美兰德崔燕振：发挥文化周边传播优势，助力中国广电文化出海

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2024年8月12日，由中国广播电视社会组织联合会指导，北京大学新闻与传播学院、宁夏广播电视台联合主办的“第八届中国周边传播论坛暨宁夏广播电视台丝路传播中心成立仪式”在宁夏银川举办。美兰德传播咨询董事总经理、中华文化周边传播研究院院长崔燕振受邀出席活动，并在“周边传播与创新论坛”发表主题演讲《发挥文化周边传播优势，助力中国广电文化出海》。活动现场，崔总对全国国际传播机构发展格局、模式及创新业态进行全面解读。

从我国的国际传播机构发展格局来看，目前30多家省级国际传播中心、部分市级国际传播中心相继成立，推进我国大外宣格局进一步完善，展现了中国在增强国际话语权和文化软实力方面的深远布局。全国国际传播机构形成共识，共同推动国际传播工作高质量发展，奏响我国国际传播的交响乐。

各机构纷纷打造国际传播旗舰产品，推动区域文化国际化传播，通过讲述各具特色的地方故事，与中央级媒体的全球叙事相辅相成，共同构建起一个从中央至地方的多层次、立体化的传播网络。如上海国际传播中心ShanghaiEye矩阵、我苏国际传播中心“沿着运河看中国”节目、新疆国际传播中心《InXinjiang》等省级国际传播中心打造的多元账号、节目，积极推动区域文化国际化传播。

从出海形式来看，在国家政策扶持、传播技术和渠道发展、市场需求和产业升级、媒体文化传播责任与使命等多重因素推动下，“内容+平台”的国际传播体系有效助推中华优秀文化全球传播。此外，总台、卫视频道与海外政府、媒体机构等主体进行的平台间合作也有效助力中国“文化出海”。

同时，我国广电媒体或视频网站在海外推出国际版APP，平台、渠道与内容出海多管齐下，实现从“借船出海”到“造船出海”的成功转变。如芒果TV、爱奇艺、腾讯视频、优酷均推出了海外版 APP （ ManggoTV 、 iQIYI 、 WETV 、YOUKU），主动寻求多方合作，为用户引入更多优质内容以提升其国际竞争力。

从出海内容上看，游戏/网文/短剧等形式成为文化传播新力量，同时，节目内容IP版权以制作模式、作品生态等形式向世界输出“中国娱乐”模式。内容上以“外眼、外脑、外嘴”讲述的中国故事与“汉语、中餐、京剧”等为代表的中国文化元素，共同激发跨越文化的价值观共鸣，持续吸引海外网友感受中国文化的现代活力和创新精神。

立足宁夏国际传播现状，在节目与内容出海方面，宁夏广播电视台推出的电视剧《山海情》（阿拉伯语版）、《极致中国2》（宁夏篇）、《吴忠早茶》等精品节目已经通过多种方式向全球170多个国家和地区传播，《宁夏时间》已经在迪拜中阿卫视播出。宁夏非遗、特色优势产业、地理风貌及发展成就等多维面貌均受到海外关注。

在机构建设与合作方面，宁夏广播电视台已经在海外打造了相对全面、成熟、体系化的媒体传播矩阵与发布机制；同时依托“一带一路”交流合作媒体，与巴林、伊拉克、约旦、吉布提、科摩罗等阿拉伯国家和韩国、哈萨克斯坦、蒙古等周边国家媒体从业者、优秀青年代表展开交流合作，讲述真实、立体、全面的宁夏发展与中国故事。

作为宁夏广播电视台丝路传播中心的战略合作伙伴，美兰德始终坚持立足中国、放眼世界，致力于成为全球领先传播咨询机构。在未来，美兰德也将继续以国际视野、时代视点，以“数据+咨询”之力为宁夏广播电视台丝路传播中心提供专业智库支持，与全国国际传播领域同仁们一道讲好中国故事，传递中国声音，展现可信、可爱、可敬的中国形象。

CMMR

作为中国融合传播与融合营销领域的探索者及践行者，权威传播咨询机构美兰德全面聚合传播渠道、海量内容、企业品牌、全域用户四大领域分析研究体系，致力于用融合传播与融合营销先进研究成果与技术应用帮助政府、媒体、企业实现品牌塑造与战略升级、消费者洞察与连接、营销赋能与经营业绩持续改善，以数据与咨询的力量帮助客户成功，共创未来。目前美兰德已服务数百家政府部委及知名学术单位、媒体机构与国内外品牌企业。

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