趣史录2024年10月13日发布:年终｜演唱会2023：歌迷一票难求！是谁赚得盆满钵满？

为了抢到自己心仪歌手的演唱会门票，小王提前多日登录购票软件填好相关信息，并让朋友们在多个账号帮忙一起抢票。开票当天，小王和朋友们掐着秒表争夺多秒；开票时间一到，他们迅速点进购票页面，手忙脚乱地选择座位后秒点“确认”提交订单，然而就是这样一顿操作猛如虎，页面不停“转圈”加载后提示的却是“所有票已售罄”。小王随后在群里“呼朋唤友”，发现所有人都“全军覆没”。

在即将过去的2023年，这样的抢票一幕相信对于很多人而言并不陌生。经历了近3年的特殊时期，2023年演唱会市场迎来井喷式大爆发。看似一场热闹的演唱会背后，是更加热闹的经济学：激烈的大众抢票，高价的黄牛炒票，火热的演唱会衍生品售卖，以及演唱会拉动所在地的文旅经济发展……在经济学中，“现金流量”和“供求关系”是十分重要的概念，将这些概念放到演唱会市场，所有现象都表明，在即将过去的2023年，演唱会市场“一切向钱看”。

大众歌迷一票难求

黄牛票务盆满钵满

2023年演唱会市场有多火？

据中国演出行业协会发布的《2023上半年全国演出市场简报》显示，2023年上半年，全国营业性演出（不含娱乐场所演出）场次达19.33万场，同比增长 400.86%；演出票房收入167.93亿元，同比增长673.49%；观众人数6223.66万人次，同比增长超10倍。其中，大型演唱会、音乐节演出506场，票房收入24.97亿元，观众人数550.10万人次，远超疫情前水平。

虽然仅是上半年的统计，但简报中提到的这一个个鲜活的数字，无一不说明2023年演唱会市场的火爆。究其原因，一方面，过去近3年的特殊时期使得演唱会市场遭到一定冲击，2023年随着疫情结束以及国民文娱需求的旺盛，国内演出市场规模必然呈现指数级增长；另一方面，歌手艺人以及相关演艺公司在过去3年中的收入并不乐观，疫情过后，随着相关政策的开放，对于有着强大利益诉求的他们来讲，开演唱会无疑是收益最快的途径之一。一方想近距离与偶像互动，一方可以通过演唱会提升人气、获取收益，如此一来，一场线下演唱会，成就了粉丝与偶像的双向奔赴。

据媒体统计，TFBOYS十周年演唱会单门票收入就有3576万元。周杰伦、五月天、薛之谦、蔡依林等多位头部歌手单场演唱会票务收入大约都在3000万元以上。而周杰伦在上海开唱的四天，总票房超2亿元。

纵观今年的演唱会票价，实际上并不便宜。疫情前出现的100元+或者200元+的票价在今年几乎找不到。换句话说，一场演唱会一般最低售价在400元左右，最高则在2000元+。但即便票价涨了，歌迷买票的热情非但没有降低，反而越来越高涨。因此提到“演唱会火爆”，对于普通大众而言最直观的感受就是想看一场演唱会抢票太难了。文章开篇提到小王的经历并非个例。单从数据上看，以周杰伦演唱会为例，在某购票平台上，想看人数为1060万，但是一场演唱会的容纳人数，少则1、2万，多则5、6万，即便是北京鸟巢体育场，最多也只能容纳9万人。即便一位歌手在一个地方连开多天演唱会，供求数字也十分悬殊，一票难求也就情理之中了。

从经济学角度，当市场出现“供不应求”，自然就有溢价出现，因此黄牛炒票现象也随之发生。

今年9月份在天津举行的周杰伦演唱会，门票开票即秒罄。如果想从黄牛手中购票，最便宜的门票也涨到3000+，溢价6倍之多，夸张程度令人咋舌。

据澎湃新闻报道，陈奕迅11月上海站演唱会，980元的票代拍费1300元，共2280元。非代拍直接出票，2580元的内场加价2900元，共5480元。同样，明星热度不同，黄牛票的价格也不同，像陈奕迅、五月天这样级别的，黄牛代拍费基本在700元以上，而林俊杰的黄牛票报价，即便是离舞台较远的看台，代拍费也需1000元。

尽管针对黄牛，各票务平台采取了流量清洗、智能风险监控等技术手段做防护，但演唱会中的黄牛票俨然已经成为一条产业链。再加上以永乐票务为代表的一些票务平台的倒闭，也间接“促进”黄牛业务的发展。毫不夸张的说，2023年，演唱会市场的火爆，不止体现在一票难求，更是让黄牛党们赚得盆满钵满。

拉动当地文旅经济

以文塑旅、文旅结合

据中国演出行业协会提供的报告显示，跨城观演逐渐成为演唱会的主要消费趋势。周杰伦演唱会呼和浩特站，跨省观演占比超过70%，演唱会期间呼和浩特的旅游收入则是该市端午假期的3.3倍。

11月5日，张学友60+巡回演唱会成都站在成都凤凰山体育公园迎来最后一场演出。数据显示，此次演唱会开票两次均10秒售罄，总计观众人数12.1万人次，其中跨城观众占比57%，票房总收入约2.2亿元，拉动交通、食宿、旅游等综合收入初步测算约4.3亿元。

到另一座城市听一场演唱会，再来一场Citywalk，逛街吃饭感受另一个城市的文化，换个方式过周末，已经成为当下很多年轻人的选择。而成都作为西南片区音乐演艺聚集地，演出场馆集中，城市文化娱乐氛围浓厚，在举办演唱会上有着得天独厚的优势。

