小红书2024年10月13日发布:一场一千万版权费，国足用什么守护他的付费用户

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文 | 善良奶茶3

编辑 | 善良奶茶3

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绿茵场上的每一次拼抢，每一次传球，每一次射门，都牵动着无数球迷的心，足球，这项被誉为“世界第一运动”的体育项目，承载着人们的激情、梦想和荣耀，而对于中国球迷来说，最关注的莫过于中国国家足球队的表现

最近几场国足比赛，除了赛场上的输赢，还有一个话题引发了球迷们的广泛讨论，那就是——看球，怎么越来越贵了？

还记得当年，守在电视机前，和家人朋友一起为国足呐喊助威，是再平常不过的场景，而如今，打开手机，想要观看一场国足直播，却常常需要面对各种付费门槛，曾经免费的午餐，为何如今要收费？这背后的原因，还得从体育版权市场说起

体育赛事版权，简单来说，就是举办方对赛事拥有的一种权利，可以授权给电视台、网络平台等进行转播，近年来，随着体育产业的蓬勃发展，体育赛事版权的价值也水涨船高，尤其是一些热门赛事，更是成为了各大平台争夺的香饽饽

就拿足球来说，英超、西甲、意甲等欧洲顶级联赛的版权费用一直居高不下，动辄数十亿美元，而亚足联旗下的赛事，虽然商业价值和影响力与欧洲顶级联赛还有一定差距，但版权费用也在逐年攀升

2015年，乐视体育以1.1亿美元的价格，拿下了亚足联三年共计1000多场比赛的全媒体版权，而到了2023年，亚足联与央视、咪咕等媒体平台的版权谈判却陷入了僵局，最大的分歧点就是价格，据悉，此次亚足联对十八强赛单场比赛的版权费用就高达千万元级别，如果想要全程直播，则需要付出上亿元的成本

面对如此高昂的版权费用，一些平台选择了放弃，而另一些平台则选择将成本转嫁给用户，通过付费观看的方式来收回成本，就出现了球迷们吐槽的“看球越来越贵”的现象

平台选择付费直播，也有自己的苦衷，高昂的版权费用让他们不得不寻找新的盈利模式；他们也希望通过提供更优质的赛事内容和观赛体验，来吸引更多用户付费

问题在于，球迷的付费意愿和付费能力是否与版权费用的上涨相匹配？中国足球的市场环境是否已经成熟到可以支撑起如此高昂的版权费用？

从目前的情况来看，答案或许并不乐观

中国球迷已经习惯了免费观看足球比赛，付费意识还有待提升，国足的成绩并不稳定，球迷的观赛热情也随之波动，这对于平台来说，无疑是一个巨大的风险

更重要的是，足球赛事版权的价值，最终还是要由市场来决定，如果版权费用过高，超出了市场的承受能力，最终只会导致平台、球迷和中国足球的多输局面

如何找到一个平衡点，让平台、球迷和中国足球都能从中受益，是摆在所有人面前的一道难题

当我们谈论“看球越来越贵”的时候，我们究竟在谈论什么？仅仅是金钱上的支出吗？或许，更深层次的，是我们对于中国足球，对于体育赛事版权，对于付费观看模式的一种思考

不可否认，付费观看是体育产业发展的一种趋势，在欧美等体育发达国家，付费观看体育赛事已经成为一种常态，球迷们愿意为高质量的赛事内容、专业的解说团队、流畅的观赛体验买单

中国体育产业的发展起步较晚，球迷的付费意识和付费能力还有待提升，更重要的是，中国足球的整体水平与欧美国家还存在一定差距，国足的成绩也一直起起伏伏，这在一定程度上影响了球迷的观赛热情和付费意愿

试想一下，如果国足能够在世界杯预选赛中一路过关斩将，最终杀入世界杯决赛圈，相信会有无数球迷愿意自掏腰包，观看每一场国足的比赛，反之，如果国足的表现不尽如人意，甚至连亚洲区预选赛都无法突围，那么，即使版权费用再低，恐怕也难以吸引球迷付费观看

因此，对于中国足球来说，想要让球迷心甘情愿地为看球付费，首先要做的，就是提升自身的水平，用精彩的表现来征服球迷

除了国足自身努力之外，平台方也需要做出改变

要提升服务质量，为球迷提供更优质的观赛体验，这不仅包括提供高清流畅的直播信号，还要注重赛前赛后的内容制作，以及与球迷的互动交流

要探索更灵活的付费模式，满足不同球迷的需求，可以推出单场付费、包月付费、包年付费等多种选择，还可以根据比赛的重要性、观赏性等因素，设置不同的价格区间

平台方还可以尝试与其他行业进行跨界合作，开发更多元的盈利模式，从而降低对版权费用的依赖

足球赛事版权付费是一个复杂的议题，需要各方共同努力，才能找到一条既符合市场规律，又能促进中国足球发展的道路

对于球迷来说，我们既要理性看待体育赛事版权付费的问题，也要积极支持中国足球的发展，毕竟，只有当中国足球真正强大起来的时候，我们才能在世界舞台上看到更多属于中国足球的精彩瞬间

而这，或许才是我们愿意为之付费的真正原因

你认为呢？欢迎在评论区留言，分享你的观点

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