第一财经2024-10-19 00:23:51发布:费德勒丨26年了，“RF”商标将何去何从？

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放眼世界体坛，知名运动几乎都有他们专属的个人logo，看看下边这个大合集，你认识几个？

而在网球领域，知名的个人Logo也并不多。

女子方面：大威有自创的Eleven品牌，同时她也是自己品牌的设计师，所以每次大威亮相大满贯赛场都给人眼前一亮、与众不同的感觉。

耐克为李娜独家打造的个人logo，经过多方确认，最终由李娜敲定。整体设计灵感源自李娜热爱并忠于的网球运动，正如一记完美正手挥拍的轨迹。

系列产品2017年率先在中华区上新，并且耐克在上海的新总部大楼也是命名为“李娜楼”，这也直接奠定了李娜在亚洲乃至于世界网坛的地位。

（位于上海市杨浦区的”李娜楼”）

男子方面：印象最深的还是要属四巨头的Logo。到底是四巨头还是三巨头这已经不重要。其中最让人关注、纠纷也最多的当属费德勒的同名Logo。

当然，这个Logo现在还不属于他。

“RF”初长成

费德勒的同名Logo最早可以追溯到2003年。

她的妻子米尔卡推出了“费德勒”同名香水，不过随着他们孩子的出生，化妆品的生意也就无暇顾及。

费德勒就这个理念同耐克方面进行了沟通，终于在2006年的温网，观众见到了费德勒个人名字缩写的Logo，看起来跟现在的差别还是蛮大的。

而到了2007年，Logo就发生了比较大的改观，变成了我们现在熟悉的“RF”。之后的十年中，衍生出很多款经典的战袍、休闲装以及球鞋。

值得一提的是，费德德从13岁（于1994年）就开始与耐克进行合作。在费德勒参加的一项青少年比赛中，他被一位球探一眼相中，经过这位球探的慧眼识珠以及与Nike长时间的交涉, 最终Nike抛来了签约的橄榄枝-- 一份5年价值50万美元的合同。

（1998年的橘子碗杯中的费德勒）

在90年代，这对于一位13岁的网球运动员来说完全是一笔巨款，想想我们13岁的时候在干嘛？

在起步阶段有了这笔资金的鼓励和保障，费德勒和他的团队可谓是大大减轻了经济上的压力。同时在这五年，他进步神速，1998年就拿到了温布尔登的青少年公开赛的男单冠军。2003年在同样的赛场，他直落三盘战胜菲利普西斯拿下了成年组的第一个大满贯冠军，并顺势拿下当年年终总决赛的冠军。

之后更是一发不可收拾，温布尔登成为了费德勒的后花园。虽有遗憾，但却无法掩盖他的骄人战绩：在这里他豪取温网5连冠（2003年-2007年），截止到目前总共8冠（近在眼前的第9冠未免让人惋惜）。

（费德勒温网八冠伟业）

在美网也有一波5连冠（2004年-2008年），并且在澳网、年终总决赛都分别实现过卫冕，在2009年法网抓住少有的机会，抢下了一个火枪手杯，成就全满贯伟业，这也为他的全球主场打下坚实的基础。

全球主场有多扎实，从前几天的一项评选中可见一斑。在经过连续五轮的厮杀后，费德勒顺利当选为《GQ》2010年-2019年的“十年最佳型男”，击败了“甜茶”、比伯、“侃爷”、贝克汉姆等一众明星，粉丝可谓是出了不少力。

而入选的理由却很简单：当他穿着白色球衣踏上温布尔登的时候，他是最最独特的一位！这应该是对他个人魅力最高的认可。

“RF”被注册

2008年，一个重要的转折点。

此时恰逢费德勒与耐克的上份合约到期，在这一年双方签订了一份长达10年的合同：从2008年一直到2018年，价值1.2亿美元。而作为女子网坛中最吸金的女子选手，莎娃波娃得到的也只是一份2010年-2018年7000万美元的赞助合同。如果没有优衣库的出现，这份金额将一直保持着网球史上最大赞助金额记录。

