哪吒汽车2023年销量减少近25万辆,张勇反思5大问题,提6大变革
⭐发布日期:2024年10月09日 | 来源:财联社
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1月3日消息,哪吒汽车在近期公布了其2023年12月份以及全年的新车销售数据,他们在12月份的销量为5135辆,2022年12月的销量为7795辆,同比下滑34.12%。12月份的销量较11月的12506辆环比下滑约58.94%。
2023年全年,哪吒汽车的销量为127496辆,较2022年全年的152073辆同比下滑了16.16%。2023年的销量较2022年减少了24577辆。
2022年哪吒汽车的交付量在造车新势力品牌中位列第一,并成为首个年销量突破15万的造车新势力,而在2023年,他们的销量排名在新势力品牌中降至第五位。排名前四的品牌分别是理想汽车、蔚来汽车、零跑汽车和小鹏汽车。
张勇2023年年初曾在朋友圈发布年度目标,当时十分豪气的剑指25万辆销售目标。但到年底他们的销量却只有目标数额的一半左右。
对于2023年未能实现年度目标,哪吒汽车的CEO张勇在1月2日公开进行了反思,他指出哪吒汽车在2023年的经营存在5大问题,分别是:
新老产切换时没有衔接好,节奏乱;新产品上市定价过高,下半年虽然调整到位了,但丧失了先机;亏损的产品线大幅度调低产量;传播方式老旧有好的东西说不出去;营销总部集权又管理力度软弱。对于这种情况,张勇也给出了2024年,公司内部6大变革的方向,分别是:
张勇亲自兼任营销公司总经理。做好大5座SUV,哪吒L的上市以及跨界车EP41的上市。现有产品线的调整和渠道升级。营销系统全体起立,重新上岗。经过两年的开拓,2024年海外市场具备加速前进的基础。全面改进营销传播以及用户沟通方式。在张勇公开反思之后,有车评人在其账号下留言,对哪吒汽车公司在传播层面的问题给予了犀利的批评。
车评人韩路留言称:“市场部有阵子天天让我们出大节目策划方案,白嫖了很多想法,我们费了大精力做策划,动不动2亿的胡吹牛逼的合作想法,最后狗屁没弄。最后又找我们,我们都不理了,勇哥,团队里有人胡搞。哪吒市场部是我最近几年见过最不清晰,对媒体付出最不尊重的市场部,没有之一。”
对此,张勇则回应称会跟他好好聊聊。在与其他网友的沟通中,张勇也坦诚的承认“我们的传播做的确实很烂”
哪吒汽车的母公司合众新能源成立于2014年,他们在2018年推出哪吒品牌,还曾获得过360创始人周鸿祎的投资。2023年6月份,哪吒汽车曾传出最快当月赴港IPO的消息,不过随即被哪吒汽车公司的相关负责人否认。
2024年,哪吒汽车究竟是继续沉沦还是能扭转下滑趋势,我们也会持续关注。
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冯宗煜
1秒前:现有产品线的调整和渠道升级。
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安娜·玛西
6秒前:2023年6月份,哪吒汽车曾传出最快当月赴港IPO的消息,不过随即被哪吒汽车公司的相关负责人否认。
IP:23.72.5.*
艾伯特·布鲁克斯
9秒前:2024年,哪吒汽车究竟是继续沉沦还是能扭转下滑趋势,我们也会持续关注。
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