11月1日，《消费者报道》记者从某电商平台了解到，在百亿补贴频道，53度500ml的飞天茅台酒再创新低，最新价格为1959元/瓶，已跌破两千元。

10月底，各大电商平台的“双11”活动正式开启。不少产品都参与了低价促销。作为消费生活中的重要品类，白酒品类也在其行列。而作为消费品中的“明星产品”，茅台在电商平台的价格走势也备受关注。

此前，“飞天茅台跌至近2000元”的话题就已经冲上热搜，引起市场广泛讨论。10月27日，据多家媒体报道，通过“百亿补贴”等方式，部分白酒在电商平台价格创下新低，甚至低于“618”活动期间的价格。其中，电商平台上的飞天茅台价格逼近2000元。

就在市场讨论茅台价格是否会继续下跌时，没过几日，飞天茅台在电商平台上的价格又再次下跌，最新单瓶价格跌破2000元。

对于这一超出寻常的低价，有茅台黄牛在朋友圈发文直呼：“前所未有，闻所未闻。”

电商平台飞天茅台价格远低于线下售价

随着电商平台“双11“活动的持续，白酒品类也没有逃过低价浪潮，在电商平台的价格一路下跌。

《消费者报道》记者从某电商平台了解到，在百亿补贴频道，53度500ml的飞天茅台酒再度创新新低，最新价格为1959元/瓶，已跌破两千元。平台页面显示，目前该产品已销售超过50万件。

1959元/瓶的价格远远低于53度500ml飞天茅台的终端零售价甚至酒水经销商的批发价。11月1日，《消费者报道》记者询问广州地区多家酒类销售门店了解到，53度500ml飞天茅台散装（2024年）的最新行情价为2300元/瓶。《今日酒价》的数据则显示，10月31日53度500ml飞天茅台散装（2024年）的最新批发价为2130 元/瓶。

实际上，除了电商平台的价格走低，近期飞天茅台的批发价也在逐步下跌，逼近2000元/瓶的价格。《今日酒价》的数据显示，53度500ml飞天茅台散装（2024年）在10月27日的批价为2200元/瓶，到10月31日又跌至2130元/瓶。

对于飞天茅台在某电商平台低于2000元/瓶的售价，广州市天河区有酒商向《消费者报道》记者表示：“这在线下是根本不可能拿到的价格，我们这边2019年以后就没见过飞天茅台低于2000元一瓶的情况。”

中国酒业独立评论人肖竹青向《消费者报道》记者表示，电商平台上低价茅台的出现是由平台通过补贴之后来吸引流量的，通过流量来购买其他的商品获得利益。实际上电商平台上茅台的数量很有限，但是对现货价格的影响很大。

对于茅台酒未来的价格走势，酒类分析师蔡学飞认为，茅台作为中国名酒代表的品牌属性没有变化，在中国商务、宴席和礼赠市场的消费刚需属性也没有变化，只不过由于行业调整周期下供需关系失衡，导致了产品价格的波动，长期看，茅台的价值还是经得起时间与市场检验的。

专家称低价茅台真假存疑

尽管电商平台上部分的白酒低价颇具吸引力，但其销售产品的真伪却饱受质疑。

11月1日，《消费者报道》记者在黑猫投诉平台上搜索“茅台 百亿补贴”，共显示1057条相关的消费投诉，内容涉及假酒、瑕疵酒等。

电商平台低价白酒真假混杂的情况不仅让消费者烦恼，也令不少酒企“头疼不已”。对于电商平台白酒销售的乱象，五粮液和剑南春分别在今年3月、10月下场发表声明。

10月18日早上，剑南春在其官方微信公众号上发布了一份《致剑南春消费者的告知书》（以下简称“《告知书》”），称部分电商平台店铺存在授权书造假的情况。《告知书》称，公司对各电商平台补贴的多个店铺销售的水晶剑南春进行采样，经初步核查，采样的水晶剑南春来源繁杂，疑似为回收拼凑销售。

今年3月，五粮液在官网上发布声明，将矛头指向部分电商平台，称后者存在商家低价售卖假冒五粮液产品的情况。五粮液在声明中强调，目前尚未在某电商平台开设“五粮液官方旗舰店”，也未授权任何商家在某电商平台开设的店铺名称中使用“五粮液”。

在肖竹青看来，“事实上更多人在互联网平台是买不到低价真茅台的，便宜的茅台酒无人鉴别真伪，但是这种哗众取宠的低价，其标签意义对现货茅台酒价格影响很大。”

对于电商平台白酒价格与产品质量的乱象，蔡学飞向《消费者报道》记者表示，电商渠道发展是大势所趋，酒企需要重视和正视这一点。

“首先，企业应该主动与相关电商平台达成战略合作，加强监管，积极引导电商销售规范经营。其次，酒企要培养自己的主播/直播间，打造品牌口碑，树立品牌权威，提升电商销售的主动权。最后，酒企可以借助厂家自身品类多、价格优等特点，在目前电商体系下开发专销产品，或者可以考虑与线上经销商深度合作，建立联营体进行模式创新，从而促进产品的动销，获得线上销售新增量，长远维护厂家与消费者权益。”蔡学飞表示。