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和#吴亦凡 都美竹#话题一起爆了的，还有“韩束直播间”。

昨天晚上9点，韩束在官方微博发表声明称“已向吴亦凡方发出《解约告知函》，已终止一切品牌合作关系”，成为此次事件中第一个与吴亦凡“割席”的品牌。

很快，#韩束与吴亦凡解约#话题阅读量暴涨，截至目前已经近10亿次，这条解约微博的评论也达到了5.9条，被转发了3.6万次，点赞数高达232万。

吃瓜群众们点名表扬了韩束淘宝直播间的两位主播，夸他们搞笑又可爱，建议涨工资，还带动了许多网友从微博涌向韩束直播间围观。

一时间，韩束直播间的场观人数从几十人疯涨至几十万人，再到100万、200万，直到今天凌晨2点场观数近370万人次，销售额更是一路狂飙。

随后，#韩束直播间#的话题也登上了高位热搜，阅读量近4亿次，可谓是“一夜成名”。

从几十人到300万人，韩束直播间一夜爆红

当#吴亦凡 都美竹#这个前后战线长达一个多月的瓜迎来了“决战”巅峰时刻时，吴亦凡的合作品牌方均被网友们的愤怒淹没，无一幸免。

包括韩束、兰蔻、欧莱雅男士等多个品牌的官方直播间都被“脏”、“拒绝法制咖”等评论刷屏，其中一些品牌因此被迫关闭直播。

解约之前的韩束直播间评论

这时候，韩束直播间里的两位主播还没有意识到外面发生了啥。

双脸懵逼中，男主播打开微博搜索到了相关信息，告知自己的女主播搭档“反正就是挺恶心的”，女主播刷起手机时也被朋友告知在豆瓣小组看到了自己。

截图来自“剧毒二叔”录屏

不过面对喷涌的抵制评论，两个人还是有点无措，互相打气“我们不慌”，又担心会被粉丝冲。听说韩束发微博后，他们的第一反应竟然是：发什么了？不会是我们被辞退了吧？！

不过辞退是不可能辞退的，韩束宣布解约后，直播间的人气更是冲上了另一个高度。几十万人涌进直播间表示支持，两位主播也不怯场，凭借出众的段子手属性“成功出道”。

一套原价299元的产品在2分钟内被拍卖到1228元时，他们也瞪大了双眼，一直喊着“别加价了”“浪费钱”。

女主播一时搞不明白，直接问出了自己的困惑：“原价200多，现在1000多，这不是脑子有点……”

男主播打断了她，表示：“你怎么能侮辱我们的上帝！”

（

笑死……）

许多观众吐槽韩束直播间太过简陋，唯一的电视机坏了，主播们被迫只能用手机看弹幕，而且现场只有一个手机支架，直到直播后半段运营才出去又借了一个回来。

截图来自“剧毒二叔”录屏

一切都略带寒酸、混乱，但是真的好笑，男主播调侃表示连直播间的打光灯都是从别的直播间“偷过来的”，现场直播间大概“只有一个厕所这么大”。

网友的热情也让直播间打工人们见了世面，直播间第一次来了这么多人，面膜也是第一次被拍没货，主播们一边震惊一边有点语无伦次“今天很难得”。

截图来自“剧毒二叔”录屏

评论区cue唱歌，男主播拒绝说“唱歌没有版权”，女主播表示“没关系可以唱，我们又不赚钱”，这句话让男主播急了，直接怒吼：“我们这还不叫赚钱！！！”

也让屏幕前的无数观众直接笑晕，直呼“欢乐喜剧人没他们我不看”。

搞笑的同时，男女主播的CP感也让许多人“嗑生嗑死”，“韩束夫妇”的超话正在开通中。

尽管两位当事人都表示认识还不到三天，“连网恋还需要1个月呢”，也没能阻挡观众嗑CP的热情，让他们场观达到50万就结婚。

截图来自“剧毒二叔”录屏

对此，男主播连忙说自己户口还在老家，女主播干脆称“我不想结婚”，听完后男主播立刻表示“对不起，是我太自信了！”

