镜子发型2024年10月12日发布:NBA媒体版权即将到期，谁能接住750亿美元的大单？

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界面新闻记者 | 覃思悦

界面新闻编辑 | 楼婍沁

场上，NBA（美国职业篮球联赛）季后赛的争夺正进入白热化。而在场下，全联盟的眼睛都在盯着另一件大事：NBA下一周期的媒体版权将花落谁家？

按照NBA的计划，联盟的下一个媒体版权销售期将从2025年开始，NBA希望获得750亿美元的收入。在目前这个还未结束的媒体版权周期内，NBA的合作伙伴是全球最大体育电视台ESPN（娱乐与体育电视网）和TNT（特纳电视网），合同价格为240亿美元。

作为老客户，ESPN和TNT拥有和NBA的独家谈判机会。但独家谈判的窗口已于4月22日关闭，而NBA方面并没有任何确定签约的消息流出。因此不少媒体猜测，ESPN和TNT的报价没有满足NBA的野心。联盟显然想让更多竞标者参与进来。

750亿美元的价格，是上一周期240亿美元的两倍还要多。NBA敢提出这样的价格，和赛事本身的强大影响力有着紧密关系。

根据福布斯的数据，2022-2023赛季，NBA收入106亿美元，盈利21亿美元，相比2021-2022赛季增长6%，创造历史新高。联盟的30支球队平均收入3.53亿美元。价值上，2022-2023赛季，30支球队的平均价值同比增长了35%，来到惊人的38.5亿美元。

全球著名市场监测和数据分析公司尼尔森的数据显示，2022年，在所有电视体育转播节目当中，NBA吸引球迷观看广告的能力，仅次于北美第一的NFL。

另一方面，和上一周期相比，流媒体的出现也让媒体版权有了更多谈判的空间。

德勤发布的《2023体育迷洞察报告》显示，有90%的Z世代（1995年至2009年出生的一代）观众更喜欢使用短视频和社交媒体来观看体育赛事。由于生活时间的碎片化，这部分年轻观众并没有大段时间观看电视或是网络端的比赛直播，而是选择观看赛后的精彩集锦、运动员采访以及运动员、赛事的社交媒体动态。

NBA总裁亚当·萧华（Adam Silver）曾多次在采访中表示，在新周期，除了传统电视转播商，联盟也在考虑和流媒体平台和社交媒体平台合作。

在流媒体方面有着强大业务的谷歌、苹果和亚马逊等科技巨头均透露了将参与NBA流媒体版权竞价的意向。以亚马逊为例，这家电商巨头已在近两年拿到了NFL周四夜、法甲联赛、WNBA（美国职业女子篮球联赛）、ONE格斗冠军赛等体育赛事的合同，对于NBA也有着浓厚的兴趣。

需要注意的是，这750亿美元，还只是NBA在美国本土的媒体版权销售收入。在全球其他市场，NBA的媒体版权还能卖出另外的价钱。

最近几个赛季，NBA一直在增加海外赛（NBA Oversea Game）举办的次数。2022-2023赛季，公牛对战活塞的常规赛就在巴黎举行，F1车手勒克莱尔、法国球星楚阿梅尼等名人都出现在观众席为赛事造势。得益于巴黎赛的高热度，英国广播公司（BBC）在2023年巴黎赛举办前就买下了2022-2023赛季NBA部分比赛的版权，具体价格并未公开。

在中国大陆市场，NBA则接下了腾讯抛来的橄榄枝。

目前双方仍处于合作期内。NBA和腾讯的合同为期5年（2020年-2025年），每年腾讯向NBA支付15亿美元（约合108亿元人民币）。到了2025年，中国大陆的NBA版权将和美国本土的同步到期。腾讯若想续约，不出意外也要给NBA付更多的钱。

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