微信2024年10月14日发布:2024年品质内衣白皮书-网易新闻&中国服装协会&MIIOW

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贴身衣物,却不总是贴心

法国作家波伏娃曾说过，“如果身体不是一件东西,它就是一种处境:它是我们对世界的掌握和我们的计划的草图。”

从“悦人”到“说已”,是近年来内衣消费的核心变化。

在身体这处最小单元的世界里,微小的感受和体验都会被放大。内衣内裤作为最贴身的衣物，更是直观影响着消费者的日常生活。如果不幸穿上了不满高的内衣内裤,轻则浑身不适,严重的话甚至可能会造成一些健康隐患。

当我们在讨论内衣的时候,我们在讨论什么?究竟是什么构成了消费者内衣体验的难言之隐?

我们通过搜集整理社交媒体平台上有关内衣内裤的吐槽,试图分析消费者主要存在的三大痛点。

痛点一：内衣面料质量不佳,不耐穿、不健康

如果用一个词总结如今内衣市场的现状,那或许是良莠不齐。

从品牌专类店和电商旗舰店售类的正规品质内衣,到小商品市场的杂牌白牌，价格也从几十元到上百元不等,不同产品之间相差甚远的尺码、面料、功能、品质,需要大家擦亮双眼。社交平台上,总不乏消费者吐槽:

买件百来块内衣,不到三个月通通报废,真是让人看着头疼。

正因如此，如何让内衣避免“李抛”的尴尬,需要内衣品牌们下足功夫。内衣的质量和面料的耐穿度、款式的透气度、工艺的科学度等要素密切相关。

同时,内衣的健康安全问题,也让消费者忧心。最差情况莫过于,赔了钱又折健康。

此外,大家还存在包括抗菌、防过敏、吸湿等诸多特殊需求。

消费者因为穿着低品质的内衣,对面料过敏,进而引发私处不适,皮肤出现红疹、瘙痒的情况时有发生,严重时还会出现水肿、溃烂,非常容易产生对品牌的负面观感。

痛点二：内衣穿着体验差,不舒适、不合身

有时候,贴身的内衣不一定是贴心的内衣。对于消费者而言,内衣有时候也会化身“刺客”，让人“坐立不安”。

别看有些人可能看起来体面,实际上内裤已经悄悄卷边;还有人一到夏天汗水就把内衣牢牢粘在身上,回去光脱衣服就要半天;至于卡裆、卡屁缝、遇水变透，更是奥运选手都可能无法避免的尴尬场景。

不科学的剪裁,让人无形多了很多难言之隐,甚至可能由于包衷不当,闷热不透气,带来身体的不适反应,比如身体出现勒痕、起疹子等。

在内衣吐槽的相关内容里，“聚拢"是关联最多的负面关键词,大胸容易勒,小胸会空杯,直叫人苦不堪言。

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