拉夫劳伦:从中产必备到逐渐失宠,崛起与衰落的奇迹
⭐发布日期:2024年10月10日 | 来源:南方都市报
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2024财年第一季度财报显示,中产阶级的三宝之一,拉夫劳伦,开始面临销售困境。截至2023年7月,拉夫劳伦的销售额仅增长了0.4%,与去年同期相比几乎没有增长。北美地区的表现尤为糟糕,收入下跌了10%,而欧洲市场的增速也放缓,近两年的业绩整体来说显得略显疲软。这让人们开始思考,作为“有钱风”的经典代表,拉夫劳伦曾经是中产阶级必备的品牌,它的崛起奇迹是如何被缔造的?又是如何逐渐走下神坛的呢?
1967年,拉夫劳伦由Ralph Lauren在美国创立,定位为一个充满美式经典与英伦风情的设计师品牌。早期,拉夫劳伦通过赞助《了不起的盖茨比》和《安妮·霍尔》等热门影视作品,成功将自己与“美国梦”紧密联系在一起。这种独特的品牌定位和营销策略,使拉夫劳伦迅速在市场上崭露头角。
然而,随着时间的推移,拉夫劳伦的魅力逐渐衰减。一方面,市场竞争日益激烈,其他品牌纷纷崛起,给拉夫劳伦带来了巨大的竞争压力。另一方面,消费者的审美观念也在不断变化,对于经典的美式风格渐渐失去了兴趣。年轻一代的消费者更加注重时尚的多样性和个性化,而拉夫劳伦的设计似乎无法满足这种需求。
此外,拉夫劳伦的高端定位和高价位也成为了制约其发展的因素之一。随着消费者对于物价的敏感度增加,他们更倾向于购买性价比更高的产品。这使得一些中产阶级开始逐渐转向其他更具性价比的品牌,而拉夫劳伦的销售额也因此受到了影响。
尽管拉夫劳伦目前面临一些挑战,但作为一个历史悠久的品牌,它仍然有机会通过创新和转型来重新赢得消费者的青睐。品牌可以考虑与时尚潮流相结合,推出更多符合年轻人审美的设计,同时调整价格策略,提供更具竞争力的产品。此外,拉夫劳伦也可以加强与新兴市场的合作,开拓更广阔的销售渠道。
无论如何,拉夫劳伦的崛起与衰落都是市场竞争和消费者需求变化的缩影。只有不断适应市场变化,紧跟时代潮流,品牌才能在激烈的竞争中生存并保持持续的增长。
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鲜于银淑
7秒前:然而,随着时间的推移,拉夫劳伦的魅力逐渐衰减。
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朱娅
6秒前:又是如何逐渐走下神坛的呢?
IP:85.24.9.*
車志立
9秒前:这种独特的品牌定位和营销策略,使拉夫劳伦迅速在市场上崭露头角。
IP:78.20.9.*