正是在这一年，“RF商标”被耐克公司申请注册，可以看到商标的专用权将持续到2020年的7月20日。

2018年3月1日，费德勒与耐克长达10年的赞助合同正式到期。但是合同结束之后的一段时间，费德勒仍然穿着老东家的服装参赛，包括去年的斯图加特和哈雷草地赛。

当时的小道消息众说纷纭，都在传言费德勒要更换东家，但是他一直是极力否认。

费德勒也曾公开表示:“只要我没有和其它赞助商签约，我就会继续穿Nike，20多年了，Nike是个很好的合作伙伴！”

然而涉及到商业利益，谈判过程往往都是很漫长的。费德勒的王牌经纪人托尼·高德希克与NIKE的关系甚至一度很紧张。在优衣库开出天价合约之后，费德勒团队曾给过耐克相同价格续约的机会，但是耐克并没有接受。

最终在去年的温网，费德勒以一身全白优衣库球衣出现在赛场，也是确认了之前甚嚣尘上的绯闻，他确实转投到了优衣库的旗下。

一纸为期十年的合约，价值三亿美元。瞬时一片哗然，这在网球圈乃至于世界体坛都掀起了轩然大波。尤其是在费德勒如此“高龄”的情况下签下一份为期十年的合同，这是一个相当冒险的决定。

但是企业家怎么会做亏本的生意呢？

亚洲地区向来是优衣库的战场，为什么优衣库在欧美一直亏损的前提下还是要不惜重金签下费德勒，这不得不佩服柳井正的决断力。

优衣库在2011年签约了“亚洲一哥”锦织圭，并在2012年与德约科维奇签订5年合同，希望通过网球运动员的优质形象让优衣库接触到更广的消费人群，从而提升品牌的知名度。

但是2017年德约转投Lacoste，锦织圭排名骤跌，优衣库迫切地需要在男子网坛再找到一位具备全球影响力的球员，尤其在2020年东京奥运会前，柳井正希望借此机会，被全球消费者认可。

（纽约街头的“UNIQLO”时尚巴士）

这个时候无合同约束的费德勒可谓是一个香饽饽，但是也有点烫手。有雄厚的经济实力是一方面，品牌之间的同质化也是要考虑到的。

在这个关口，不得不佩服柳井正的杀伐果断，优衣库也确实捡到了宝。虽然花费了重金，但抢下费德勒后依靠着他在全球的影响力，完全有理由相信优衣库的品牌影响力将会辐射更广、扎地更深。这也符合柳井正“拒绝安定，大破大立”的行事风格，也是Tommy Hilfiger的理念：远见成就未来！

（UNIQLO米兰店开业）

“RF”何去何从

虽然转投到了优衣库的旗下，但是费德勒的同名商标并不能被带走，它的版权仍然归属于耐克，并且费德勒不能随意使用，这真的是一件相当憋屈的事情，无异于Taylor Swift不能演唱自己专辑的歌曲。

试想一下：如果优衣库能够把早已深入人心的“RF”标志也綉刻在自家的服装和配饰之上的话，一定会获得前所未有的关注度。但是在今年的6月份，优衣库宣布了对于“RF商标”的弃用。作为球迷，失望多多少少是会有的。

按照柳井正的行事风格，也是可以理解的。从商业角度来说，作为品牌的优衣库肯定不想让自己的标志与耐克存在相似的地方，虽然可能会存在共赢，但是从长远角度来看这偏离了柳井正的初衷。

费德勒在接受采访时也曾经坚定地表示：虽然“RF商标”目前仍然为耐克拥有，但是未来会尽力收回这个Logo，这个商标对我来说非常重要，对我的球迷也一样。

至于双方磋商的进展如何，我们拭目以待。尤其是费德勒近期入股瑞士跑鞋品牌“ON”的举动，更是展露了他成为一名企业家的潜力！

是不是准备自己运营“RF商标”也很有可能，毕竟他现在已经有了自己的“TEAM 8 GlOBAL ”经纪公司，先于全世界发现了在今年温网一鸣惊人的15岁天才少女高芙，并且还将小兹维列夫签进了自己的公司，本周末将有机会见证他们双双亮相钱塘江畔。

未来何时能购买到费德勒个人Logo的产品、甚至从他的身上再次见到“RF”，相信只是一个时间问题，毕竟相比这个Logo，“费德勒”这三个字更是一个响当当的招牌！（来源：网球之家 作者：邓安迪）

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