人才(头雁项目)培训乡村CEO专题班学员走进江北慈城云湖片区、洪塘街道鞍山村等地驻村学习乡村运营成功经验,学习直播助力乡村振兴、数字化赋能乡村运营等技法。

乡村运营已是各地乡村的普遍需求。“部分高校可以考虑引入相关专业,培养更多素质高、能力强的运营人。”丛志强结合自身高校任教经验提出,高校内的大学生创新创业等相关项目可以与乡村运营有效衔接。(宁波日报 甬派客户端 见习记者王佳辉)返回搜狐,查看更多

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1秒前:2023年统计数据显示,宁波农村居民人均可支配收入达48350元,同比上涨6.

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