互联网大厂的卖表”生意

这场战争的导火索，或许可以追溯到智能手机市场的日渐饱和。当手机性能过剩，用户换机需求下降，手机厂商们不得不寻找新的增长点。而智能手表，恰好成为了一个完美的突破口。根据市场调研机构Counterpoint Research的数据，2023年第三季度全球智能手机出货量同比下滑8%，创下近十年同期出货量最差纪录，这无疑为智能手表市场腾出了巨大的发展空间。

苹果公司作为智能手表领域的领头羊，其Apple Watch系列产品一直是行业的标杆。凭借着强大的性能、丰富的功能以及与iOS生态系统的无缝衔接，Apple Watch牢牢占据着全球智能手表市场近一半的份额。苹果高昂的价格也让许多消费者望而却步，这给了其他厂商可乘之机。

华为作为国内智能手机市场的佼佼者，也积极布局智能手表领域。凭借着时尚的外观设计、超长的续航能力以及不断完善的鸿蒙生态系统，华为智能手表迅速赢得了国内消费者的青睐。小米、OPPO、vivo等手机厂商也纷纷推出了自己的智能手表产品，并通过高性价比策略抢占市场份额。

除了手机厂商，一些互联网公司也看到了智能手表市场的巨大潜力，纷纷加入战局。例如，以儿童电话手表起家的小天才，凭借着其在儿童市场积累的品牌优势和渠道资源，迅速成为了国内智能手表市场的重要玩家。而“互联网健身第一股”Keep，则希望通过智能手表来拓展其线上健身业务，打造软硬件一体化的运动生态系统。

在这场“手腕上的战争”中，各大厂商究竟在“卷”什么？

是技术的不断升级。为了满足用户日益增长的需求，各大厂商在智能手表的功能和性能上不断突破。例如，苹果在最新的Apple Watch Series 8中加入了体温传感器和经期跟踪功能，进一步提升了其在健康监测方面的优势。而华为则在其最新的WATCH FIT 3中实现了长达10天的续航时间，解决了用户对于智能手表续航能力的焦虑。

是应用场景的不断拓展。智能手表不再仅仅是简单的计时工具，它可以是用户的运动助手、健康管家、移动支付终端，甚至是人工智能的入口。例如，小米Watch S4 Sport支持专业乳酸阈值功能，可以帮助用户更科学地进行运动训练。而360则推出了全球首款接入360智脑大模型的真AI儿童手表，希望通过AI技术为儿童提供更智能、更安全的守护。

是生态系统的不断完善。各大厂商都意识到，仅仅依靠硬件本身的优势已经不足以在竞争激烈的市场中立足，构建一个完善的生态系统才是制胜的关键。例如，苹果通过iOS系统将iPhone、iPad、Mac等设备连接在一起，为用户打造了一个无缝衔接的生态体验。而华为则希望通过鸿蒙系统，构建一个覆盖手机、平板、电脑、手表等多终端的智能生态。