而看完这一幕的网友：看，他们多配，嗑死我了……

两个主播一直播到今天凌晨2点才下播，那时韩束的淘宝直播间场观数已经近370万次了。相关数据显示，这场直播的销售额最终销售额达到了542万元。

据两位主播说老板决定给他们每人发1万奖金，不过看这销售成绩，网友都调侃道1万哪够，是时候加薪了！

截图来自微博账号“我为什么要被你们控制”录屏

与此同时，韩束的其他平台直播间虽然没有如此出圈的两位主播，也同样吃到了这一波流量红利。

据新榜旗下抖音数据平台“新抖”显示，昨天白天韩束在抖音直播时仍处于掉粉状态，单场直播掉粉64人，销售额也只有1.37万。

晚上解约之后开播的那场直播，场观数直接飙升至152万次，一场直播涨粉了2.73万人，销售额也高达296万。

直到今天，韩束在各平台直播间依旧有许多人网友涌入刷屏“支持韩束”，还有主播听从网友的呼声干脆卖起了“牙签”。

当直播间成为吃瓜“战场”，品牌该如何自处？

事件发酵的第二天，韩束俨然成为了此次热点中品牌做公关的“模范选手”。

收获了流量，赚足了钞票，还在今天安排了韩束与中国国家游泳队合作的微博开屏广告，路过的吃瓜群众无一不感叹这套组合拳之妙。

有同行在行业微信群爆料，这些动作是韩束公关部门加班加点推进的，实现一个月内卖出了半年的销售额，让业内很是羡慕。

与之形成对比的是，是其他与吴亦凡有过合作的品牌直播间，因为没有及时做出相关回应，直播间数次被吃瓜群众“冲”掉，被迫关闭。

不过截至发稿前，兰蔻、得宝、康师傅冰红茶等多个与吴亦凡有合作的品牌都已经相继发布声明，宣布合约结束或者终止。

实际上，品牌直播间被吃瓜群众“围攻”的事件早已不是一次两次，逐渐成为全民吃瓜事件的另一“战场”。

处理得好，便是如韩束一般，流量、口碑、金钱全都赚到；处理不够妥当，便会容易再次出现直播间被迫关闭，或是如今年3月份耐克主播被骂哭的场景。

今年3月新疆棉事件

耐克主播在直播间被骂哭

现在大部分品牌的直播间仍是由代播机构，也就是TP或者DP在运营，据一些业内品牌方表示，遇到类似代言人或者品牌自身突发舆论危机时，他们还没有为此设立应对机制，也很少有预案准备。

一个品牌方透露，“信息处理从内部到TP需要时间，而且微博发酵速度太快了，正常我们做出决策还需要根据实际情况、参考法律等等。”

随着直播间逐渐成为品牌的标配之一，尤其是今年以来直播间沦为吃瓜“战场”的事情不断出现，代播机构往往会在“一脸懵”的情况下突然面对潮水般的愤怒或围观，一言一行都有“上头条”的风险，对代播机构的运营水平和应变能力提出了新的挑战。

因此，品牌方和代播机构更需要及时建立通畅可行的危机公关机制。

毕竟一个顶流明星的代言费有时能高达千万元，从品牌的风险评估环节就应该包含这类突发热点的直播间应对预案。

而从热点中获得了流量之后，如何能留下这些流量是另一大考验。

被吐槽寒酸的韩束直播间即将迎来升级，品牌也抓住了“韩束夫妇”的流量密码，今晚5点会继续安排上他们的搭档直播。

同时，韩束的老板也被预告在晚上六点半亲自登场，给足了自家品牌“排面”。

截图来自微博账号“我为什么要被你们控制”录屏

话说回来，这样的热点搭上这样的宝藏主播，也算是可遇不可求的组合了。一般来说，蹭热点终究是不长久的，专业能力仍然是直播间第一位的。

不然，如果遇到应对危机不当的主播，或者恰好是热点事件当事人的粉丝，那极有可能为品牌酿成新的“事故”。

就在刚才，“橘朵”也冲上了热搜，不是因为吴亦凡，而是疑似被外国法人独资，却一直以“国货之光”营销。

虽然橘朵官方已经发布了“国货品牌”声明，但直播间也出现了部分网友的抵制评论。不知道在韩束之后，橘朵又将如何应对此次危机？

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