数据显示，截至今年11月，四川演出市场收入、场次已迈入全国前五，全网热搜全国第二，大型演出场均观众50%以上来自外地，带动周边的酒店预订量同比暴增20倍。仅今年下半年，就有五月天、薛之谦、伍佰、张信哲、张靓颖、张学友等明星在成都开唱，基本上一人霸占一个周末，也有实在调不开的，比如伍佰和张信哲撞了日程，都选在同一个周六，那就有PK的架势。

同样，8月6日，TFBOYS十周年演唱会在西安奥体中心体育场举办。数据显示，演出前后西安出行总订单量同比增长738%，直接带动4.16亿元的旅游收入。而在8月5日、6日两天，西安酒店整体搜索量增长超800%，订单环比翻倍，当地景区门票预订量增长超38倍，入住西安酒店预订量与去年同期相比，足足增长了近50倍。

当演唱会的举办辐射到当地经济发展，一些城市“尝到甜头”后也开始“反哺”。例如常州、南宁等城市专门出台政策，精简审批手续，优化便民服务，从各个方面鼓励多办演唱会。

今年初，沉寂了2年的薛之谦将2023年“天外来物”巡演的第一站定在浙江衢州。为此，衢州市政府开通了4条高铁、客运站专线，10条酒店大巴专线，200辆公交接驳车，特别预备了数千辆共享单车及电动车。而据移动大数据检测，就在薛之谦衢州开唱的3月18日、19日，当地接待市外游客10.72万人次，接待过夜游客6.48万人次，累计实现旅游收入1.24亿，仅体育中心美食街非遗市集，两天就实现了45.8万的销售额。

庞大的演唱会产业带动了各个行业的发展，对于普通大众而言，如果有人也想从中分一杯羹，那么由演唱会衍生的周边地摊经济则最适合不过。

从手环、手幅、扇子、荧光棒等应援小物，到写真、专辑、海报等明星产品，甚至是编发、化妆等定制服务，这些观看演唱会时的仪式感日益增强，也逐渐为演唱会的C端经济提供了新的“钱途”。

可以说，一场成功的演唱会，收入可超当地小长假旅游，演唱会也因此被看作是“行走的GDP”。

特色演唱会初具雏形

演唱会未来的无限可能

当然，除了传统意义上的演唱会，2023年一些特色演唱会也逐渐走进大众视野。

今年7月，网友们流传着这样一句话：近期有两个Live的抢票难度突破了天际，一个是周杰伦的全国巡演，另一个是B站的BML2023。看似一句玩笑话，却透露出演唱会产业的新动向。

BML的全称是BILIBILI MACRO LINK。其为B站举办的以ACG文化为主的大型线下演唱会活动。今年是BML十周年，也已经成为国内最大的二次元演出盛典。

BML2023三个多小时里，现场观众的欢呼声此起彼伏，日本二次元偶像企划Lovelive的女团、当下二次元领域最火的日本女歌手Aimer和Milet，还有演唱迪士尼歌曲混剪的洛天依、演唱《原神》的初音未来……这些久违的人和歌曲每次登场，现场就会响起阵阵尖叫。

无独有偶，今年9月，“哇唧唧哇暑假派对2023抖音站特别场”在山东济南准时开启。330分钟的超长演出，集齐了毛不易、马伯骞、周震南、翟潇闻以及X玖少年团（小分队）等18组音乐人。本次“暑假派对”总播放量过亿，直播间累计观看人数近三千万。实际上，这场演唱会并不是临时起意，而是沿袭了2022年“哇唧唧哇夏日季”的概念。而哇唧唧哇也一直以来借由受众群体偏向年轻的优势，努力把“夏日季”提升，变为专属于年轻人的IP。

除了二次元和以厂牌衍生的IP，像《乐队的夏天》这样由综艺节目衍生的演唱会，在这个夏天同样十分火爆。不可否认，《乐队的夏天》真的将摇滚乐从地下带到了地上，也因此节目成为很多摇滚乐迷的心头好。过去几年，走过三季的“乐夏”一直以线上演出的形式与歌迷狂欢。今年夏天，“乐夏”用自己的方式举办了一场线下演唱会。这是乐夏三季以来首次节目官方的演唱会，更是集纳了三季“乐夏”的超级阵容，包括新裤子、痛仰、重塑雕像的权利、五条人以及二手玫瑰等超级摇滚乐队在这个夏天唱响新工体，为很多人的青春记忆添上彩色的一笔。

不可否认，2023年，各种各样的品牌限定演唱会正以不同的方式逐渐走进年轻人的生活。其中，以阿那亚为代表的城市文旅限定也逐渐成为演出市场的主流。

今年8月，2023阿那亚·虾米音乐节用3天时间打造了一场音乐人的狂欢。此次音乐节不止集结了各类硬核大牌音乐人和音乐团队，音乐节现场更融合了音乐、旅行、艺术、集市等多种生活方式元素，让来到现场的乐迷得到不一样的消费体验。其实在国外，常年在固定地点举办的地标性音乐节十分常见。而虾米音乐娱乐之所以将音乐节第二次选择在阿那亚，也跟阿那亚的地理条件、人文气质和审美有极大关联。随着国内演唱会市场的正规化国际化发展，相信未来像“阿那亚限定”这样的地标性音乐节也会越来越多。

纵观2023年，演唱会市场实现了从单一城市到跨城市、从形式到品类、线上到线下的创新。在这样的创新基础上，2023年的演唱会市场实现了由内而外的火爆，火爆的背后是经济的复苏，现金流的运转也让演唱会市场更加正向积极发展。2023年即将成为过去时。已经被“喂饱”的乐迷粉丝们，在2024年还能看到哪些惊喜？让我们拭目以待。

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